KoreaJooAngDailyによると、韓国で最も人気のある4つの高級ブランド、エルメス、シャネル、ルイ・ヴィトン、ディオールは、2023年までに営業利益が減少する見通しだ。

しかし、セリーヌは、若者の間でのブランドの人気の高まり、手頃な価格、そしてKポップスターをアンバサダーとして起用したことで、591%という驚異的な利益成長を達成した。

高級品コングロマリットLVMHが所有するこのブランドは、リサ（ブラックピンク）やV（防弾少年団）などKポップの大物がブランドアンバサダーに任命されたことで、韓国市場での存在感が高まっている。

セリーヌ韓国の営業利益は前年の25億ウォンから2023年には170億ウォン（1240万ドル）に増加した。一方、同社の売上高は2022年の501億ウォンから2023年には6倍の3072億ウォンに達し、513.2%増加する見込みだ。

一方、エルメス、シャネル、ルイ・ヴィトン、ディオールの４ブランドの合計営業利益は昨年１兆１０００億ウォンで、前年比１９％減少した。

セリーヌは新世界インターナショナルとの契約を打ち切り、昨年初めに韓国市場に直接参入する子会社「セリーヌ・コリア」を設立した。

新世界インターナショナルは2012年から同ブランドの製品を輸入・販売している。韓国市場に直接参入することで、海外の高級ブランドは販売業者と協力する必要がなく、利益率を高めることができる。

高級品輸入業者によると、セリーヌの製品は若者の間で人気が高まっており、顧客のほとんどは20代と30代だという。このトレンドは非常に強力で、50代、60代、70代の顧客にも受け入れられています。

インフルエンサーやKポップスターが定期的に商品を宣伝し、このフランスのファッションハウスにトレンディなイメージを与えている。

さらに、セリーヌの製品は、前述の 4 つの高級ブランドの製品に比べて比較的手頃な価格であるため、一般の人々にとってより購入しやすいものとなっています。これにより、セリーヌ ストアは現在、韓国で最も人気のあるストアの 1 つになりました。

2023年、V（キム・テヒョン）はセリーヌの最新グローバルアンバサダーに選ばれ、同ブランドとのプロモーション活動は大成功を収めた。

マーケティング分析プラットフォーム「レフティ」によると、Vは新しい役職に就いて1年目にして、たちまちセリーヌで最も実績のあるアンバサダーになったという。

2023年3月から12月までのわずか10か月間で、Vはセリーヌのために2億7,400万ドルのアーンドメディアバリューを生み出しました（Instagramの投稿エンゲージメントを通じて）。これは、セリーヌがこれまでアンバサダーから1年間に受け取ったメディア価値としては最高のものとなります。

さらに、Vは国際的なファッションウィークやその他の主要なファッションイベントに参加していないにもかかわらず、レフティによって2023年に最も影響力のあるファッションスターのリストで3位にランクされました。

Vは兵役を終えた後もセリーヌとの活動を続けた。セリーヌは現在も世界的なキャンペーンを展開しており、2023年12月から2024年1月まで中国と韓国の主要都市にVの看板を設置する予定だ。

Vは、韓国版ハーパーズ バザー 2024年2月号の表紙にも登場し、今年2月14日にはW Korea向けのバレンタインデー特別撮影も公開された。これら二つの雑誌は彼が入隊する前に準備されたものである。

セリーヌが今年3月にダニエル（ニュージーンズ）を新しいグローバルアンバサダーに任命した後、リサ（ブラックピンク）との契約は終了したようだ。現在、Vはセリーヌの世界で最も影響力があり魅力的なアンバサダーです。