យុគសម័យនៃ "ប្រណីតស្ងាត់" ត្រូវបានបញ្ចប់; ម៉ាកធំៗផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្ត្រ។

និន្នាការនៃ "ប្រណីតភាពអស្ចារ្យ" កំពុងត្រលប់មកវិញ ខណៈដែលផ្ទះ ម៉ូដ តស៊ូក្នុងការច្នៃប្រឌិតការរចនាដើម្បីទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់។

ការមកដល់នៃអ្នកដឹកនាំច្នៃប្រឌិតថ្មីៗជាច្រើននៅតាមផ្ទះម៉ូដដូចជា Gucci, Chanel និង Versace រួមជាមួយនឹងនាយកប្រតិបត្តិថ្មីនៃក្រុមប្រណីត Kering គឺលោក Luca de Meo បង្ហាញពីការធ្លាក់ចុះនៃនិន្នាការនៃ "ប្រណីតភាពស្ងប់ស្ងាត់" ដើម្បីស្វែងរករចនាប័ទ្មដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។

អ្នកវិភាគនិយាយថា នេះអាចជាចំណុចរបត់មួយសម្រាប់ឧស្សាហកម្មទាំងមូល។

ថ្លែងទៅកាន់ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC កាលពីខែមុន លោកស្រី Carole Madjo ប្រធានផ្នែកស្រាវជ្រាវប្រណីតភាពអឺរ៉ុបនៅធនាគារវិនិយោគ Barclays បាននិយាយថា ឧស្សាហកម្មនេះកំពុងមើលឃើញការផ្លាស់ប្តូរឆ្ពោះទៅរករចនាប័ទ្មប្រណីតដែលត្រូវបានគេស្គាល់កាន់តែច្រើន។

នាងបានពន្យល់ថាម៉ូដប្រណីតដំណើរការជារង្វង់។ នាងបាននិយាយថាបន្ទាប់ពីពីរបីឆ្នាំនៃ "ប្រណីតស្ងាត់" អ្នកប្រើប្រាស់ចាប់ផ្តើមស្វែងរកអ្វីដែលថ្មី។ ដូច្នេះ ភាពប្លែក និងភាពថ្មីថ្មោងឥឡូវនេះគឺជាចំណុចសំខាន់របស់ឧស្សាហកម្មនេះ។

ការផ្លាស់ប្តូររចនាប័ទ្មដ៏សំខាន់កើតឡើងនៅពេលដែលវិស័យប្រណីតតស៊ូដើម្បីជម្នះបញ្ហាប្រឈមជាច្រើន ចាប់ពីពន្ធពាណិជ្ជកម្ម រហូតដល់អារម្មណ៍អ្នកប្រើប្រាស់ដែលធ្លាក់ចុះ បន្ទាប់ពីមានការរីកចំរើននៃ COVID-19។

ម៉ាកយីហោប្រណីតៗដូចជា Brunello Cucinelli, Hermes និង Loro Piana របស់ LVMH បានទទួលរងនូវការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង ដោយសារតែអតិថិជនដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិច្រើននៅតែបន្តចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនទៅលើកាបូបស្ពាយ និងកាបូបអ្នករចនា។

ប៉ុន្តែ​សម្រាប់​ម៉ាក​យីហោ​ជា​ច្រើន ភាព​ប្រណិត​ដោយ​មិន​គិត​ពិចារណា​នៃ​និន្នាការ "ប្រណីត​ស្ងាត់" ដែល​បាន​ចាប់​ផ្តើម​នៅ​ឆ្នាំ 2022 ជាមួយ​នឹង​ភាព​ល្បី​ល្បាញ​នៃ​ស៊េរី​ដូច​ជា "Succession" របស់ HBO មិន​សូវ​ទាក់​ទាញ​ទៀត​ទេ។

នេះអាចបង្ហាញពីយុគសម័យថ្មី ដែលឡូហ្គោធំ ម៉ាកសញ្ញាដិត និងការរចនាហត្ថលេខានឹងគ្របដណ្ដប់ពីផ្លូវដើរទៅកាន់ផ្លូវដើរទិញឥវ៉ាន់។

អ្នកវិភាគ Yanmei Tang នៃក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា Third Bridge បាននិយាយថា ចំណង់អាហាររបស់ទីផ្សារសម្រាប់ផលិតផលជាច្រើនបានធ្លាក់ចុះ ដោយបង្ខំឱ្យម៉ាកយីហោធំៗទាំងអស់ផ្លាស់ប្តូរទិសដៅច្នៃប្រឌិតរបស់ពួកគេ ដើម្បីទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ឡើងវិញ។

