គំរូអាជីវកម្មដែលបានជួយឱ្យកាសែតរស់រានមានជីវិត និងរីកចម្រើនអស់រយៈពេលជាយូរមកនោះ គឺការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាចម្បង។ ក្នុងបរិបទដែលកាសែតបោះពុម្ពកំពុងប្រឈមមុខនឹងការលំបាកកាន់តែខ្លាំង ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុក៏បានឆ្លងកាត់សម័យកាលដ៏រុងរឿងរបស់ពួកគេផងដែរ ជាពិសេសក្នុងរយៈពេល ១០ ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ នៅពេលដែលបច្ចេកវិទ្យាទំនាក់ទំនងកាន់តែទំនើបជាមួយនឹងតម្លៃថោក សារព័ត៌មានអនឡាញភាគច្រើនក៏ផ្តោតលើប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយសង្ឃឹមថា "សត្វក្ងាន" នឹង "ពងមាស" ។ នៅពេលដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សរួមជាមួយនឹងគំនិតនៃ "មាតិកាដែលបានចែកចាយ" ស្ថាប័នព័ត៌មានបានដឹងថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអាចដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន និងបង្កើតចរាចរណ៍ដ៏ធំ។ ហើយជាការពិតណាស់ក្តីសង្ឃឹមគឺថាវានឹងមកជាមួយនឹងការបង្កើនប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្ហាញដំបូង បន្ទាប់មកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធី និងមាតិកាឧបត្ថម្ភ។

ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានប្រកួតប្រជែងដើម្បីទទួលបានចរាចរណ៍ខ្ពស់ ជាពិសេសចរាចរណ៍ពីប្រភពខាងក្រៅដែលពឹងផ្អែកលើក្បួនដោះស្រាយនៃម៉ាស៊ីនស្វែងរក និងបណ្តាញសង្គម ដែលមិនត្រឹមតែកាត់បន្ថយគុណភាពសារព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែការដាក់មុខតំណែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្រើនពេកនៅលើទំព័រ និងក្នុងអត្ថបទក៏នាំមកនូវបទពិសោធន៍មិនល្អដល់អ្នកអានផងដែរ។ នៅពេលសួរអំពីរឿងនេះជាមួយមេដឹកនាំទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួន ពួកគេបានចុចអណ្តាតរបស់ពួកគេថា "មិនមានវិធីផ្សេងទៀតទេ ព្រោះយើងត្រូវការប្រភពចំណូល"។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅចំណុចនេះ វាច្បាស់ណាស់ថា កាសែតអនឡាញដែលពឹងផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងបណ្តាញសង្គមនឹងមិនអាចអភិវឌ្ឍប្រកបដោយនិរន្តរភាពបានទេ ហើយថែមទាំងអាចទទួលរងនូវផលវិបាកធ្ងន់ធ្ងររហូតដល់ការក្ស័យធន។

មិត្តឬសត្រូវ?

កាលពីជាង 10 ឆ្នាំមុន មានការជជែកដេញដោលគ្នានៅក្នុងសន្និសីទសារព័ត៌មាន សិក្ខាសាលា ក៏ដូចជានៅក្នុងបន្ទប់ព័ត៌មានជុំវិញពិភពលោក អំពីថាតើបណ្តាញសង្គមគួរចាត់ទុកជាមិត្ត ឬសត្រូវ។ វាត្រូវបានគេហៅថា "សត្រូវ" ដោយសារតែបណ្តាញសង្គមនៅពេលនោះ "ប្លន់" អ្នកអានជាច្រើននិងប្រភពចំណូលនៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានហើយវាត្រូវបានគេហៅថា "មិត្ត" ពីព្រោះដោយសារបណ្តាញសង្គមគេហទំព័រព័ត៌មានបានទាក់ទាញចំនួនចរាចរណ៍យ៉ាងច្រើន។

ជាការពិតណាស់ មនុស្សគ្រប់គ្នារំពឹងថាចរាចរណ៍ខ្ពស់ និងកើនឡើងនឹងមានន័យថា ការកើនឡើងនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទូទាត់នឹងការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបោះពុម្ព និងប្រាក់ចំណូលចរាចរ។

ទីបំផុត មេដឹកនាំទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានបានសន្និដ្ឋានថា បណ្តាញសង្គមគឺជាមិត្ត និងសត្រូវ ពាក្យអង់គ្លេសគឺ "សេរីភាព" រួមបញ្ចូលគ្នារវាងពាក្យ "មិត្ត" និង "សត្រូវ" ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម - ជាចម្បង Facebook និង Twitter នៅពេលនោះ - បានបង្កការគំរាមកំហែងជាច្រើនដល់ស្ថាប័នព័ត៌មាន ប៉ុន្តែក៏នាំមកនូវអត្ថប្រយោជន៍ជាច្រើនផងដែរ ដូច្នេះយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាផ្នែកដែលមិនអាចបំបែកបាននៃប្រតិបត្តិការបន្ទប់ព័ត៌មាន។

គំនិតនៃ "សារព័ត៌មានសង្គម" ថែមទាំងបានលេចចេញឡើង ពោលគឺទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមនៅគ្រប់ដំណាក់កាលនៃដំណើរការផលិតខ្លឹមសារ៖ ពីការប្រមូលព័ត៌មាន ការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន ការបន្ថែមព័ត៌មាន រហូតដល់ការចេញផ្សាយព័ត៌មាន។

