Daripada kisah perniagaan yang meninggalkan "medan perang", apakah yang boleh dilakukan untuk membantu beras Vietnam terlepas daripada "ketidakpastiannya" di pasaran global?

Pertama sekali, perlu dinyatakan bahawa membuka pintu untuk produk Vietnam memasuki pasaran asing secara sah bukanlah tugas yang mudah. ​​Sesetengah produk telah mengambil masa berdekad-dekad, menjalani ratusan pemeriksaan, daripada sumber tanah dan air, sumber benih, baja dan racun perosak… kepada warna, perisa dan kualiti produk… Ini disertai dengan titik peluh dan usaha pejabat perdagangan luar negeri, agensi diplomatik dan kementerian serta jabatan dalam negeri. Khususnya, kos yang besar yang berkaitan dengan aktiviti ini tidak boleh diabaikan.

Walau bagaimanapun, seperti yang dikatakan oleh Menteri Nguyen Hong Dien, tidak kira betapa sukarnya, agensi-agensi berkaitan akan melakukan yang terbaik untuk mencapainya! Kerana kisah beras Vietnam bukan sekadar kisah semangkuk beras petani, kisah keselamatan makanan domestik, tetapi lebih daripada itu, ia adalah kisah jenama Vietnam - sebuah negara yang telah bangkit daripada kemiskinan dan kekurangan makanan, terpaksa mengimport beras, kini menjadi salah satu negara pengeksport beras utama, menyumbang kepada penyelesaian masalah keselamatan makanan untuk seluruh dunia .

Tambahan pula, beras Vietnam kini berkualiti tinggi bertaraf dunia, seperti yang dibuktikan oleh kemenangannya yang konsisten dalam pertandingan. Beras ST25 telah diberi penghormatan dua kali berturut-turut sebagai beras terbaik di dunia. Vietnam benar-benar boleh berbangga dengan ini kepada seluruh dunia.

Vietnam mempunyai kualiti, kuantiti dan kisah indah di sebaliknya, tetapi ia masih kekurangan jenama beras kebangsaan!

Inilah sebabnya mengapa pihak berkuasa mesti melakukan segala yang mungkin untuk membuka "pintu" bagi beras Vietnam untuk memasuki pasaran yang mencabar. Hanya apabila muncul di pasaran besar seperti Amerika Syarikat dan EU, dalam bentuk beg beras 5kg atau 10kg dengan logo syarikat yang dipaparkan dengan jelas dan asal-usul Vietnam, barulah beras Vietnam mempunyai asas yang sempurna untuk berjaya membina jenamanya. Ini adalah pasaran yang sangat besar dengan piawaian yang sangat tinggi; oleh itu, jika berjaya memasuki pasaran ini, walaupun dengan jumlah pengeluaran yang rendah, beras Vietnam akan dikenali ramai pengguna. Setelah dikenali, pengguna di pasaran ini tidak akan teragak-agak untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk produk tersebut.

Sebelum ini, dalam satu temu bual dengan seorang wartawan dari Akhbar Industri dan Perdagangan, Encik Nguyen Duy Thuan, bekas Ketua Pegawai Eksekutif Loc Troi Group, mendedahkan harga Beras Vietnam yang sangat tinggi apabila ia diperkenalkan di rangkaian pasar raya Perancis. Harga tersebut adalah 4,000 Euro setiap tan – hampir 10 kali ganda lebih tinggi daripada harga eksport purata beras Vietnam. Selepas pengenalannya yang berjaya di rangkaian pasar raya Perancis, Beras Vietnam kerap habis dijual kerana permintaan pengguna yang sangat tinggi.

Walau bagaimanapun, tidak banyak perniagaan yang boleh mencapai apa yang Loc Troi miliki. Sementara itu, kadangkala, cerita seperti amalan bidaan rendah, apabila didedahkan oleh pihak berkuasa, menjadi "epal busuk yang merosakkan tong", yang menjejaskan imej beras Vietnam.

Jelas sekali, beras Vietnam berkualiti baik dan sangat berdaya saing, tetapi membina jenama tidak pernah mudah.

Melihat pengajaran daripada Loc Troi, jelaslah bahawa membina jenama beras merupakan proses yang panjang dan mahal. Walau bagaimanapun, jenama merupakan aset tidak ketara yang membuatkan pengguna sanggup membayar harga yang lebih tinggi untuk sesuatu produk. Jenama juga merupakan aset tidak ketara yang mengukuhkan kedudukan produk dan imej negara di pasaran.

Walaupun pembinaan jenama bukanlah mudah, perniagaan pastinya tidak keseorangan dalam perjalanan itu. Agensi kerajaan telah berusaha untuk menyokong perniagaan dalam membuka pasaran. Sepanjang proses pembinaan jenama, program seperti Program Jenama Kebangsaan dan Program Promosi Perdagangan Kebangsaan juga mengiringi dan mewujudkan keadaan terbaik untuk perniagaan.

Terutamanya, baru-baru ini, kedua-dua "komander sektor" Industri dan Perdagangan, serta Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar telah mengadakan mesyuarat awam untuk mendapatkan pendapat mengenai penubuhan Majlis Beras Negara dan mendapat persetujuan yang sangat tinggi. Majlis Beras Negara akan menjadi unit yang bertanggungjawab untuk merancang dan memberi nasihat tentang dasar-dasar utama, menyelesaikan isu-isu baru muncul, mengendalikan hal ehwal diplomatik, dan membina imej industri beras untuk Kerajaan dan Perdana Menteri bagi memastikan pembangunan sektor beras yang mampan.

Oleh itu, "batu loncatan" telah tersedia. Selagi perniagaan tidak meninggalkan "medan perang", membina jenama beras pasti akan menjadi lebih mudah. ​​Beras Vietnam akan terlepas daripada "ketidaknyataannya" di pasaran global.