Crearea de atracții turistice prin intermediul festivalurilor moderne.

În timp ce Festivalul Hue este un loc de întâlnire pentru spații culturale bogate în identitatea capitalei antice, Festivalul Internațional de Focuri de Artificii Da Nang este o „sărbătoare” a luminii spectaculoase, îmbinată cu muzică și imagini emblematice ale orașului Da Nang. Organizat din 2008, a devenit un centru cultural și artistic, atrăgând zeci de mii de vizitatori în orașul de pe râul Han în fiecare an.

Anul acesta, Festivalul Internațional de Focuri de Artificii de la Da Nang, cu tema „Chintesența Culturală”, continuă să atragă echipe din opt țări. Poveștile culturale spuse prin arta luminii oferă întotdeauna o sursă puternică de inspirație creativă, evocând emoții copleșitoare vizitatorilor. Mai exact, în iunie 2024, când a avut loc Festivalul Internațional de Focuri de Artificii de la Da Nang, numărul vizitatorilor internaționali la Da Nang a înregistrat o creștere impresionantă de peste 40%, depășind aceeași perioadă din 2019; veniturile din serviciile de cazare și alimentație publică din oraș sunt estimate la 2.523 miliarde VND, o creștere de 27% față de aceeași perioadă din 2023.

Integrând cultura cu turismul, alături de Festivalul Hue și Festivalul Internațional de Focuri de Artificii Da Nang, există și Festivalul Florilor Da Lat, Carnavalul Ha Long etc., care au devenit spații culturale unice, reunind esența tradiției și modernității. Acest lucru demonstrează, de asemenea, creativitatea bazată pe resurse pentru promovarea industriei culturale.

În regiunea de sud, un exemplu excelent este recentul Festival al Râului din Ho Chi Minh City 2024, care a generat venituri de 4.250 de miliarde de VND pentru industria turistică din Ho Chi Minh City. Conform rapoartelor agențiilor de turism, numărul vizitatorilor în timpul festivalului a crescut cu 40-50% față de perioadele normale. În plus, evenimentul a creat rapid vâlvă pe rețelele de socializare, atrăgând peste 157.100 de interacțiuni și 36.500 de discuții imediat după seara de deschidere.

Este evident că, datorită potențialului său cultural și resurselor naturale abundente, multe localități au investit activ în activități menite să îmbogățească festivalurile lor și să creeze impresii pozitive pentru vizitatori. Acest lucru este crucial pentru atragerea turiștilor înapoi în regiune de fiecare dată când are loc un festival. În special pentru festivalurile anuale, construirea unei identități unice și crearea de experiențe legate de caracteristicile culturale ale regiunii vor fi un punct forte, permițând festivalului să se diferențieze de cele din alte regiuni.

Pe de altă parte, alegerea creării unui eveniment de amploare, organizat meticulos de-a lungul mai multor ani, precum Festivalul Internațional de Focuri de Artificii din Da Nang, este, de asemenea, o abordare foarte lăudabilă. Cu toate acestea, realizarea acestui lucru depinde de mulți factori, cum ar fi caracteristicile locale și bugetul organizației, pentru a asigura o bună organizare a evenimentului, pentru a atinge standardele internaționale și, mai important, pentru a construi brandul orașului și a crește veniturile din turism.

Potrivit experților în turism, pentru a dezvolta turismul bazat pe festivaluri, este necesar să se selecteze câteva festivaluri tipice, unice și valoroase în care să se investească sistematic în ceea ce privește conținutul, amploarea, calendarul și legătura cu alte destinații din provincie, pentru a forma pachete turistice complete pentru turiști. Aceste festivaluri ar trebui selectate în funcție de importanța, natura și valoarea siturilor istorice; în același timp, în funcție de calendarul festivalului și de potențialul său de a se conecta cu alte destinații din provincie pentru a forma pachete turistice.

Este crucial să se promoveze eficient festivalul în rândul turiștilor. În același timp, este esențial să se înțeleagă tendințele turistice și nevoile vizitatorilor pentru a viza piețele adecvate pentru produs; să se colaboreze cu agențiile de turism pentru a organiza excursii care să aducă vizitatori la festival; și să se ofere o varietate de servicii pentru a satisface nevoile vizitatorilor în timpul festivalului.

Transformarea festivalurilor în produse turistice sustenabile.

Una dintre tendințele proeminente din turismul global actual este turismul sustenabil și responsabil. Dezvoltarea turismului de festivaluri deschide numeroase oportunități pentru multe țări, inclusiv Vietnam, de a spori competitivitatea și de a realiza o creștere durabilă. Vietnamul identifică turismul cultural ca o linie de produse prioritară în „Strategia de dezvoltare a turismului în Vietnam până în 2030” și „Strategia de dezvoltare a produselor turistice în Vietnam până în 2025, cu o viziune pentru 2030”.

