"KUN Milk for Children" merupakan kempen CSR paling berjaya di media sosial pada separuh pertama tahun 2024 - Foto: Younet
YouNet Medie – sebuah platform analitik data media sosial – baru sahaja mengeluarkan Laporan Kempen Tanggungjawab Sosial Korporat (CSR) untuk separuh pertama tahun 2024. Laporan ini menilai dan menganalisis 20 kempen media sosial yang cemerlang berdasarkan tiga faktor: pengaruh, kesedaran jenama dalam kempen tersebut, dan sentimen serta pilihan pengguna.
Ini menyediakan trend dan cadangan untuk perniagaan mewujudkan kempen CSR yang meluas dan berjaya.
Kempen CSR yang manakah paling berjaya pada separuh pertama tahun 2024?
Laporan ini mengumpulkan data daripada 2 juta perbincangan yang dikumpulkan secara terbuka merentasi platform media sosial seperti Facebook, TikTok, YouTube dan Berita Dalam Talian.
Antara 157 kempen CSR daripada 108 jenama yang dianalisis, kempen "Susu KUN untuk Kanak-kanak" oleh jenama KUN mencatatkan jangkauan cemerlang dengan lebih 887,700 perbincangan dan 482,800 peserta.
Kempen ini menggalakkan komuniti dalam talian untuk berkongsi catatan dengan hashtag #SuaKUNchoem, dengan setiap kotak susu yang didermakan kepada kanak-kanak di kawasan pergunungan menyumbang kepada pengagihan setengah juta kotak susu kepada kanak-kanak.
Menurut YouNet Medie, kejayaan itu berpunca daripada penggunaan media sosial jenama yang berkesan, yang membantu kempen CSR tersebar lebih meluas, sekali gus memupuk interaksi dan kepercayaan dalam komuniti.
Menyusul rapat di belakang ialah kempen "Nikmati Parti yang Lancar, Pandu Dengan Selesa" Heineken dan kempen "Menyokong Pelajar Semasa Peperiksaan 2024" Thien Long, yang masing-masing telah mengumpulkan 334,000 dan 200,000 perbincangan media sosial. Kedua-dua kempen menunjukkan komitmen berterusan dan konsisten jenama tersebut untuk membina dan mengekalkan nilai-nilai sosial melalui aktiviti CSR.
Menurut pakar Younet, persamaan antara kedua-dua kempen ini adalah hubungan mereka dengan semangat yang telah dibina dan dikekalkan oleh syarikat-syarikat selama bertahun-tahun dan melalui pelbagai kempen. Bagi Heineken, ia adalah semangat minum secara bertanggungjawab, dan bagi Thien Long, ia adalah kerjasama 23 tahun mereka dengan program sokongan peperiksaan.
Di tempat keempat, kempen "Vietnamese Family Home" Kumpulan Hoa Sen telah menarik lebih 100,000 perbincangan individu di TikTok. Sebagai rancangan TV realiti, "Vietnamese Family Home" telah menggunakan klip kandungan yang disiarkan semula di TikTok dengan berkesan untuk menjana penglibatan dan jangkauan yang meluas.
Akaun TikTok Hoa Sen Group sahaja telah menjana lebih 16,800 perbincangan yang berpunca daripada catatan-catatan ini.
Trend baharu dalam kempen CSR
Berdasarkan analisis mendalam terhadap 20 kempen CSR teratas yang berjaya, laporan YouNet Media telah mengetengahkan beberapa trend baharu dalam kempen CSR semasa.
Pertama, dari segi saluran komunikasi, perniagaan menunjukkan keupayaan mereka untuk menggunakan platform media sosial TikTok secara berkesan, sekali gus mempamerkan kuasa TikTok dalam menyebarkan mesej CSR.
Kedua, dari segi aktiviti komunikasi, kempen CSR semakin mengambil bentuk baharu dan kreatif untuk mempelbagaikan cara menyebarkan mesej kepada komuniti, seperti menggabungkan aktiviti dalam talian (permainan mini, kerjasama dengan KOL) dan aktiviti luar talian (malam muzik, acara interaktif, pengiklanan luar) untuk mencapai keberkesanan maksimum.
Ketiga, untuk mewujudkan "sorotan" yang tersendiri, semakin banyak kempen CSR memilih untuk bekerjasama dengan selebriti bagi meningkatkan kesedaran, jangkauan, kredibiliti dan memberi inspirasi.
[iklan_2]
Sumber: https://tuoitre.vn/top-20-chien-dich-trach-nhiem-xa-hoi-duoc-thao-luan-nhieu-tren-mang-xa-hoi-20240810170117795.htm