បន្ទប់ព័ត៌មានជាច្រើនមានភាពច្នៃប្រឌិតខ្ពស់ នៅពេលដែលពួកគេមានព័ត៌មានទាន់ហេតុការណ៍ ពួកគេបង្ហោះវានៅលើទំព័រហ្វេសប៊ុក ឬគណនី Twitter របស់ពួកគេជាមុនសិន បន្ទាប់មកបង្កើតព័ត៌មាននៅលើទំព័រព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។

យូរ ៗ ទៅទំនាក់ទំនងរវាងកាសែតនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងម៉ាស៊ីនស្វែងរកដូចជា Google មិនមានភាពរលូនទេ។

ការភ័យខ្លាច និងភាពរំភើបនៃអតីតកាលឥឡូវនេះបានផ្តល់ផ្លូវដល់ការប៉ះទង្គិចគ្នាឥតឈប់ឈរ ហើយគម្រោងសហការគ្នារវាងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និងសារព័ត៌មានបានផ្តល់មធ្យោបាយដល់សេចក្តីថ្លែងការណ៍ និងការគំរាមកំហែងដ៏អាក្រក់ពីភាគីទាំងពីរ។

យ៉ាង​ណា​មិញ គុណវិបត្តិ​ហាក់​នៅ​ខាង​ភ្នាក់ងារ​សារព័ត៌មាន។ លុយកាក់​មិន​ច្រើន សូម្បី​មើល​មិន​ឃើញ​ក៏​ចរាចរ​ចុះ​យ៉ាង​វេទនា។

យោងតាមការស្ទង់មតិចុងក្រោយនេះ ចរាចរណ៍ពី Facebook ទៅកាន់គេហទំព័រព័ត៌មានរបស់ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានបានធ្លាក់ចុះ ខណៈដែលក្រុមហ៊ុន Meta ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់បណ្តាញសង្គម នៅតែបន្តគោលនយោបាយរបស់ខ្លួនក្នុងការឃ្លាតឆ្ងាយពីសារព័ត៌មាន។ ទិន្នន័យពីក្រុមហ៊ុនវិភាគល្បីឈ្មោះ Chartbeat និង Similarweb កាលពីខែឧសភាកន្លងទៅបានបញ្ជាក់ពីនិន្នាការធ្លាក់ចុះកាន់តែច្បាស់។

ក្នុងចំណោមអង្គការព័ត៌មានពិភពលោកចំនួន 1,350 ដែល Chartbeat មានទិន្នន័យ 27% នៃចរាចរពីប្រភពខាងក្រៅ ម៉ាស៊ីនស្វែងរក និងបណ្តាញសង្គមក្នុងខែមករា ឆ្នាំ 2018 បានមកពី Facebook ដែលស្មើនឹង 2 ពាន់លានទំព័រ។ នៅខែមេសា ឆ្នាំ 2023 អត្រានេះនឹងថយចុះមកត្រឹម 11% (ស្មើនឹង 1.5 ពាន់លាន)។

ទោះបីជាភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានទាំងអស់រងផលប៉ះពាល់ក៏ដោយ ប៉ុន្តែធ្ងន់ធ្ងរបំផុតគឺកាសែតខ្នាតតូច។ ការស្ទង់មតិលើបណ្តាញព័ត៌មានតូចៗចំនួន 486 (ដែលមានចរាចរណ៍ជាមធ្យមតិចជាង 10,000 ទំព័រ/ថ្ងៃ) បានរកឃើញថាចរាចរណ៍ពី Facebook ក្នុងខែមេសាមានត្រឹមតែ 2% ប៉ុណ្ណោះ។

សម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានធំៗ (ជាមធ្យមជាង 100,000 ទំព័រ/ថ្ងៃ) ការថយចុះគឺ 24% ខណៈពេលដែលកាសែតខ្នាតមធ្យម (ពី 10,000 ទៅ 100,000 ទំព័រ/ថ្ងៃ) ការថយចុះគឺរហូតដល់ 46% ។

ភាគរយនៃចរាចរ Facebook នៅក្នុងការចូលមើលសរុបពីប្រភពខាងក្រៅ/ម៉ាស៊ីនស្វែងរក/បណ្តាញសង្គមនៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន 1,350 ចាប់ពីខែមករា ឆ្នាំ 2018 ដល់ខែមេសា ឆ្នាំ 2024៖

មុននេះ ក្រុមកាសែតធំជាងគេរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស Reach បាននិយាយថា ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលរបស់ខ្លួនក្នុងរយៈពេល 4 ខែដំបូងនៃឆ្នាំ 2023 បានធ្លាក់ចុះ 14.5% ហើយវាសន្មតថាការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍ទៅជា "ការផ្លាស់ប្តូរថ្មីៗចំពោះរបៀបដែលព័ត៌មានត្រូវបានបង្ហាញនៅលើ Facebook" ។

ទិន្នន័យ Chartbeat តាមដានគេហទំព័រព័ត៌មានចំនួន 1,350 ក៏បង្ហាញផងដែរថាចរាចរណ៍ពី Twitter ដែលមានទំហំតូចរួចទៅហើយ មានត្រឹមតែ 1.9% នៃចរាចរណ៍សរុបក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2018 ហើយបានធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 1.2% ប្រាំឆ្នាំក្រោយមកគិតត្រឹមខែមេសាឆ្នាំនេះ។

