단독으로 '올해의 인물'로 선정된 최초의 연예인

"많은 사람을 포용하는 세상을 만들고, 자신의 이야기를 세계적인 전설로 만들고, 절실히 기쁨이 필요한 사회에 기쁨을 가져다준 공로로 테일러 스위프트가 2023년 타임지의 올해의 인물로 선정되었습니다." 타임지는 "컨트리 프린세스"라는 별명으로 알려진 가수를 지구상에서 가장 영향력 있는 사람들을 기리는 연례 "올해의 인물" 목록의 맨 위에 올리기로 결정하면서 이를 설명했습니다.

이번 결과로 테일러 스위프트는 1927년 이 활동이 시작된 이래로 "올해의 인물" 표지에 두 번 등장한 최초의 여성이 되었습니다. 이전에는 1989년생인 이 여성 가수가 2017년에 다른 많은 캐릭터들과 함께 "올해의 인물" 표지에 등장했는데, 당시 그녀는 여성들이 성적 부정행위에 대해 목소리를 내도록 영감을 준 침묵을 깬 사람 중 한 명으로 인정받았습니다. 특히, 이 가수는 주로 정치인을 대상으로 한 여론조사에서 단독으로 영예를 안은 최초의 연예인으로 역사를 썼다(이전에는 2005년에 아일랜드 록 밴드 U2가 영예를 안았다).

물론, "기쁨을 필요로 하는 사회에 기쁨을 가져다주는 것"은 테일러 스위프트가 "2023년 올해의 인물" 투표에서 승리하는 데 도움이 된 많은 요소 중 하나일 뿐입니다. 남은 근본적인 요소는 다름 아닌 이 33세 가수가 예술적 성취와 상업적 수익 모두에서 2023년에 정말 폭발적인 성과를 냈다는 사실입니다.

2023년은 테일러 스위프트에게 정말 결실을 맺은 한 해였습니다. 수많은 권위 있는 음악상이 이 컨트리 음악의 공주에게 계속해서 미소를 가져다주었기 때문입니다. 이 여성 가수는 그래미상 후보에 6번, BBMAs 후보에 10번, VMAs 후보에 9번, EMAs 후보에 4번 올랐습니다. 2023년의 성과로 테일러 스위프트의 "수상 보물"은 그래미상 11개, 에미상 1개, 빌보드상 29개, 그리고 수십 개의 아메리칸 뮤직 어워드로 늘어났습니다.

하지만 상업적 수익은 테일러 스위프트의 기적이라 할 수 있으며, 오늘날의 엔터테인먼트 스타 중 따라올 사람이 거의 없습니다. 2023년 테일러 스위프트의 전 세계 판매량은 약 4,000만 장으로, 가수 본인이 2022년에 세운 21세기 최대 판매량 기록을 경신했습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서도 테일러 스위프트라는 이름이 우세합니다. 그녀는 월간 청취자 수가 1억 명을 돌파한 최초의 여성 아티스트(현재는 1억 900만 명)이며, Spotify에서 일일 평균 스트리밍 횟수는 1억 회, 매출은 약 1억 달러를 기록하고 있습니다. 2023년에는 스트리밍 횟수가 300억 회에 가까워져 역사상 한 아티스트의 단일 연도 스트리밍 횟수로는 가장 많은 수치가 될 것입니다. 테일러 스위프트는 Apple Music, Amazon Music에서 가장 많이 청취된 아티스트이기도 하며, 추가로 2억 달러를 벌었습니다.

특히 올해 3월부터 시작해 2024년 말까지 총 151회 공연으로 진행되는 글로벌 투어 'The Eras Tour' 역시 테일러 스위프트에게는 비할 데 없는 성공이다. 폴스타에 따르면, 에라스 투어는 2023년에 60회 공연에 걸쳐 435만 장의 티켓이 판매되어 10억 4천만 달러의 기록적인 수익을 올릴 것으로 추산되며, 역사상 처음으로 수익 10억 달러를 달성한 투어가 될 것으로 보입니다. 각 콘서트에는 약 72,000명의 관객이 모였으며 티켓 평균 가격은 238달러였습니다. 이에 따라 이 팝스타는 현재 공연당 1,700만 달러 이상을 벌어들이고 있다.

