유럽 ​​및 라틴 아메리카(LATAM) 시장은 소비자 심리와 쇼핑 수요가 전년 대비 증가함에 따라 2024년 2분기에 두 자릿수 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장했습니다. 중국에서는 화웨이의 강력한 반등과 6.18 쇼핑 페스티벌 덕분에 시장이 이전에 비해 계속 성장했습니다.

카운터포인트 리서치의 리서치 디렉터인 타룬 파탁은 스마트폰 판매량이 2023년에 10년 만에 최저치를 기록했지만, 소비자 심리 변화 덕분에 시장이 빠르게 회복되었다고 말했습니다.

그에 따르면, 기업들은 또한 소비자 요구에 신속하게 대응하여 제품 카테고리를 새롭게 하고, 그 결과 매출이 증가했다고 합니다. 타룬 파탁은 "우리는 향후 분기의 스마트폰 판매에 대해 낙관적이며 2024년까지 시장이 4% 성장할 것으로 예상합니다."라고 예측했습니다.

시장 상위 5개 브랜드는 이전 분기와 동일하게 삼성, 애플, 샤오미, 비보, 오포 순으로 순위가 유지되었습니다.

삼성은 Galaxy S24 중심 시리즈의 강력한 판매와 Galaxy A 시리즈의 조기 개편 덕분에 2024년 2분기에도 1위 자리를 지켰습니다. 특히 중저가 시장에서 많은 베스트셀러 모델을 선보였습니다.

Apple은 2024년 4월 1일부터 6월 30일까지 전 세계적으로 판매된 스마트폰 시장 점유율 16%로 2위를 차지했습니다. Apple은 중국에서의 약간의 손실을 만회하기 위해 유럽과 라틴 아메리카에서 성장을 기록했습니다. 2024년 하반기에도 애플은 새로운 iPhone을 출시하며 성장을 이어갈 것으로 예상된다.

샤오미는 올해 2분기에 가장 빠르게 성장한 브랜드 5위에 올랐습니다. Redmi 13 및 Note 13 시리즈에 대한 강력한 수요와 보다 간소해진 제품 포트폴리오 덕분에 Xiaomi는 글로벌 시장 점유율 14%를 차지했으며, 이는 2023년 2분기 대비 2% 증가한 수치입니다.

올해 2분기에 Vivo와 Oppo는 글로벌 시장 점유율 8%를 차지했습니다. 특히 Vivo는 세계 최대 스마트폰 시장인 중국과 인도에서 높은 지위를 차지하고 있습니다. 한편, 오포는 중급에서 고급 가격대의 제품을 더 많이 출시하는 등 수익 증대에 주력하며 사업 전략을 조정하고 있다. 그 결과, 올해 2분기 시장점유율은 작년 2분기 대비 2% 감소했습니다.

이 5개 브랜드에 이어 화웨이, 아너, 모토로라, 그리고 트랜션 그룹의 브랜드가 주로 뒤를 이었습니다. 전반적으로 상위 10개 브랜드의 시장점유율이 전 세계적으로 90%를 차지하며, 제조업체 간의 치열한 경쟁을 보여줍니다. 그 중에서도 화웨이는 중국에서 큰 진전을 이루고 있다. Honor와 Tecno도 사업 영역을 확대하고 있으며, Motorola는 지난 2년 동안 강력한 성장을 이루었습니다.

카운터포인트 리서치의 수석 분석가인 안킷 말호트라는 글로벌 스마트폰 시장이 느리지만 꾸준한 성장의 새로운 시대에 접어들었다고 말했습니다. 그는 지역별 스마트폰 제품군의 프리미엄화 추세와 폴더블 및 GenAI 탑재 휴대폰에 대한 수요 증가에 힘입어 매출이 매출보다 더 빨리 성장할 것으로 예상합니다.