ការ​វិភាគ​លម្អិត​បង្ហាញ​ថា​បណ្តាញ​ព័ត៌មាន​តូច​ៗ​ឥឡូវ​នេះ​ស្ទើរតែ​មិន​អាច​ចូល​ប្រើ​ Twitter បាន។ មានការមើលទំព័រត្រឹមតែ 186,930 ក្នុងខែមេសាសម្រាប់បន្ទប់ព័ត៌មានតូចៗចំនួន 486 (ក្រោម 10,000 ទំព័រ/ថ្ងៃ) ធ្លាក់ចុះ 98% ពី 10.1 លានទំព័រក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2018 ។

ជំងឺរាតត្បាត Covid-19 បាន "បំផ្លាញ" ចរាចរណ៍ទៅកាន់សារព័ត៌មានខ្នាតតូច។ សូម្បីតែភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានល្បីឈ្មោះក៏មិនមានភាពស៊ាំនឹងការធ្លាក់ចុះដែរ។

ក្នុងចំណោមគេហទំព័រព័ត៌មានជាភាសាអង់គ្លេសចំនួន 25 ដែលបានស្ទង់មតិ ការថយចុះជាមធ្យមក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំចាប់ពីខែមេសា ឆ្នាំ 2021 ដល់ខែមេសា ឆ្នាំ 2023 គឺ 30% ។

ចរាចរណ៍ពី Facebook តាមមាត្រដ្ឋាននៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានចំនួន 1,350 ចាប់ពីខែមករា ឆ្នាំ 2018 ដល់ខែមេសា ឆ្នាំ 2023 (យកខែមករា ឆ្នាំ 2018 ជាគោល = 100%)៖

Facebook និងការដួលរលំនៃព័ត៌មាន Buzzfeed

ការបិទ Buzzfeed News នៅក្នុងខែមេសាឆ្នាំនេះ បានបង្ហាញពីហានិភ័យនៃបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលផ្តោតខ្លាំងពេកលើយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ពួកគេសម្រាប់ការទាក់ទាញចរាចរណ៍ពីវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ទោះបីជាទិន្នន័យចរាចរណ៍សង្គមរបស់ Similarweb រាប់តែការមើលលើកុំព្យូទ័រ ដែលជាភាគរយតិចតួចនៃចរាចរណ៍សរុបរបស់គេហទំព័រមួយ និន្នាការធ្លាក់ចុះគឺច្បាស់ណាស់។

ក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែពីរឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ ការចូលមើល Buzzfeed News ពី Facebook បានធ្លាក់ចុះពី 261,669 ក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2021 មកត្រឹម 124,825 ក្នុងខែមីនាឆ្នាំនេះ ដែលជាការធ្លាក់ចុះ 110%។

Buzzfeed.com ក៏ទទួលរងនូវការធ្លាក់ចុះដូចគ្នាដែរ គឺធ្លាក់ចុះ 70% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ គួរកត់សំគាល់ថាចរាចរណ៍ពីបណ្តាញសង្គមផ្សេងទៀតក៏ថយចុះដែរ ប៉ុន្តែការថយចុះពី Facebook គឺធំជាងគេ។ នៅក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2020 ចរាចរលើតុ Facebook មានចំនួន 76% នៃចរាចរប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់ Buzzfeed ។ តួលេខនេះបានធ្លាក់ចុះដល់ 34% នៅក្នុងខែមីនា ឆ្នាំ 2023។

ការចូលទៅកាន់ BuzzFeed.com ពី Facebook និងបណ្តាញសង្គមផ្សេងទៀតនៅលើកុំព្យូទ័រ ទូទាំងពិភពលោក ខែមេសា ឆ្នាំ 2020 ដល់ខែមីនា ឆ្នាំ 2023៖

ការថយចុះតួនាទីរបស់ Facebook ក៏ប៉ះពាល់ដល់អ្នកអានទូទៅនៃស្ថាប័នព័ត៌មានដែលពឹងផ្អែកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។

យោងតាមគេហទំព័រ Similarweb ពីរឆ្នាំមុនមានការចូលមើល 152.6 លានទៅកាន់ Buzzfeed.com បើធៀបនឹងតិចជាង 100 លានក្នុងប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ។ ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានបាននិយាយថា ការកាត់បន្ថយចំនួនពេលវេលាដែលមនុស្សចំណាយពេលមើលមាតិការបស់វាក៏ដោយសារតែការផ្លាស់ប្តូររបស់ Facebook ផងដែរ។

ការផ្លាស់ប្តូរថ្មីៗចំពោះក្បួនដោះស្រាយរបស់ Facebook និងការដកអាទិភាពនៃព័ត៌មានរបស់វេទិកាបានជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងទៅលើស្ថាប័នព័ត៌មាន។

