Пользователи могут отказаться, но связанная история включена по умолчанию, и данные используются для целевой рекламы. В то время как законодатели настаивают на принятии технологических нормативных актов, а Apple и Google ужесточают ограничения в отношении конфиденциальности, Meta ищет новые способы продолжить сбор данных.

Компания позиционирует Linked History как полезный инструмент для потребителей, позволяющий сохранять в одном месте историю просмотров пользователя, а не как еще один способ отслеживания поведения. Facebook объявил во всплывающем окне, что пользователям будет предложено согласиться на новый метод отслеживания. Компания утверждает, что благодаря использованию Linked History она сможет использовать эту информацию для улучшения рекламы с использованием технологий Meta.

Пользователям также обещают очистить историю ссылок в течение 90 дней, если они отключат эту настройку. Согласно информации на странице справки, в ближайшем будущем история ссылок будет развернута по всему миру.

Meta уже давно отслеживает ссылки, по которым переходят пользователи, и это первый случай, когда пользователи получили возможность видеть или контролировать инструменты отслеживания. Таким образом, Meta по сути просто просит пользователей лицензировать список наблюдения, который компания использует уже более десяти лет.

Когда вы нажимаете на ссылку в приложении Facebook или Instagram, веб-сайт загружается в специальном браузере, встроенном в приложение, а не в браузере по умолчанию на вашем телефоне. В 2022 году исследователь в области конфиденциальности Феликс Краузе обнаружил, что Meta внедряет специальный JavaScript-код для «кейлоггерства» на веб-сайты, которые посещают пользователи, чтобы компания могла отслеживать все, что они вводят и нажимают, включая пароли. Другие приложения, такие как TikTok, делают то же самое.

Linked History также создает новый режим для настройки параметров конфиденциальности, которые не будут применяться, если пользователи получают доступ к Facebook без использования приложения на базе Meta. Фактически, пользователи не смогут просматривать страницу истории ссылок, если они используют Facebook в браузере компьютера.

Чтобы принять участие в рекламной сети Meta, миллионы компаний добавили на свои веб-сайты инструмент отслеживания под названием Meta Pixel. Это позволит отправлять Meta подробную информацию об активности пользователя, даже если он не использует какие-либо продукты Meta, даже если у него нет учетной записи Facebook или Instagram. Опрос, проведенный компанией Markup в 2022 году, показал, что не менее 30% популярных веб-сайтов используют Meta Pixel.

Пользователи Facebook и Instagram могут контролировать использование части своих данных с помощью настройки «Действия вне Facebook», а также инструмента с запутанным названием «Очистить историю», который на самом деле ничего не удаляет. Это означает, что теперь у Facebook есть два совершенно отдельных места, где хранится подробная информация о посещаемых пользователями веб-сайтах, а также настройки для управления этими данными, которые трудно найти и легко неверно истолковать.

Инструмент «История ссылок» показывает, что Meta движется в совершенно противоположном направлении по сравнению с другими корпорациями. В 2020 году Apple представила мощный контроль конфиденциальности для iPhone под названием App Tracking Transparency, что нанесло серьезный удар по бизнесу Meta по обработке данных.

В настоящее время Google удаляет файлы cookie в своем браузере Chrome. В ходе тестовой фазы файлы cookie будут отключены примерно у 30 миллионов пользователей. В Европейском союзе регулирующие органы приняли законы, запрещающие Meta принуждать пользователей давать согласие на сбор данных.