Abera: Quando uma marca vietnamita opta por crescer com responsabilidade social.

Afirmar a identidade de uma marca vietnamita.

No competitivo setor de cosméticos, uma marca nacional que busca reconhecimento não pode se basear apenas na novidade ou na rápida expansão de mercado. Mais importante ainda, ela precisa construir confiança e estabelecer uma identidade própria. O posicionamento da Abera como uma "marca de cosméticos de nicho", juntamente com a mensagem "Cosméticos orgulhosamente vietnamitas conquistando o mundo ", demonstra um esforço para construir uma história de marca de longo prazo, em vez de focar apenas na presença de mercado a curto prazo.

Do ponto de vista do desenvolvimento, essa não é uma escolha fácil. A indústria de cosméticos exige que as empresas invistam em qualidade, ao mesmo tempo que constroem persistentemente uma imagem de marca e a confiança do consumidor. No entanto, a presença cada vez mais proeminente de marcas vietnamitas que seguem esse caminho reflete uma mudança positiva para os produtos do Vietnã: da terceirização e do atendimento a necessidades imediatas para o desenvolvimento de marcas de forma mais proativa e orientada para o longo prazo. Algumas informações disponíveis publicamente no sistema Abera também indicam que a empresa está expandindo sua presença em diversos mercados fora do Vietnã.

O Sr. Duong Quang Loc, Diretor de Marca e Inovação da HV Holdings Global Co., Ltd., representando a marca LumiAbera , compartilhou: “Uma marca vietnamita só conquista uma posição de destaque quando inspira confiança em sua qualidade e é reconhecida pelo valor que agrega. Para nós, o objetivo não é apenas desenvolver uma linha de produtos, mas também dar voz à indústria cosmética vietnamita em sua jornada para consolidar sua presença no mercado global.”

Considerando o panorama geral, no contexto do desenvolvimento sustentável como um requisito cada vez mais universal, o papel das empresas também está sendo visto de forma diferente. Muitas discussões recentes sobre ESG (Ambiental, Social e de Governança) têm enfatizado que as empresas não são apenas agentes de crescimento, mas também desempenham um papel crucial no processo de desenvolvimento sustentável do Vietnã. É nesse contexto que a história da Abera pode ser vista como um exemplo de esforços para desenvolver uma marca em conjunto com o estabelecimento de uma responsabilidade social mais clara.

Desenvolvido a partir de necessidades reais, em consonância com valores reais.

Em última análise, uma marca que almeja o sucesso deve começar pelos seus produtos e pela compreensão dos seus usuários. Em seu site oficial, a Abera anunciou a linha LumiAbera, composta por um removedor de maquiagem e uma espuma de limpeza facial, direcionada a usuários com pele sensível, oleosa, com tendência à acne e em tratamento. Esse posicionamento demonstra a abordagem da empresa ao mercado, baseada em necessidades relativamente específicas, em vez de desenvolver produtos para o mercado de massa.

À primeira vista, essa parece ser uma escolha estratégica de produto. No entanto, uma análise mais aprofundada revela uma mentalidade cada vez mais importante para as empresas vietnamitas: para estabelecer uma presença sustentável, uma marca não pode simplesmente vender produtos; ela precisa construir uma conexão entre o produto e as reais necessidades da vida. É por isso que um número crescente de marcas busca ir além da compreensão dos consumidores, buscando formar seu próprio sistema de valores único, em vez de apenas competir por meio do alcance de mercado ou da cobertura da mídia.

A editora Vu Thi Thu Huong, do Conselho Editorial de Televisão Multimídia da Vietnam Television, comentou: “Do ponto de vista da comunicação, o que cria profundidade para uma marca não é apenas o nível de presença, mas como a marca é mencionada em relação às necessidades reais dos usuários e aos valores sociais que a marca busca. Quando a presença está ligada à praticidade e à sobriedade, a imagem da marca torna-se mais persuasiva.”