Gucci, Burberry និង Moncler

ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ Burberry គឺជាម៉ាកមួយក្នុងចំណោមម៉ាកដែលនាំមុខគេក្នុងការផ្លាស់ប្តូរ។

ក្រោមការដឹកនាំរបស់នាយកប្រតិបត្តិ Josh Schulman ក្រុមហ៊ុន Burberry កំពុងទទួលយកបេតិកភណ្ឌអង់គ្លេសរបស់ខ្លួនឡើងវិញ បន្ទាប់ពីការផ្លាស់ប្តូរភាពជាអ្នកដឹកនាំជាច្រើនឆ្នាំ ការធ្លាក់ចុះការលក់ និងការធ្លាក់ចុះដែលបានធ្វើឱ្យខូចតម្លៃនៃផលិតផលហត្ថលេខារបស់ខ្លួន។

ប្រធានផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ Kate Ferry បាននិយាយនៅលើការហៅរកប្រាក់ចំណូលនៅត្រីមាសទីពីរថាការប្រមូលបេតិកភណ្ឌបង្កើតសេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុនគឺ "ការចង់បានម៉ាកយីហោឡើងវិញ" និងដាក់ Burberry ក្នុងចំណោមមូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់ទូលំទូលាយថាជា "ម៉ាកប្រណីតជាមួយនឹងការទាក់ទាញជាសកល" ។

Gucci ត្រូវបានគេនិយាយផងដែរថាកំពុងមានបំណងសម្រាប់ការរុះរើស្រដៀងគ្នានៅក្រោមនាយកសិល្បៈថ្មី Demna Gvasalia ដែលការរចនាមិនធម្មតារបស់គាត់បានបង្កឱ្យមានភាពចម្រូងចម្រាសនៅឯ Balenciaga ដែលជាក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធរបស់ក្រុមហ៊ុនមេ Kering ។

អនុប្រធានប្រតិបត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុន Kering Group និងជាប្រធានផ្នែកអភិវឌ្ឍន៍ម៉ាកយីហោ Francesca Bellettini ថ្មីៗនេះបាននិយាយថា "សញ្ញាដំបូងនៃចក្ខុវិស័យរបស់លោក Demna សម្រាប់ Gucci" នឹងលេចឡើងនៅក្នុងខែកញ្ញាជាមួយនឹងការប្រមូលពេញលេញនឹងចាប់ផ្តើមនៅដើមឆ្នាំ 2026 ។

អ្នកចូលចិត្តម៉ូដ និងអ្នកវិនិយោគបានរង់ចាំជាយូរមកហើយសម្រាប់កាតាលីករដើម្បីធ្វើឱ្យអាជីវកម្មរបស់ Gucci រស់ឡើងវិញ ដោយសារតែការលក់បានបន្តធ្លាក់ចុះ ជាពិសេសដោយសារតែតម្រូវការធ្លាក់ចុះពីទីផ្សារចិន។

ការមកដល់របស់អតីតប្រធានក្រុមហ៊ុន Renault Luca de Meo ជានាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Kering នៅខែក្រោយនេះ ក៏ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងនាំមកនូវទស្សនវិស័យខាងក្រៅ និងអ្នកជំនាញម៉ាកយីហោផងដែរ។

Madjo ជឿជាក់ថាគន្លឹះគឺដើម្បីទទួលបានការទាក់ទាញរបស់ម៉ាកនេះឡើងវិញ។ នាងជឿជាក់ថាការនាំយកនូវអ្វីដែលថ្មី អ្វីដែលថ្មី និងមិនធ្លាប់មានពីមុនមក គឺជាអ្វីដែលអាចធ្វើឱ្យ Gucci អស្ចារ្យម្តងទៀត។

អ្នកដឹកនាំការច្នៃប្រឌិត និងសិល្បៈថ្មីក៏ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងនាំមកនូវការផ្លាស់ប្តូរសំខាន់ៗនៅឯផ្ទះម៉ូដម៉ាក Chanel, Bottega Veneta និង Versace ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់រចនាប័ទ្មពិសេសរបស់ពួកគេ។

ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ Moncler បានជ្រើសរើសពិសោធន៍ជាមួយអ្នករចនាបង្វិលតាមរយៈការប្រមូល Genius របស់ខ្លួន ហើយថ្មីៗនេះ Prada បានគូសបញ្ជាក់ពីភាពប្រែប្រួលដែលមើលឃើញថាជាចំណុចខ្លាំងមួយរបស់ម៉ាក។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Prada Group លោក Andrea Guerra បាននិយាយនៅលើការហៅរកប្រាក់ចំណូលកាលពីខែមុនអំពីភាពស្រស់ស្អាតរបស់ Prada ដោយនិយាយថាវាអាចមានទាំង កីឡា និងភាពអស្ចារ្យ។ គាត់បាននិយាយថាវាគឺជាម៉ាកមួយក្នុងចំណោមម៉ាកមួយចំនួនដែលអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេមានភាពបត់បែនក្នុងការចូលទៅទីផ្សារក្នុងទិសដៅបីឬបួនក្នុងពេលតែមួយ។

ភាពខុសគ្នាដ៏អស្ចារ្យ

ផ្ទះម៉ូដសង្ឃឹមថា ការផ្លាស់ប្តូររូបភាពអាចជួយឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ពីអ្នកប្រើប្រាស់ដែលបាត់បង់ភាពស្រពិចស្រពិលជាមួយនឹងម៉ាកយីហោ បន្ទាប់ពីការកើនឡើងតម្លៃយ៉ាងខ្លាំងក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតមិនត្រូវបានអមដោយការច្នៃប្រឌិតផលិតផល។

តម្លៃប្រណីតត្រូវបានកំណត់ថានឹងកើនឡើងជាមធ្យម 8% ក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលជាកំណត់ត្រាមួយបើធៀបនឹង 1% មុនពេលជំងឺរាតត្បាត និង 3% ចាប់ពីដើមឆ្នាំនេះរហូតដល់ខែឧសភា នេះបើយោងតាមទិន្នន័យពី Evidence Lab របស់ UBS ។

មានតែម៉ាកយីហោប្រណីតៗដូចជា Hermes, Rolex និង Cartier ដែលគ្រប់គ្រងដោយក្រុម Richemont ទំនងជារក្សាបាននូវការកើនឡើងតម្លៃគួរឱ្យកត់សម្គាល់ក្នុងឆ្នាំ 2025 ទោះបីជាមានមនុស្សជាច្រើនផ្សេងទៀតបានព្រមានថាគោលនយោបាយពន្ធអាចបង្ខំពួកគេឱ្យធ្វើដូច្នេះក៏ដោយ។

ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ Gucci, Burberry និង Prada ក៏បានដំឡើងតម្លៃផងដែរ ប៉ុន្តែក្នុងកម្រិតទាបជាងនេះ ដែលទំនងជាធ្វើឱ្យកាន់តែស៊ីជម្រៅបន្ថែមទៀត រវាងម៉ាកយីហោប្រណីតដែលស្វែងរករចនាប័ទ្មមិនប្រុងប្រយ័ត្ន និងស្លាកដែលមានតម្លៃសមរម្យជាង។

កាលពីសប្តាហ៍មុនលោក Marcus Morris អ្នកគ្រប់គ្រងផលប័ត្រនៅអ្នកគ្រប់គ្រងទ្រព្យសកម្ម Alliance Bernstein បានប្រាប់ CNBC ថាការកើនឡើងតម្លៃអាចត្រូវបានអត់ឱនឱ្យឥឡូវនេះប្រសិនបើមាន "ម៉ាកត្រឹមត្រូវ ការគ្រប់គ្រងត្រឹមត្រូវ និងយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារត្រឹមត្រូវ" ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យុទ្ធសាស្រ្តកំណត់តម្លៃតិចតួចជាងនេះប្រហែលជាចាំបាច់សម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលកំពុងជួបបញ្ហាដែលកំពុងស្វែងរកការទទួលបានចំណែកទីផ្សារឡើងវិញ និងទាក់ទាញទស្សនិកជនកាន់តែច្រើន។

Luca Solca ប្រធានផ្នែកប្រណីតសកលនៅក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវ Bernstein បាននិយាយថាម៉ាកប្រណីតលំដាប់ខ្ពស់ជាមួយនឹងរចនាប័ទ្មមិនប្រុងប្រយ័ត្នបានបង្កើនតម្លៃរបស់ពួកគេយ៉ាងខ្លាំង។ យោងទៅតាមគាត់ ម៉ាកយីហោដែលមានវិធីសាស្រ្តកំណត់តម្លៃកម្រិតមធ្យមកំពុងដំណើរការល្អ ហើយទំនងជាទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីផ្នែកពាក់កណ្តាលជួរនេះ។/.

ប្រភព៖ https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp