The Verge의 편집장인 닐레이 파텔은 Google의 최신 변경 사항이 "Google Zero"로의 전환을 가속화할 것이라고 생각합니다. 즉, 일부 뉴스 게시자에게는 Google 검색을 통한 트래픽이 완전히 사라질 것이라는 의미입니다.

이러한 변화에는 Google 검색의 메커니즘을 근본적으로 바꾸는 것이 포함됩니다. Google의 검색 엔진은 Google의 인공지능 모델인 Gemini를 기반으로 한 다양한 기능을 통합할 예정입니다.

가장 눈에 띄는 변화는 Google 검색에서 정보를 검색할 때 검색 페이지 상단에 AI가 생성한 요약을 표시하고, 그 뒤에 Google의 기존 파란색 링크가 표시된다는 것입니다.

예를 들어, 오로라를 관찰하기 가장 좋은 장소가 어디인지 물었을 때, Google의 AI가 생성한 답변은 더 긴 텍스트 문단의 일부로 북극권에 대한 조언을 제공했습니다.

AI가 생성한 답변 아래에 웹사이트 링크가 나타나더라도, 일부 뉴스 발행사는 AI가 다른 뉴스 사이트와 정보에서 정보를 가져와 사용자의 질문에 가장 명확한 답변을 제공했기 때문에 해당 링크를 클릭하는 사람이 매우 적을 것을 우려합니다.

Google은 링크를 클릭하지 않고도 답변을 제공하는 등 사용자가 필요한 정보를 최대한 빨리 얻을 수 있도록 돕는 것이 자신들의 역할이라고 생각합니다.

구글 CEO 순다르 피차이는 인터뷰에서 구글의 자체 조사에 따르면 AI가 생성한 요약이 있어도 많은 사용자가 링크를 클릭한다고 강조했습니다. 그는 많은 경우 사용자가 AI가 요약해 주는 빠른 답변만을 원하지만, 그것이 고품질 콘텐츠의 성장으로 이어질 것이라고 인정합니다.

Google이 AI가 생성한 결과에 따른 링크로 유입되는 트래픽에 대한 보장에도 불구하고, 기술 조사 회사인 Gartner는 Google의 전체 검색 트래픽이 2026년까지 25% 감소할 것으로 추정하고 있으며, Raptive는 일부 웹사이트가 Google에서 발생하는 트래픽의 최대 2/3를 잃을 수 있다고 추정합니다. 이는 웹사이트를 소유한 조직의 경우 20억 달러에 해당하는 손실입니다.

Ngoc Anh (CJR에 따르면)