Индустрия приложений и игр во Вьетнаме переживает невероятные перемены, обусловленные передовыми тенденциями в области рекламы AdTech.

От удаления Google сторонних файлов cookie до Закона о данных во Вьетнаме — компании все чаще ищут персонализированные решения и инвестируют в ИИ для максимальной эффективности. В этом контексте AdTech становится ключевым фактором, определяющим цифровое будущее Вьетнама.

Прекрасная возможность для индустрии AdTech во Вьетнаме

AdTech (рекламные технологии) — термин, обозначающий цифровые технологии и решения, которые поддерживают покупку, продажу, управление и оптимизацию интернет-рекламы. AdTech включает в себя ряд инструментов, которые помогают рекламодателям и издателям оптимизировать эффективность рекламы, выбирать целевую аудиторию, измерять эффективность и максимизировать доход.

По данным отчета We Are Social, по состоянию на январь 2025 года во Вьетнаме насчитывалось 76,2 миллиона пользователей социальных сетей, что составляет 75,2% от общей численности населения. Рост числа пользователей социальных сетей во Вьетнаме весьма впечатляет: с начала 2024 года по начало 2025 года их число увеличилось на 3,5 миллиона человек (+4,8%), что делает их важным рекламным каналом для бизнеса. Локализованные подходы помогут повысить уровень вовлеченности и эффективность цифровой рекламы.

Ожидается, что к 2025 году объем игровой индустрии Юго-Восточной Азии достигнет 6,39 млрд долларов США, и Вьетнам становится важным центром в экосистеме игр и рекламных технологий.

Также согласно отчету Adjust «Тенденции мобильных приложений 2025». Число пользователей мобильных телефонов во всем мире вскоре достигнет 6 миллиардов, а общее количество устройств составит около 18,22 миллиарда. Соответственно, прогнозируется взрывной рост рынка мобильных приложений, который к 2030 году превысит отметку в 626 млрд долларов США, что соответствует совокупному годовому темпу роста (CAGR) в 14,3% в период 2024–2030 годов...

В отчете также показано, что в 2024 году расходы пользователей на мобильные приложения увеличатся на 15,7% в годовом исчислении, а среднее время использования смартфона достигнет 5 часов в день.

Наряду с этим электронная коммерция также активно перемещается на мобильные платформы. По статистике, 85% онлайн-покупателей в Юго-Восточной Азии предпочитают использовать приложения, а не веб-сайты.

По данным отчета «Цифровой Вьетнам 2025», подготовленного We Are Social и Meltwater, социальные сети продолжают играть важную роль в поиске брендов: темпы их роста составляют 3,4%, что выше, чем у поисковых систем. Этот сдвиг обусловлен в основном быстрым ростом Facebook, Zalo и TikTok.

Приведенные выше цифры показывают, что это прекрасная возможность для индустрии AdTech не только во Вьетнаме, но и во всем мире.

Наряду с динамикой роста вьетнамские предприятия также сталкиваются с трудностями: как привлечь и удержать пользователей на разных платформах?

Выдающиеся тенденции AdTech в 2025 году

В 2025 году индустрия приложений и игр Вьетнама переживает революционную трансформацию, обусловленную передовыми тенденциями в области рекламных технологий, которые быстро внедряются. По мнению экспертов, AdTech — это не только вспомогательный инструмент, но и движущая сила формирования цифрового будущего Вьетнама.

Одним из наиболее заметных изменений стала популярность гибридных стратегий роста доходов, объединяющих покупки внутри приложений (IAP) и рекламу внутри приложений (IAA) для максимального увеличения потенциального дохода.

По словам г-жи Наны Фан, руководителя отдела стратегического партнерства в Yango Ads, эту модель применяют до 72% разработчиков игр. В отчете говорится, что 90-дневная рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу: маркетинговый показатель, который измеряет эффективность конкретной рекламной кампании и ее влияние на доход) игр для Android среднего уровня достигла 146%, что значительно превышает показатели моделей, основанных только на покупках в приложении (93%) или только на покупках в магазине (58%).

Увеличение совокупного дохода также повышает вовлеченность пользователей, позволяя разработчикам охватить более широкую аудиторию по сравнению с 5% от пользователей IAP. По словам Наны Фан, такой подход гарантирует, что как случайные, так и постоянные игроки получат значимый опыт, будь то посредством игры или рекламы с вознаграждением.

Также, по словам представителя Yango Ads, использование искусственного интеллекта (ИИ) в AdTech постепенно становится незаменимым. Влияние ИИ распространяется и на взаимодействие с клиентами: чат-боты и виртуальные помощники на базе ИИ способны обеспечивать персонализированное взаимодействие в режиме реального времени. Используя искусственный интеллект и аналитику данных, бренды могут создавать более аутентичную и релевантную рекламу, способствующую установлению долгосрочных связей.

Поскольку экосистема AdTech во Вьетнаме продолжает расти, решающее значение для успеха приобретает использование передовых технологий и стратегических подходов. Эксперты отрасли подчеркивают, что издателям и рекламодателям следует применять практические решения, чтобы оставаться конкурентоспособными и максимально повышать эффективность кампаний.

«Понимание пользователей и анализ их поведения помогут рекламодателям оптимизировать свои стратегии», — отметила г-жа Ту Нгуен, директор по развитию бизнеса Yango Ads.

Кроме того, г-жа Ту Нгуен также подчеркнула незаменимость использования комбинированных инструментов ИИ. Использование платформ на базе искусственного интеллекта для создания рекламы, ее точного таргетинга и анализа эффективности не только повышает эффективность, но и оптимизирует результаты кампании.

По словам Ту Нгуена, в конечном итоге конфиденциальность данных должна стать главным приоритетом. Поскольку правила защиты данных становятся все более строгими, обеспечение их соблюдения и приоритетность согласия пользователей при сборе данных имеют решающее значение для укрепления доверия клиентов.

«Нам необходимо поставить конфиденциальность пользовательских данных в центр всего, что мы делаем. Например, Yango Ads создает полностью локализованные продукты для каждого рынка, при этом стремясь защищать пользовательские данные и соблюдать местные правила», — отметил Ту.

Сосредоточившись на этих ключевых областях, вьетнамские издатели и рекламодатели могут открыть новые возможности и обеспечить устойчивый рост в текущих условиях./.

Источник: https://www.vietnamplus.vn/adtech-la-chia-khoa-thuc-day-cong-nghiep-ung-dung-di-dong-viet-nam-nam-2025-post1023063.vnp