Наружная реклама: необходимо соблюдать правила

Рекламные вывески уже давно стали не только инструментом передачи деловых сообщений, но и фактором, способствующим созданию уникального облика каждого населённого пункта. Существует множество рекламных вывесок, в создание которых вложены большие усилия, которые отличаются высокой эстетикой и придают каждой улице неповторимый облик. Однако всё ещё легко встретить изображения, которые не «радуют глаз», неудобны для восприятия или даже нарушают правила размещения рекламы. Эти «недостатки» не только портят городскую красоту, но и создают множество потенциальных рисков для безопасности.

Среди них наиболее распространены громоздкие рекламные вывески, которые загораживают обзор и занимают пространство. Многие рекламные вывески устанавливаются прямо на тротуаре или поперёк пешеходной дорожки, мешая людям передвигаться и нарушая красоту города.

В рамках тенденции к интеграции всё чаще встречаются рекламные щиты с преобладанием вьетнамской лексики на иностранных языках. Отчасти это связано с желанием владельцев бизнеса и подразделений создать «изюминки», произвести впечатление и привлечь внимание клиентов.

Однако это довольно распространенное нарушение, поскольку Закон о рекламе предусматривает, что в случаях использования иностранного языка иностранный текст должен располагаться под вьетнамским текстом, а размер иностранного текста не должен превышать размер вьетнамского текста.

В отличие от системы рекламных вывесок, оформленных с большим размахом и размещённых на «лучших» местах, на фасадах магазинов и высотных зданий, существуют рекламные вывески, размещённые в неподходящих местах. Например, рекламные вывески, висящие на электрических столбах, деревьях, перегораживающие пешеходные дорожки, тротуары…

Кроме того, множество старых, обветшалых вывесок... создают непрофессиональный вид, портят городской пейзаж и представляют потенциальную опасность для находящихся поблизости людей и транспортных средств, особенно в плохую погоду. Даже вывески, украшенные мигающими огнями, в ночное время слишком яркие и ослепляют прохожих.

В реальности, на улицах, можно увидеть, что большинство рекламных вывесок проектируются и развешиваются в соответствии с субъективными пожеланиями владельцев магазинов. Горизонтальные, вертикальные, квадратные… зависят не только от «фасада», но и от предпочтений владельца.

Г-жа Т., владелица мебельного магазина в районе Фан Динь Фунг, сказала: Честно говоря, я попросила подрядчика измерить и покрыть «фасад» так, чтобы он был современным и впечатляющим, а также скрыть дефекты дома... и не обратила внимания на правила размещения рекламных вывесок.

Точка зрения г-жи Т. и её способ создания эффективной рекламы также характерны для многих владельцев магазинов и предприятий. Многие люди даже знают о правилах рекламной деятельности и рекламных вывесок, но их осведомлённость о соблюдении правил невелика или они намеренно «обходят закон».

Г-н Ву Ван Хыонг, директор компании Viet Bac Advertising and Event Organization, откровенно заявил: «Реальность такова, что большинство предприятий, печатающих и изготавливающих рекламные вывески, делают это в соответствии с требованиями заказчика. Поэтому вывески и рекламные щиты зачастую очень разнообразны по типам и размерам и не соответствуют никаким стандартам. Предприятия стремятся создавать самые уникальные и впечатляющие вывески и рекламные щиты, не обращая внимания на правовые нормы в этом вопросе».

Г-жа Дуонг Туи Фыонг, заместитель начальника Департамента культуры, спорта и туризма, отметила: «Управление рекламной деятельностью в провинции по-прежнему затруднено, поскольку планирование социально -экономического развития населённых пунктов не увязано с рекламным планированием провинции. Форма наружной рекламы на больших щитах, вывесках, рекламных щитах и ​​баннерах пока не унифицирована и не соответствует стандартам; рекламные объявления на бумаге, печатные издания на стенах офисов, общественные объекты... по-прежнему популярны, что приводит к утрате городской красоты».

Кроме того, многие организации и частные лица не уведомляют компетентные органы о содержании рекламы при её размещении, что затрудняет руководство и управление. Наиболее распространёнными нарушениями в отношении рекламных вывесок являются: несоответствие формата, неправильная установка, несоответствующий контент, особенно использование иностранных языков, за исключением вьетнамского, согласно нормативным актам.

В 2024 году и за первые 6 месяцев 2025 года Департамент культуры, спорта и туризма получил 263 досье на рекламную продукцию. 100% досье были рассмотрены и на них даны верные ответы в установленные сроки. Однако, в действительности, есть ещё «песчинки» (как упоминалось в предыдущей статье), которые необходимо исправить, чтобы облик города стал по-настоящему современным и цивилизованным.

В связи со сложившейся ситуацией Департамент культуры, спорта и туризма завершит разработку и предоставит Народному комитету провинции рекомендации по выпуску Плана наружной рекламы в провинции Тхай Нгуен на период 2025–2030 годов.

Наряду с этим все уровни и отрасли будут уделять особое внимание повышению эффективности государственного управления, содействию пропаганде и всестороннему внедрению Закона о рекламе и связанных с ним нормативно-правовых актов в отношении учреждений, организаций, граждан, предприятий...

Источник: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202507/bien-hieu-quang-cao-ngoai-troi-can-dung-quy-dinh-c560744/