AdTech는 2025년까지 베트남 모바일 애플리케이션 산업을 진흥하는 '열쇠'입니다.

베트남의 앱 및 게임 산업은 최첨단 AdTech 광고 트렌드에 힘입어 엄청난 변화를 겪고 있습니다.

Google이 타사 쿠키를 제거한 것부터 베트남의 데이터법에 이르기까지, 기업들은 점점 더 개인화된 솔루션을 모색하고 효율성을 극대화하기 위해 AI에 투자하고 있습니다. 이러한 맥락에서 AdTech는 베트남의 디지털 미래를 형성하는 핵심 요소가 되고 있습니다.

베트남 AdTech 산업의 좋은 기회

AdTech(광고 기술)는 온라인 광고의 구매, 판매, 관리 및 최적화를 지원하는 디지털 기술과 솔루션을 지칭하는 용어입니다. AdTech에는 광고주와 게시자가 광고 성과를 최적화하고, 대상 고객을 타겟팅하고, 효과를 측정하고, 수익을 극대화하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 포함되어 있습니다.

We Are Social의 보고서에 따르면, 2025년 1월 현재 베트남의 소셜 미디어 사용자는 7,620만 명으로 전체 인구의 75.2%를 차지했습니다. 베트남의 소셜 미디어 사용자 수는 2024년 초에서 2025년 초까지 350만 명(+4.8%)이 늘어나 매우 인상적입니다. 이는 소셜 미디어가 기업에 중요한 광고 채널이 되었음을 의미합니다. 지역화된 접근 방식은 참여율을 높이고 디지털 광고의 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.

2025년까지 동남아시아 게임 산업 규모가 63억 9천만 달러에 이를 것으로 예상됨에 따라, 베트남은 게임 및 AdTech 생태계의 중요한 허브가 되어가고 있습니다.

또한 Adjust의 모바일 앱 트렌드 2025 보고서에 따르면, 전 세계 휴대전화 사용자 수는 약 60억 명에 달하며, 휴대전화 기기 수는 약 182억 2천만 대에 달합니다. 이에 따라 모바일 애플리케이션 시장은 폭발적으로 성장하여 2030년까지 6,260억 달러의 수익을 기록할 것으로 전망되며, 2024~2030년 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 14.3%에 달할 것으로 예상됩니다.

보고서는 또한 2024년에 모바일 앱에 대한 사용자 지출이 전년 대비 15.7% 증가하고, 하루 평균 스마트폰 사용 시간이 5시간에 달할 것이라고 전망했습니다.

이와 함께 전자상거래 역시 모바일 플랫폼으로 빠르게 전환되고 있습니다. 통계에 따르면, 동남아시아 온라인 쇼핑객의 85%가 웹사이트보다 앱을 사용하는 것을 선호합니다.

We Are Social과 Meltwater가 발표한 디지털 베트남 2025 보고서에 따르면, 소셜 미디어는 브랜드 검색 행동에서 중요한 역할을 계속하고 있으며, 검색 엔진보다 높은 3.4%의 성장률을 기록했습니다. 이러한 변화는 주로 Facebook, Zalo, TikTok의 급속한 성장에 의해 주도되었습니다.

위의 수치는 이것이 베트남뿐만 아니라 전 세계의 AdTech 산업에 큰 기회임을 보여줍니다.

성장세와 함께 베트남 기업들은 다음과 같은 과제에 직면합니다. 다양한 플랫폼에서 사용자를 유치하고 유지하는 방법은 무엇일까요?

2025년 뛰어난 광고기술 동향

2025년, 베트남의 앱 및 게임 산업은 빠르게 도입되고 있는 최첨단 AdTech 트렌드에 의해 주도되는 혁명적 변화를 경험하게 될 것입니다. 전문가에 따르면 AdTech는 베트남의 디지털 미래를 형성하는 데 있어 단순한 지원 도구가 아니라 원동력이기도 합니다.

가장 두드러지는 변화 중 하나는 앱 내 구매(IAP)와 앱 내 광고(IAA)를 결합하여 수익 잠재력을 극대화하는 하이브리드 수익 성장 전략이 인기를 얻고 있다는 것입니다.

Yango Ads의 전략적 파트너십 책임자인 나나 판(Nana Phan) 씨에 따르면, 최대 72%의 게임 개발자가 이 모델을 적용하고 있습니다. 보고서에 따르면 중간 계층 안드로이드 게임의 90일 ROAS(광고 지출 수익률: 특정 광고 캠페인이 얼마나 효과적이고 매출에 어떤 영향을 미치는지 측정하는 마케팅 지표)가 146%에 달해 IAP 전용(93%) 또는 IAA 전용(58%) 모델을 훌쩍 뛰어넘었습니다.

나나 판 여사 - 양고 애즈의 전략적 파트너십 책임자. (사진: 민선/베트남+)

결합 수익이 증가하면 사용자 참여도 늘어나 개발자가 더 폭넓은 대상 고객에게 다가갈 수 있는데, 이는 IAP 사용자로부터 얻는 수익이 5%에 불과한 것과 비교됩니다. 나나 판은 이러한 접근 방식을 통해 일반 플레이어와 기존 플레이어 모두에게 게임 기반 광고나 보상형 광고를 통해 의미 있는 경험을 제공할 수 있다고 말합니다.

또한 Yango Ads 담당자에 따르면 AdTech에서 인공지능(AI)을 사용하는 것은 점차 대체 불가능해지고 있습니다. AI의 영향은 고객 상호작용으로까지 확대되어, AI 기반 챗봇과 가상 비서가 실시간으로 개인화된 상호작용을 제공할 수 있게 되었습니다. AI와 데이터 분석을 활용하면 브랜드는 보다 진정성 있고 관련성 있는 광고 경험을 만들어 지속적인 연결을 구축할 수 있습니다.

베트남의 AdTech 생태계가 지속적으로 성장함에 따라, 최첨단 기술과 전략적 접근 방식을 활용하는 것이 성공에 매우 중요합니다. 업계 전문가들은 퍼블리셔와 광고주가 경쟁력을 유지하고 캠페인 성과를 극대화하기 위해 실용적인 솔루션을 채택해야 한다고 강조합니다.

"사용자를 이해하고 사용자 행동을 분석하는 것은 광고주가 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다."라고 Yango Ads의 사업 개발 이사인 Thu Nguyen 씨가 말했습니다.

또한, 투 응우옌 여사는 AI 결합 도구의 필수적 활용을 강조했습니다. AI 기반 플랫폼을 사용하여 광고를 만들고, 정확하게 타겟팅하고, 성과를 분석하면 효율성이 높아질 뿐만 아니라 캠페인 결과도 최적화됩니다.