Essa capacidade de persuasão torna-se ainda mais evidente quando as empresas optam por se associar a programas socialmente relevantes. O VTV Youth Fest 2026, organizado pela União da Juventude da Televisão Vietnamita na noite de 26 de março em Hanói, foi o primeiro evento de grande escala desse tipo, apresentando diversas atividades vibrantes em comemoração ao 95º aniversário da União da Juventude Comunista Ho Chi Minh; as atividades do programa atraíram um grande número de sindicalistas, jovens e trabalhadores. Nesse contexto, o papel da Abera como parceira não apenas significa apoio a um programa específico, mas também demonstra sua capacidade de conectar recursos sociais com iniciativas da juventude.

Nguyen Hoai Dam, Secretário da União da Juventude da Televisão Vietnamita, afirmou: “O valor dos programas idealizados por jovens reside não apenas em seu apelo ou escala de organização, mas também em sua capacidade de inspirar um espírito de partilha e responsabilidade social. Com o apoio adicional de empresas que compartilham os mesmos valores da Abera, o impacto do programa será ampliado de forma mais prática.”

Responsabilidade social como parte da jornada da marca.

Durante muitos anos, diversas empresas consideraram o envolvimento com a comunidade um elemento complementar à sua imagem de marca. No entanto, as exigências do público atual são diferentes. Uma marca pode ganhar visibilidade através da cobertura mediática, mas para construir confiança duradoura, é mais importante associar o crescimento do negócio a contribuições concretas para a comunidade. O conteúdo da VTV sobre negócios e desenvolvimento sustentável também demonstra que a responsabilidade para com a comunidade é cada vez mais vista como parte de uma estratégia de desenvolvimento, e não como um fator externo.

Nesse contexto, o envolvimento da Abera em atividades voltadas para a comunidade torna-se um detalhe notável. Por meio de seu boletim informativo oficial, a Abera demonstra seu compromisso com a responsabilidade social e com programas para mulheres. Isso mostra que a empresa está se esforçando para integrar a responsabilidade social à construção de sua imagem de marca, em vez de considerá-la uma atividade secundária.

O Sr. Duong Quang Loc, Diretor de Marca e Inovação da HV Holdings Global Co., Ltd., representando a marca LumiAbera, enfatizou: “Acreditamos que a responsabilidade social não deve ser vista como uma atividade secundária, mas sim como parte integrante do desenvolvimento da marca. Quando as empresas optam por fazer parcerias com jovens e se envolver em atividades voltadas para a comunidade, isso também é uma forma de cultivar a confiança e construir um valor mais sustentável.”

De uma perspectiva social, o que é notável não é apenas a presença de empresas em um programa ou atividade específica, mas sim sua capacidade de dar continuidade a essa parceria com ações práticas e significativas. Os jovens trazem energia, espírito de comprometimento e a capacidade de disseminar conhecimento; as empresas fornecem recursos adicionais, organização e perseverança em sua parceria. Quando esses dois elementos se encontram sob a base da responsabilidade social, o impacto resultante reside não apenas em um evento bem-sucedido, mas também no potencial de expansão para atividades comunitárias com valor duradouro.

A editora Vu Thi Thu Huong, do Conselho Editorial de Televisão Multimídia da Vietnam Television, acrescentou: “Programas que reúnem jovens e empresas costumam gerar um efeito positivo quando ambos os lados compartilham valores comuns. Nesse caso, o mais memorável não é apenas a atmosfera do evento, mas o sentimento de uma parceria responsável e significativa.”

Em uma perspectiva mais ampla, a história da Abera oferece uma direção notável para as empresas vietnamitas no período atual: construir uma marca não apenas por meio da ambição de mercado, mas também por meio da identidade, da qualidade e da responsabilidade social como parte integrante do caminho para o crescimento. Se a Abera mantiver essa direção, não apenas contará sua própria história, mas também contribuirá com mais um exemplo de como as marcas vietnamitas podem amadurecer: da aspiração de entrar em um mercado maior ao alinhamento consciente com valores comunitários positivos.

Fonte: VTV

Fonte: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm