메시는 인터 마이애미와 아르헨티나 국가대표팀에서 뛰고 있는데, 두 팀 모두 아디다스를 입습니다. 돈 가버는 3월 15일 The Athletic (영국)과의 인터뷰에서 "아디다스는 곧 메시의 유니폼이 모든 스포츠 종목을 통틀어 자사의 베스트셀러 상품이라고 발표할 것"이라고 말했다.

2023년 9월, MLS는 인터 마이애미에서 메시가 착용한 10번 유니폼이 2023년 리그에서 가장 많이 팔린 유니폼이 되었다고 발표했습니다. 당시 이 아르헨티나 스타는 마이애미 팀에 합류한 지 불과 3개월밖에 되지 않았습니다. 2023년 10월, 뉴욕타임스 (미국)는 스포츠웨어 회사 아디다스가 메시의 미국 도착 소식이 나온 첫날부터 매장과 인터 마이애미 클럽 유니폼 공급업체로부터 메시 유니폼을 주문해 달라는 요청이 50만 건 가까이 접수되었다고 보도했습니다.

메시의 엄청난 매력과 인터 마이애미와 아르헨티나 국가대표팀의 의류 판매 수익은 MLS의 명성을 크게 높이는 데 도움이 되었습니다. 다른 MLS 클럽도 상품 판매 수익의 지속적인 증가로 혜택을 얻었습니다.

돈 가버 등 토너먼트 운영진은 전 세계의 새로운 시장으로 야심차게 확장하고 있으며, 특히 향후 3년 안에 세계 축구의 추세가 북미로 옮겨갈 것으로 예상하고 2024년 코파 아메리카, 2025년 클럽 월드컵, 2026년 월드컵 등 주요 토너먼트를 개최할 계획입니다.

"제대로만 한다면 캐나다와 미국 시장을 넘어 전 세계로 시장을 확장할 기회가 생길 수 있다는 것을 깨닫기 시작했습니다. 코파 아메리카, 클럽 월드컵, 그리고 북미 월드컵이 다가오고 있기 때문에 새로운 시장을 개척하는 데 우리가 두려워하지 않는다는 것을 보여줍니다. 우리는 이 부분에 매우 적극적으로 집중하고 있습니다."라고 가버는 말했습니다.

2023년 12월, 메시가 아르헨티나 대표팀으로 우승한 2022년 월드컵에서 모든 경기에서 입었던 유니폼이 최대 780만 달러(1,920억 동 이상)에 경매되었습니다. 이 가격은 2023년에 판매된 스포츠 기념품 중 가장 비싼 가격이 됩니다.

팬들에게 어필한 메시의 '인기' 유니폼 판매는 MLS가 큰 주목을 받고 성공하는 데 도움이 되었으며, 애플과 최대 25억 달러 규모의 10년 TV 중계권 계약을 맺었습니다. 두 거래 모두에서 메시는 의류 회사의 유니폼 판매 수익과 Apple TV 플랫폼의 신규 구독 수익의 일부를 얻습니다.