Внедрение изображений и символов в продукты и услуги: распространение красоты родины

Культура помогает позиционировать бренд

Jadify — это премиальный бренд подарков с ярко выраженным культурным и личным колоритом, основанный с целью «рассказывать вьетнамские истории через каждый подарок». Г-жа Тран Хай Нгок (коммуна Тьен Ду), одна из основательниц бренда Jadify, поделилась: «Будучи дочерью Бакниня , я очень горжусь культурным наследием своей родины. Именно поэтому я воплотила идею «красоты Бакниня» в модели термокружки Jadify. Термобутылки, чашки и стаканы Jadify украшены гравировкой шести известных символов Бакниня: картин Донг Хо, гончарной деревни Фу Ланг, храма До, храма Ба Чуа Кхо, пагоды Дау и поющего на лодке Куан Хо, выполненной изящными и реалистичными штрихами. Эти изображения создают миниатюрную картину Бакниня, полную поэзии и самобытности».

Покупатели наслаждаются палочками для мороженого в форме реликвии храма До.

На этапе дизайна команда Jadify сотрудничала с художниками из Университета изящных искусств ( Хошимин ), чтобы изучить достопримечательности, ремесленные деревни и типичные символы Бакниня и сделать зарисовки от руки. После этого дизайн был переведён в цифровую версию для УФ-печати на поверхности изделия. Изделия были упакованы в единую подарочную коробку с открыткой, раскрывающей значение каждого изображения. «Каждый раз, когда покупатель держит изделие в руках, он соприкасается с историями Бакниня, где искусство, духовность и народные традиции переплетаются воедино», — сказала г-жа Нгок.

Вдохновленное культурой и кухней Куанхо – родного города основателей, кафе Nhe стало местом назначения для многих посетителей, ищущих спокойное место с атмосферой сельской местности Киньбак. В настоящее время этот кофейный бренд имеет пять точек в районах: Йензун, Бакзянг , Киньбак и Тушон. Особенно выделяется кафе Nhe в районе Тушон с изогнутой крышей, напоминающей крышу общинного дома деревни Диньбанг. Пол в заведении вдохновлен «зелёной каменной дорогой» деревни Фулу – родины писательницы Ким Лан. Потолок и светильники украшены бумагой Diep – материалом для народной росписи Донгхо. Помимо креативности пространства, меню блюд и напитков в кафе Nhe также пропитано культурой Киньбак, что видно по названию каждого блюда: «Полдень в Ден До», «Утро в Киньбак», «Кокосовый Кием Фу Тхе», «Жемчужный Фу Тхе» (напоминает знаменитый торт Пху Тхе), «Чай с личи» (ингредиенты из Люк Нган Личи). Кроме того, в кафе Nhe регулярно организуются такие мероприятия, как обмен песнями Куан Хо, представления водных кукол, изготовление глиняных фигурок...

Г-н Нгуен Динь Минь, основатель сети кафе Nhe, сказал: «Гордясь тем, что мы являемся потомками региона Киньбак, мы хотим рассказать его культурную историю и сохранить традиционную квинтэссенцию. Надеемся, что мелкие детали интерьера и названия напитков пробудят в посетителях любовь к родному Бакниню».

Сохранение традиционных ценностей

Помимо Jadify и кафе Nhe, характерные культурные особенности Кинь Бака были использованы многими людьми и компаниями, такими как: дизайнер Тхач Линь включил их в коллекцию аозай и вечерних платьев, представленных на показе мод «Tinh hoa Kinh Bac»; бренд Cong ca phe использовал традиционную глиняную игрушку деревни Хо (район Тхуантхань), чтобы продолжить сообщение «Cong рассказывает историю Вьетнама»; бренд мороженого Gelato Stick воссоздал на каждом мороженом известные достопримечательности и образы, такие как: Нон-куэй-тао, пагода Дау, храм Ба Чуа Кхо, храм До, театр народной песни Бак Нинь Куан Хо; Emeralda Resort Ninh Binh открыл службу впечатлений «Tinh hoa Dong Ho» с занятиями по живописи, рисованию и выставкой картин Донг Хо...

Некоторые типичные изображения Бакниня используются брендом Jadify в качестве подарков.

По словам г-жи Тран Хай Нгок, генерального директора Jadify: «Ежемесячно мы продаём сотни товаров. Нашими клиентами являются жители Бакниня, находящиеся вдали от дома, или те, кто ценит традиционные ценности. Они часто покупают их для себя или в подарок партнёрам и родственникам. Кроме того, подразделения и организации заказывают их в качестве сувениров для иностранных гостей или в качестве благодарственных подарков на местных культурных мероприятиях. Они ценят профессионализм в дизайне, особенно самобытность Бакниня. Мы продолжаем разрабатывать идеи для линеек продукции под названием «Истории кукольной деревни» и «Цвета Донг Хо», стремясь рассказать покупателям больше о культуре деревни кукольного театра на воде Донг Нгу (район Сонгльеу) и деревни живописи Донг Хо (район Тхуантхань)».

Интеграция культурных материалов в продукты и услуги — очень эффективная форма «мягкого продвижения». Продукт станет «культурным послом», помогая каждому вспомнить родину Куан Хо, почувствовать в ней душу богатой культурными традициями земли Кинь Бак. В частности, когда продукт везут в дальние края в качестве подарка друзьям, зарубежным партнёрам, вьетнамцам, живущим за рубежом… это также будет способствовать распространению идентичности Бакниня.

Source: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg