Люксовые бренды зарабатывают триллионы донгов во Вьетнаме

По данным Vietdata — платформы, предоставляющей макроэкономические данные, сведения о компаниях и исследования во многих областях, — общий доход предприятий, занимающихся дистрибуцией и прямой торговлей предметами роскоши во Вьетнаме, в 2022 году составил около 25 000 млрд донгов, а прибыль после уплаты налогов — более 3 825 млрд донгов. Эти два показателя увеличились на 67% и в 2,7 раза соответственно по сравнению с 2021 годом. Результаты деятельности этой группы в прошлом году резко выросли по сравнению с предыдущим периодом: выручка всех предприятий составила тысячи миллиардов донгов.

Приведенные выше данные получены от 12 компаний, которые занимаются дистрибуцией и прямой торговлей примерно 34 люксовыми брендами, такими как Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara...

В группе предприятий, являющихся дистрибьюторами многих брендов, включая Mitra Adiperkasa, DAFC и ACFC (в рамках IPPG), Tam Son, Maison, предприятием с наивысшими бизнес-результатами является Tam Son с выручкой более 4 745 млрд донгов и прибылью около 849 млрд донгов в 2022 году. Это также подразделение, являющееся дистрибьютором большинства брендов, включая Hermes, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique, Diptyque...

Остальные бренды H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior и Adidas имеют прямые филиалы во Вьетнаме. Louis Vuitton является подразделением с самой большой выручкой, превышающей 2360 млрд донгов. Однако лидером по прибыли является Dior с более чем 558 млрд донгов.

По данным Vietdata, в период с 2017 по 2022 год число сверхбогатых людей во Вьетнаме стремительно росло: число владельцев чистых активов свыше 30 миллионов долларов США достигло 1059 человек (последние данные Knight Frank – консалтинговой компании в сфере недвижимости со штаб-квартирой в Великобритании). Кроме того, Вьетнам – страна с относительно молодым населением: средний возраст составляет 32 года, что считается потенциальным возрастом для потребления предметов роскоши. Помимо высокого спроса, трудности с выездом за границу также частично влияют на потребности вьетнамских потребителей в покупках внутри страны.

«Хотя модная одежда класса люкс не ориентирована на массы и лишь небольшая часть покупателей готова платить за нее, доход от продажи этих товаров всегда чрезвычайно высок», — проанализировал Vietdata.

Данные немецкой исследовательской компании Statista также показывают, что выручка вьетнамского рынка предметов роскоши, по оценкам, достигнет более 957 миллионов долларов США в 2023 году. До 2028 года прогнозируется, что ежегодный темп роста составит 3,23%.

В отчёте о рынке люксовых брендов в Юго-Восточной Азии Ник Брэдстрит, директор по розничной торговле в Азиатско -Тихоокеанском регионе компании Savills, отметил, что экономический спад в Китае заставил бренды осознать, что нельзя полагаться только на одну страну, а необходимо диверсифицировать своё присутствие. «Юго-Восточная Азия — очевидный выбор, учитывая такие важные рынки, как Сингапур, Таиланд и Вьетнам», — отметил он.

В глобальном масштабе в 2021 и 2022 годах ведущие мировые бренды класса люкс, такие как LVMH, Hermes..., объявили о стремительном росте выручки, несмотря на риск рецессии, благодаря тенденции к компенсаторному шопингу и поведению богатых, не подчиняющихся законам экономики . Однако в 2023 году спрос на товары класса люкс начал снижаться. В третьем квартале продажи Louis Vuitton и Dior замедлились, а продажи Gucci и Yves Saint-Laurent даже снизились.

Сиддхартха