말할 것도 없이, 테일러 스위프트는 에라스 투어와 관련된 티켓 판매와 상품 판매로 3억 7천만 달러를 추가로 챙겼다고 합니다. 앞서 언급한 투어 기간을 배경으로 한 영화 '테일러 스위프트: 더 에라스 투어'도 미국에서 1억 7,900만 달러, 전 세계적으로 2억 5,000만 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 이 영화가 가까운 미래에 극장에 다시 개봉되고 2024년 1월에 10억 인구를 보유한 중국 시장에서 개봉되면 이 숫자는 더 늘어날 것입니다.

끔찍한 권력과 "스위프토노믹스"라는 용어

테일러 스위프트는 2023년 올해의 인물로 선정된 것 외에도 전 세계에서 가장 영향력 있는 여성 5위에 올랐으며, 테일러 스위프트가 미국 경제를 활성화하는 방식을 뜻하는 "스위프토노믹스"와 테일러 스위프트의 투어로 관광이 급증한 것을 뜻하는 "트위프트 리프트"라는 용어는 이 재능 있는 싱어송라이터의 세계적인 영향력을 설명할 수 있을 것입니다.

"스위프토노믹스"를 설명하기 위해 들 수 있는 예는 셀 수 없이 많습니다. 테일러 스위프트가 에라스 투어에서 덴버에서 보낸 두 밤은 콜로라도의 국내총생산에 1억 4,000만 달러를 추가했는데, 팬들이 호텔, 레스토랑, 소매점에서 1인당 평균 1,300달러를 지출한 덕분입니다. 필라델피아 연방준비은행은 가수가 해당 주에 단 3박만 머물렀는데도 해당 도시의 호텔 수입이 팬데믹 이전 이후 최고 수준에 도달했다고 밝혔습니다. 시카고에서는 테일러가 세 차례 공연을 하는 동안 대중교통 이용이 팬데믹 이래 가장 크게 늘어났으며, 이용 건수가 43,000건을 넘어섰습니다. 테일러의 3개 쇼를 통해 도시 전체는 9,000만 달러의 수익을 올렸으며, 이 중 98%의 객실이 예약되어 호텔 객실에서 200만 달러의 수익을 올렸습니다.

연방준비제도(FED)는 "전반적인 관광 산업의 회복이 더딘 가운데, 필라델피아의 호텔 매출은 2023년 5월 팬데믹 이후 가장 큰 폭으로 증가했는데, 이는 테일러 스위프트 콘서트 방문객 증가 덕분"이라고 보고했습니다. 미국여행협회는 에라스 투어가 ​​필라델피아 경제에 총 50억 달러 이상의 경제적 효과를 가져왔다고 추산합니다. 투자 회사 번스타인(Bernstein)의 자료에 따르면, 테일러 스위프트 투어 기간 동안 호텔 매출은 전국 평균보다 약 4%, 작년 같은 기간보다 7% 증가했습니다.

팬들의 구매력으로 창출된 The Eras Tour 하나만으로 미국 경제에 기여하는 금액은 약 57억 달러(138조 VND)로 추산됩니다. 구체적으로, 일부 통계에 따르면 테일러 팬들은 입장료, 호텔, 교통비, 기타 쇼핑 비용을 포함해 평균 1,300달러 이상을 지출합니다. 게다가 이 팬들은 옷과 액세서리에 수백 달러를 쓴다. 이 투어로 인해 수만 개의 일자리가 추가로 창출된 것으로 알려졌습니다. 캘리포니아에서만 6개의 쇼가 3,300개의 새로운 일자리를 창출했습니다.

아마도 이러한 "추진력" 때문에 테일러 스위프트는 미국 연방준비제도(FED)가 특별 보고서에 명시한 역사상 최초의 아티스트가 되었으며, 구체적으로 테일러 스위프트를 "미국 경제의 원동력"이라고 명명했습니다.

테일러 스위프트는 그녀의 유명한 Eras Tour 공연 중 하나에서 팬들에게 "여러분 덕분에 기분이 정말 좋아졌어요" 라고 외쳤습니다. 하지만 실제로 테일러 스위프트 자신은 경제, 문화, 정치 측면에서 오늘날 상상할 수 없을 정도로 큰 영향력을 행사했다고 여겨지며, 실로 놀라운 인물입니다.

하안