ការផ្លាស់ប្តូរក្បួនដោះស្រាយឆ្នាំ 2014 ដើម្បីកាត់បន្ថយ clickbait គេហទំព័រព័ត៌មានដែលផ្តោតលើមេរោគដូចជា Upworthy និង Buzzfeed hard ហើយការបន្ថែមឆ្នាំ 2018 ដើម្បីផ្តល់អាទិភាពដល់ខ្លឹមសារពី "គ្រួសារ និងមិត្តភ័ក្តិ" នៅក្នុង News Feed គឺជាបញ្ហាដ៏ធំមួយទៀតចំពោះស្ថាប័នព័ត៌មាន។

នៅឆ្នាំ 2022 Facebook បានប្រកាសថា ខ្លួននឹងចូលនិវត្តន៍ Instant Articles ដែលធ្វើឲ្យការចូលប្រើព័ត៌មានកាន់តែលឿនក្នុងទម្រង់ជាមិត្តក្នុងកម្មវិធីទូរស័ព្ទរបស់ Facebook។

នៅខែមេសា ឆ្នាំ 2023 ក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Facebook ឈ្មោះ Meta បានចេញផ្សាយរបាយការណ៍មួយដែលបញ្ជាក់ថាព័ត៌មានដើរតួជា "តួនាទីតូចមួយ និងថយចុះ" នៅលើវេទិការបស់ខ្លួន។

របាយការណ៍នេះ - ចេញផ្សាយភ្លាមៗបន្ទាប់ពីចក្រភពអង់គ្លេសបានណែនាំច្បាប់ថ្មីដែលនឹងបង្ខំ Meta និង Google ឱ្យបង់ប្រាក់ដល់អ្នកផ្សាយព័ត៌មានសម្រាប់ការប្រើប្រាស់មាតិកាព័ត៌មាន - បានរកឃើញថាតំណភ្ជាប់ព័ត៌មានមានត្រឹមតែ 3% នៃអ្វីដែលអ្នកប្រើ Facebook ជុំវិញពិភពលោកឃើញនៅក្នុង News Feed របស់ពួកគេ។

អ្នកនិពន្ធនៃរបាយការណ៍នេះក៏បានផ្តល់ "ការប៉ាន់ស្មានរដុប" ថា ជាមធ្យមអង្គភាពព័ត៌មានរកបានត្រឹមតែ 1% ទៅ 1.5% នៃប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ពួកគេពីតំណភ្ជាប់ត្រឡប់ទៅគេហទំព័ររបស់ពួកគេពីមាតិកាដែលបានចែករំលែកនៅលើ Facebook ។

កាលពីមុន នៅចុងឆ្នាំ 2022 ក្រុមហ៊ុន Meta បានដាក់ចេញនូវបុគ្គលិកសំខាន់ៗមួយចំនួនដែលទាក់ទងនឹងវិស័យព័ត៌មាន ដែលជាការបង្ហាញថាសាជីវកម្មបច្ចេកវិទ្យានេះត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីនិយាយលាដល់វិស័យសារព័ត៌មាន។

ក្នុងចំណោមបុគ្គលិកជាន់ខ្ពស់ដែលត្រូវចាកចេញមានលោក David Grant ដែលជាប្រធានគម្រោង Meta Journalism និង Dorrine Mendoza ដែលជាប្រធានភាពជាដៃគូសារព័ត៌មានក្នុងស្រុក។

ក្នុង​ចំណោម​មុខ​តំណែង​ពាក់ព័ន្ធ​នឹង​សារព័ត៌មាន​ផ្សេង​ទៀត​ដែល​ត្រូវ​បាន​គេ​បណ្តេញ​ចេញ​ក៏​មាន​ប្រធាន​ភាព​ជា​ដៃគូ​សារព័ត៌មាន​ប្រចាំ​តំបន់​អាស៊ី​អាគ្នេយ៍ នាយក​កម្មវិធី​ព័ត៌មាន នាយក​សមាហរណកម្ម​ព័ត៌មាន​ពីរ​រូប និង​អ្នក​ផ្សេង​ទៀត។

ទិន្នន័យគេហទំព័រស្រដៀងគ្នាសម្រាប់ស្ថាប័នព័ត៌មានធំៗចំនួន 28 ក៏បង្ហាញផងដែរថាចរាចរណ៍ពី Facebook ទៅកាន់គេហទំព័របោះពុម្ព និងកាសែតអនឡាញបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង។

របៀបរស់នៅដ៏ពេញនិយមរបស់ Vice និងគេហទំព័រនារីវ័យក្មេង Refinery 29 បានទទួលរងនូវការធ្លាក់ចុះដ៏ធំបំផុត ដោយធ្លាក់ចុះ 92% នៅចន្លោះខែមេសា ឆ្នាំ 2021 និងខែមីនា ឆ្នាំ 2023។ វាត្រូវបានតាមពីក្រោយដោយគេហទំព័រ Reach ដូចជា express.co.uk និង manchestereveningnews.co.uk ជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះ 87%។

នៅខែមេសា ឆ្នាំ 2020 95% នៃចរាចរណ៍សង្គមនៅលើតុរបស់ Ladbible បានមកពី Facebook ។ តួលេខនេះគឺ 49% នៅក្នុងខែមីនាឆ្នាំនេះ។ ការចូលមើលគេហទំព័រ sun.co.uk ក៏ធ្លាក់ចុះពី 75% ទៅ 25% ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នានេះ។ សម្រាប់ Daily Mail ការធ្លាក់ចុះគឺពី 59% ទៅ 19% ប៉ុន្តែពួកគេទទួលបានចរាចរណ៍កាន់តែច្រើនពី Twitter និង YouTube ។

ចូរយើងស្វែងយល់អំពីបន្ទប់ព័ត៌មានដ៏ល្បីល្បាញពីរ ដែលពីមុនជាអ្នកត្រួសត្រាយផ្លូវនៃការបង្កើតថ្មីក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ មួយត្រូវបិទទ្វារ មួយទៀតបានប្រកាសថាក្ស័យធន ដែលជាសញ្ញាមិនភ្លឺសម្រាប់អនាគតនៃសារព័ត៌មានឌីជីថល។

ព័ត៌មាន Buzzfeed៖ សូម្បីតែផ្កាយភ្លឺបំផុតក៏ត្រូវតែស្លាប់ដែរ។

Buzzfeed News ដែលជាតារាភ្លឺចាំងតែមួយនៃសារព័ត៌មានឌីជីថលបានប្រកាសថាខ្លួននឹងបិទផ្នែកព័ត៌មានដែលទទួលបានរង្វាន់ Pulitzer ជាអចិន្ត្រៃយ៍ និងបញ្ឈប់អ្នកសារព័ត៌មានប្រហែល 60 នាក់ ដែលជាទង្វើដែលស្ថាបនិក និងនិពន្ធនាយក Ben Smith បានពិពណ៌នាថាជា "ការបញ្ចប់នៃអាពាហ៍ពិពាហ៍រវាងព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម"។

អ្នក​ណា​ដែល​សិក្សា​ផ្នែក​សារព័ត៌មាន​សម័យ​ទំនើប​ប្រាកដ​ជា​ស្គាល់​ឈ្មោះ​ដែល​ធ្លាប់​ល្បីល្បាញ​នេះ។ Buzzfeed ធ្លាប់ជា "ជើងឯកគ្មានគូប្រៀប" នៃព័ត៌មានមេរោគ ដែលនាំមុខគេនូវប្រភេទអត្ថបទដែលហៅថា "បញ្ជីរាយនាម" ដែលធ្លាប់ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាការច្នៃប្រឌិតថ្មីនៃសារព័ត៌មាន (ដូចជា "វិធីប្រាំយ៉ាងសម្រាប់ស្ត្រីក្នុងវ័យ 40 ឆ្នាំដើម្បីរក្សារាង" ឬ "10 កន្លែងសម្រាប់ធ្វើដំណើរនៅរដូវក្តៅនេះ" ។ ប៉ុន្តែពួកគេនៅតែមិនអាចគេចផុតពីការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។

លោក Jonah Peretti ស្ថាបនិក Buzzfeed បានប្រាប់បុគ្គលិកថា "ខ្ញុំបានសម្រេចចិត្តវិនិយោគយ៉ាងច្រើននៅក្នុង BuzzFeed News ដោយសារតែខ្ញុំស្រឡាញ់ការងារ និងបេសកកម្មនៃផ្នែកនេះ" ។ "វាត្រូវចំណាយពេលយូរដើម្បីយល់ស្របជាមួយនឹងការពិតដែលថាវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាធំ ៗ នឹងមិនចែកចាយមាតិកានិងផ្តល់ការគាំទ្រផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុដែលចាំបាច់ដើម្បីលើកកម្ពស់សារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់ដោយឥតគិតថ្លៃដែលផលិតសម្រាប់តែបណ្តាញសង្គម" ។

ការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍ទៅកាន់គេហទំព័រនេះ ត្រូវបានគេជឿថាដោយសារតែការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍ពីប្រភពសំខាន់ៗដូចជា Facebook ដែលភាគច្រើនដោយសារតែការផ្លាស់ប្តូររបស់ Facebook ដើម្បីលើកទឹកចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យមើល និងចែករំលែកវីដេអូដូចជា TikTok ។

ការចូលមើល buzzfeednews.com ពី Facebook នៅលើកុំព្យូទ័រ ទូទាំងពិភពលោក ចាប់ពីខែមេសា ឆ្នាំ 2020 ដល់ខែមីនា ឆ្នាំ 2023៖

ចរាចរណ៍តិចមានន័យថាចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិច។ ហើយប្រាក់ចំណូលតិចជាងនេះនាំទៅដល់ការបិទផ្នែកព័ត៌មានរបស់ Buzzfeed ដែលធ្វើអោយអ្នកសារព័ត៌មានជាច្រើនឈប់ធ្វើការ។

នេះ​ជា​ដំណឹង​អាក្រក់​យ៉ាង​ច្បាស់​សម្រាប់​អ្នក​ពាក់ព័ន្ធ​ទាំងអស់ ហើយ​សម្រាប់​វិស័យ​សារព័ត៌មាន​ឌីជីថល​កាន់តែ​ទូលំទូលាយ។ Buzzfeed News មានប្រវត្តិដ៏យូរលង់នៃការរាយការណ៍ស៊ីជម្រៅដ៏ល្អឥតខ្ចោះ ផលិតសារព័ត៌មានដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ដែលសូម្បីតែកាសែតល្បីឈ្មោះយូរអង្វែងក៏ត្រូវគោរពដែរ។ ពួកគេបានឈ្នះរង្វាន់ជាច្រើន ក៏ដូចជាការគោរពពីមិត្តរួមការងារ និងអ្នកអាន។ ប៉ុន្តែ​ឥឡូវ​នេះ ពួក​គេ​មិន​អាច​រស់​បាន​ទេ។