Prin urmare, turismul legat de festivaluri este un produs complementar, remarcabil și atractiv, care îmbunătățește experiența vizitatorului.

Potrivit dnei Hoang Thi Thu Hang, master în științe, de la Institutul de Studii Culturale (Academia de Științe Sociale din Vietnam), festivalurile atrag turiști și creează turism de festivaluri. Turiștii sunt atrași de mulți factori, dintre care cel mai important este descoperirea caracteristicilor culturale unice ale fiecărei regiuni, puse în valoare în cadrul evenimentelor festivaliere. În plus, prin participarea la turismul de festivaluri, turiștii pot participa la evenimente într-o atmosferă festivă, pot întâlni oameni cu interese similare și pot afla mai multe despre culturile diferitelor comunități.

Totuși, crearea unui festival modern care să servească drept atracție turistică pentru localitate nu este o sarcină ușoară. Provocarea pentru festivalurile tradiționale, precum și pentru festivalurile noi organizate de localități în ultimii ani, este cum să se evite duplicarea și să se creeze evenimente unice.

Regizorul Le Quy Duong, președintele Festivalului Internațional de Teatru și al Comitetului de Cooperare al Asociației Internaționale de Teatru (ITI/UNESCO), consideră că festivalurile ar trebui să acorde prioritate conservării și dezvoltării patrimoniului. Fiecare festival ar trebui planificat, cercetat și studiat meticulos pentru a înțelege temeinic cultura, istoria și patrimoniul fiecărei regiuni, evidențiind identitatea sa unică și recreând viu istoria, cultura și patrimoniul său într-un mod distinct și inconfundabil.

Dacă putem valorifica festivalurile care se bazează pe caracteristicile culturale și naturale ale unei regiuni, cum ar fi Festivalul Florilor Ban din Dien Bien sau Festivalul Florilor de Hrișcă din Ha Giang, putem atât conserva frumusețea naturală, cât și o putem conecta cu caracteristicile unice ale terenului. Cu toate acestea, nu fiecare localitate are astfel de avantaje naturale. De exemplu, Tuyen Quang, o provincie muntoasă din nord, nu posedă multe locuri pitorești, dar totuși iese în evidență prin Festivalul Thanh Tuyen, care are loc anual în a 15-a zi a celei de-a opta luni lunare.

De la prima sa ediție din 2004 până în prezent, acest eveniment cultural unic a devenit un brand turistic național și internațional. Festivalul a devenit faimos în întreaga țară pentru unicitatea felinarelor sale și a felinarelor rotative de dimensiuni „super-dimensionate”. Guinness World Records Vietnam a certificat „Festivalul de noapte Thanh Tuyen ca având cele mai unice și mai mari modele de felinare din Vietnam”.

Pentru a obține un astfel de succes, factorul cheie este că festivalul a atras atenția unui număr mare de oameni atât din provincie, cât și din afara ei, creând entuziasm pentru cei care l-au experimentat înainte și inspirându-i să își dorească să revină de fiecare dată când are loc Festivalul de la Mijlocul Toamnei.

Prin urmare, cel mai important aspect al oricărui festival este contribuția comunității. Rolul comunității în desfășurarea festivalului este crucial. Așadar, pentru a ști dacă un festival este semnificativ, cu adevărat bine primit și sustenabil, trebuie să ne uităm la sprijinul oamenilor. Un festival trebuie să fie cu adevărat captivant, devenind un loc unde oamenii se pot reuni pentru a se distra și a socializa pentru o anumită perioadă de timp, pentru a-i crea adevărata esență.

De asemenea, trebuie menționat că dezvoltarea unui festival ca produs turistic necesită investiții semnificative. Potrivit domnului Hoang Van Khanh, directorul filialei Hue a Vietravel, atragerea turiștilor la un festival nu este ușoară. În primul rând, este necesar să se clarifice dacă este vorba de un festival sau de un eveniment. Dacă este considerat exclusiv un festival, va rămâne la nivelul unei activități comunitare locale, atrăgând doar un număr mic de vizitatori interesați să afle mai multe despre festival.

Pe de altă parte, atunci când festivalurile sunt privite ca evenimente, acestea devin mai sistematice, oferind servicii, experiențe și fluxuri de venituri. În plus, este necesar să se identifice segmentele de clienți care aleg festivalurile pentru a se concentra pe atragerea lor prin strategii specifice.

Pentru ca festivalurile moderne să devină cu adevărat produse turistice care să pună în valoare localitatea, pe lângă eforturile fiecărei provincii și orașe, este nevoie în continuare de sprijin politic pentru a ajuta localitățile să aibă mai multe resurse pentru a construi și organiza festivaluri, cu scopul de a promova turismul și de a crește beneficiile economice pentru națiune.