Buzzfeed បានត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការប្រើប្រាស់ខ្លឹមសារមេរោគ និងបានជួយឱ្យវាស្របច្បាប់ជាទម្រង់ថ្មីមួយនៃសារព័ត៌មាន។ ភាពជោគជ័យដំបូងរបស់គេហទំព័រ - ចាប់តាំងពីការបើកដំណើរការ Buzzfeed News ឆ្នាំ 2012 រហូតដល់ដើមឆ្នាំ 2019 នៅពេលដែលវាចាប់ផ្តើមបញ្ឈប់បុគ្គលិក - បានបំផុសគំនិតស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើនផ្សេងទៀតឱ្យបង្កើតមាតិកាមេរោគផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។

គិតត្រលប់ទៅដើមឆ្នាំ 2013 នៅពេលដែលការបោះពុម្ពផ្សាយជាច្រើនចង់រៀនពីមន្តអាគមរបស់ Buzzfeed ។ Trinity Mirror បានបង្កើនចរាចរណ៍របស់ខ្លួនបីដងពេញមួយយប់ដោយបើកដំណើរការគម្រោង UsVsTh3m និង Ampp3d ដែលធ្វើត្រាប់តាម Buzzfeed ដោយបើកចំហ សូម្បីតែរចនាប័ទ្មមិនសមរម្យក៏ដោយ។

លោក David Dinsmore ដែលជានិពន្ធនាយករបស់ The Sun បានហៅ Buzzfeed ថាជា "រឿងល្អបំផុតនៅលើអ៊ីនធឺណិត" ហើយកាសែតនេះបានចាប់ផ្តើមផលិតផលស្រដៀងគ្នា។ សូម្បីតែ BBC នៅក្នុងរបាយការណ៍មួយរបស់អតីតនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Sony លោក Sir Howard Stringer បានជំរុញឱ្យបុគ្គលិកស្វែងយល់ពីរបៀបដែលខុសពី Buzzfeed ។

នៅចក្រភពអង់គ្លេស The Independent's Indy100 ជាមួយនឹងព័ត៌មានដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល រូបភាព និងកម្រងសំណួរ ត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាកំណែ Buzzfeed របស់ចក្រភពអង់គ្លេស។

ជាការពិតណាស់ Buzzfeed ដើមឡើយមានភាពល្បីល្បាញសម្រាប់ផ្នែកកម្សាន្តរបស់ខ្លួនដែលប្រើប្រាស់មាតិកាដែលបង្កើតដោយអ្នកប្រើប្រាស់ដោយមានចំណងជើង "ឆោតល្ងង់" ដូចជា "ប្រអប់ក្រដាសកាតុងធ្វើកេសចំនួន 10 ដែលមើលទៅដូចជា David Cameron" (ដែលត្រូវបានលុបតាំងពីពេលនោះមក) និងកម្រងសំណួរគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលដូចគ្នា ប៉ុន្តែកុំភ្លេចថាពួកគេក៏មានអត្ថបទគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយចំនួនផងដែរ។

នាយកដ្ឋានព័ត៌មានពិតជាមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ ដោយបានឈ្នះពានរង្វាន់ Society of Editors' Choice News Website of the Year ក្នុងឆ្នាំ 2018 ហើយពួកគេក៏បានយករង្វាន់ Pulitzer នៅឆ្នាំ 2021 ផងដែរ។

ការសិក្សាមួយរបស់សាកលវិទ្យាល័យ Nanyang Technological University ក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរី បានរកឃើញថា ឥទ្ធិពលព័ត៌មានរបស់ BuzzFeed News គឺអស្ចារ្យដូច The New York Times ហើយហេតុផលគឺថា ពួកគេមានក្រុមអ្នកកាសែត "ត្រៀមខ្លួនប្រយុទ្ធ" ដែលមានសមត្ថភាពបង្កើតសារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់។

ការសិក្សាឆ្នាំ 2018 មួយទៀតរបស់អ្នកស្រាវជ្រាវនៅសាកលវិទ្យាល័យ Leeds បានរកឃើញថាអ្នកយកព័ត៌មាន Buzzfeed News មានភាពមុតស្រួច និងល្អដូចអ្នកសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណី ទោះបីជានៅក្មេង និងផ្តោតលើបញ្ហាដែលទាក់ទាញទស្សនិកជនដែលមានអាយុពី 18 ទៅ 30 ឆ្នាំ។

ការសិក្សាដែលត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយនៅក្នុងទស្សនាវដ្តី Journalism Studies បានរកឃើញថា Buzzfeed News មិនមែនគ្រាន់តែជាគេហទំព័រដែលមានមាតិកា clickbait ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែជាស្ថាប័នព័ត៌មានដ៏ធ្ងន់ធ្ងរដែលអ្នកសារព័ត៌មានប្រកាន់ខ្ជាប់នូវស្តង់ដារវិជ្ជាជីវៈខ្ពស់បំផុត។

ការបិទផ្នែកព័ត៌មានរបស់ Buzzfeed គឺជាការព្រមានអំពីការលំបាកដែលប្រឈមមុខនឹងសារព័ត៌មានឌីជីថល។ បន្ទាប់ពីពីរទសវត្សរ៍មក សារព័ត៌មានឌីជីថលនៅតែជួបការលំបាកក្នុងការស្វែងរកគំរូអាជីវកម្មប្រកបដោយនិរន្តរភាព។ ហើយ​តាម​ពិត​ទៅ គ្មាន​ទីភ្នាក់ងារ​ព័ត៌មាន "ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ថ្មី" សុទ្ធសាធ​ណា​អាច​លើស​ភ្នាក់ងារ​ព័ត៌មាន​បែប​ប្រពៃណី​ឡើយ។

នៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់របស់ Press Gazette ខែមីនា ឆ្នាំ 2023 នៃគេហទំព័រព័ត៌មានកំពូលរបស់ពិភពលោក សារព័ត៌មាន "ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី" តែមួយគត់ដែលធ្វើបាន Top 25 គឺ Buzzfeed News ហើយពួកគេបានជាប់ចំណាត់ថ្នាក់លេខ 25 ។

Vice Media: ការវិនិយោគធំ ប៉ុន្តែនៅតែក្ស័យធន

Vice Media ដែលជាក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលធ្លាប់បានសន្យាថានឹងរកប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំចំនួន 1 ពាន់លានដុល្លារបានទាក់ទាញការវិនិយោគចំនួនប្រាំបីនិងប្រាំបួនពីឧកញ៉ាដូចជា Rupert Murdoch និង Disney ។ វិនិយោគិនបានវាយតម្លៃក្រុមហ៊ុនដែលបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1994 និងដើមឡើយជាទស្សនាវដ្តី Montreal punk ក្នុងតម្លៃ 5.7 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2017 ។

ប៉ុន្តែ Vice បានប្រកាសក្ស័យធននៅដើមខែឧសភា ឆ្នាំ 2023។ តិចជាងមួយខែមុននេះ ពួកគេបានបញ្ឈប់បន្ទប់ព័ត៌មានពិភពលោកទាំងមូលរបស់ពួកគេ ហើយបានបិទម៉ាកយីហោសារព័ត៌មានអន្តរជាតិ Vice World News របស់ពួកគេ។ ពួកគេក៏បានឈប់បន្តកម្មវិធីទូរទស្សន៍ប្រចាំសប្តាហ៍របស់ពួកគេ “Vice News Tonight” ដែលបានបង្ហាញខ្លួនក្នុងឆ្នាំ 2016 ហើយបានចាក់ផ្សាយច្រើនជាង 1,000 ភាគគិតត្រឹមខែមីនាកន្លងទៅ។

ហេតុអ្វីបានជាវាមកនេះ? បញ្ហានេះចង្អុលបង្ហាញ Joseph Teasdale ប្រធានផ្នែកបច្ចេកវិទ្យានៅ Enders Analysis គឺថា Vice មិនបានបង្កើតគំរូអាជីវកម្មដែលអាចសម្រេចបាននោះទេ។

Teasdale បានសង្កត់ធ្ងន់ថា "Vice មានអ្វីមួយដែលបញ្ចុះបញ្ចូលវិនិយោគិន ពួកគេដឹងពីរបៀបចូលរួមជាមួយមនុស្សវ័យក្មេង ប៉ុន្តែពួកគេមិនបានគិតពីរបៀបដើម្បីបង្វែរអត្ថប្រយោជន៍នោះទៅជាឱកាសចំណូលនោះទេ" Teasdale បានសង្កត់ធ្ងន់។ "ពួកគេបានសាកល្បងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល មាតិកាឧបត្ថម្ភ តំណាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសូម្បីតែការផលិតទូរទស្សន៍ ប៉ុន្តែពួកគេបានខកខានគោលដៅប្រាក់ចំណូលជាប់លាប់ និងមិនដែលមានគំរូកំណើនប្រកបដោយនិរន្តរភាពឡើយ។"

លោក Jim Bilton នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Wessenden Marketing បាននិយាយថា វាគឺជាវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាដែលបណ្តាលឱ្យមានការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុរបស់ Vice ។

លោក Bilton បាននិយាយថា "ខណៈពេលដែលវាបានអនុវត្តយុទ្ធសាស្រ្តនៃការធ្វើពិពិធកម្មដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងឆ្លាតវៃ គំរូអាជីវកម្មស្នូលរបស់វានៅតែផ្អែកលើចរាចរណ៍ដ៏ច្រើនដើម្បីលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយទីបំផុតវាពឹងផ្អែកខ្លាំងពេកលើក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សក្នុងការទទួលបានអ្នកអាន ដែល Vice មិនធ្លាប់មាន ខុសពីស្ថាប័នព័ត៌មានបុរាណ" ។ "វាច្បាស់ណាស់ថា ស្ថាប័នព័ត៌មានដែលមានបទពិសោធន៍ច្រើនឆ្នាំ មានយុទ្ធសាស្ត្រមានប្រសិទ្ធភាព និងឆ្លាតវៃជាងល្បិចពីរបីរបស់ Vice ។ ម៉ាកដែលគួរឱ្យទុកចិត្ត ខ្លឹមសារពាក់ព័ន្ធ និងសារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់ រួមផ្សំជាមួយនឹងការគ្រប់គ្រងតឹងតែងអាចឈ្នះក្នុងរយៈពេលវែង"។

Teasdale បានបន្ថែមថា Vice ដូចជា Buzzfeed ធ្លាប់ជឿថាអាជីវកម្មមាតិកាអនឡាញរបស់ខ្លួននឹងមានទំហំដូចភាពជោគជ័យនៃកម្មវិធី និងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យានៃទសវត្សរ៍មុន។

"ពួកគេគិតថាពួកគេអាចវិនិយោគបានច្រើន ហើយប្រសិនបើពួកគេបង្កើនអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់ ទីបំផុតប្រាក់ចំណូលនឹងលើសពីថ្លៃដើមផលិតកម្ម។ ប៉ុន្តែសារព័ត៌មានគឺមិនសាមញ្ញនោះទេ៖ ប្រសិនបើអ្នកចង់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់បន្តត្រលប់មកគេហទំព័ររបស់អ្នក អ្នកត្រូវបង្កើតមាតិកាទាក់ទាញ ហើយអ្នកត្រូវបន្តចំណាយប្រាក់។ គំរូអាជីវកម្មដូចជា Buzzfeed ឬ Vice នឹងមិនទទួលបានផលចំណេញតាមរបៀបដែលវេទិកាដូចជា Facebook អាចធ្វើបាននោះទេ។"

អនុប្រធានបានប្រកាសក្ស័យធនត្រឹមតែប៉ុន្មានសប្តាហ៍បន្ទាប់ពី Buzzfeed បានបិទផ្នែកព័ត៌មានរបស់ខ្លួន។ Insider ដែលជាបណ្តាញព័ត៌មានឌីជីថលមួយផ្សេងទៀតដែលឥឡូវនេះគ្រប់គ្រងដោយ Axel Springer ថ្មីៗនេះក៏បានប្រកាសថាខ្លួននឹងបញ្ឈប់បុគ្គលិកចំនួន 10% នៃបុគ្គលិកអាមេរិករបស់ខ្លួន។

Teasdale និយាយ​ថា​វា "ពិបាក​និយាយ​ឱ្យ​ប្រាកដ" ថា​ហេតុអ្វី​បាន​ជា​បណ្តាញ​ព័ត៌មាន​ឌីជីថល​ជាច្រើន​ជួប​បញ្ហា​ក្នុង​ពេល​តែមួយ។ គាត់បាននិយាយថា "វាមិនងាយស្រួលទេក្នុងការស្វែងរកវិនិយោគិនដែលមានបំណងចំណាយប្រាក់លើយុទ្ធសាស្រ្តពង្រីកជាបន្តបន្ទាប់នៅពេលនេះ៖ ទីផ្សារមូលធនមានភាពតឹងតែងដោយសារអត្រាការប្រាក់ខ្ពស់ ហើយមានផលប៉ះពាល់ជាដូមីណូ - វិនិយោគិនសក្តានុពលមើលឃើញព័ត៌មានដែលបរាជ័យ និងបិទកាបូបរបស់ពួកគេ"។ "អ្វីដែលគួរឱ្យទាក់ទាញបំផុតសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានទាំងនេះដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកវិនិយោគគឺការរកលុយ ប៉ុន្តែប្រាក់របស់ខ្ញុំបានស្ងួតអស់ទៅហើយ"។

Ben Smith អតីតនិពន្ធនាយក BuzzFeed News និងបច្ចុប្បន្នជានិពន្ធនាយក Semafor បានសង្កត់ធ្ងន់ថា ការស្លាប់របស់ BuzzFeed News គឺជៀសមិនរួច "នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ដឹងថា Facebook News Feed របស់ពួកគេគឺពុលពេក ហើយមិនគួរឱ្យជឿ។ នៅពេលដែលវេទិកាទទួលយកទស្សនៈថាព័ត៌មានពុល ហើយនៅពេលដែល Facebook, Twitter និងបណ្តាញសង្គមផ្សេងទៀតគ្រាន់តែបញ្ឈប់ការបញ្ជូនព័ត៌មានទៅកាន់គេហទំព័រ។"

វាជារឿងសំខាន់ដែលត្រូវចងចាំថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងម៉ាស៊ីនស្វែងរកអាចនាំមកនូវចរាចរណ៍មួយចំនួនដល់ស្ថាប័នព័ត៌មាន ប៉ុន្តែពួកគេមិននាំអ្នកអានទេ។ បើគ្មានភាពស្មោះត្រង់របស់អ្នកអានទេ ស្ថាប័នព័ត៌មាននឹងមានភាពមិនច្បាស់លាស់នៅពេលប្រឈមមុខនឹងការផ្លាស់ប្តូរក្បួនដោះស្រាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងងាយរងគ្រោះទៅនឹងការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។ ប្រហែលជាឥឡូវនេះ វាអាចបញ្ជាក់ការពិតមួយបាន៖ ប្រសិនបើកាសែតអនឡាញចង់អភិវឌ្ឍ និងរកលុយ ពួកគេមិនអាចពឹងផ្អែកតែលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទេ ហើយសូម្បីតែតិចជាងនៅលើបណ្តាញសង្គមក៏ដោយ។

ការវិវឌ្ឍថ្មីៗគឺជាការព្រមានមួយថា ស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនគួរដាក់ជោគវាសនារបស់ពួកគេនៅក្នុងដៃអ្នកដទៃឡើយ។