V（BTS）がセリーヌ・コリアの利益を591%増加させる

KoreaJooAngDailyによると、韓国で最も人気のある4つの高級ブランド、エルメス、シャネル、ルイ・ヴィトン、ディオールは、2023年までに営業利益が減少する見通しだ。

しかし、セリーヌは、若者の間でのブランドの人気の高まり、手頃な価格、そしてKポップスターをアンバサダーとして起用したことで、591%という驚異的な利益成長を達成した。

高級品コングロマリットLVMHが所有するこのブランドは、リサ（ブラックピンク）やV（防弾少年団）などKポップの大物がブランドアンバサダーに任命されたことで、韓国市場での存在感が高まっている。

セリーヌ韓国の営業利益は前年の25億ウォンから2023年には170億ウォン（1240万ドル）に増加し、売上高は2022年の501億ウォンから2023年には6倍の3072億ウォン（513.2%増）に増加する。

一方、エルメス、シャネル、ルイ・ヴィトン、ディオールの４ブランドの合計営業利益は昨年１兆１０００億ウォンで、前年比１９％減少した。

セリーヌは新世界インターナショナルとの契約を打ち切り、昨年初めに韓国市場に直接参入する子会社「セリーヌ・コリア」を設立した。

新世界インターナショナルは2012年から同ブランドの製品を輸入・販売している。韓国市場に直接参入することで、海外の高級ブランドは販売業者と協力する必要がなく、利益率を高めることができる。

セリーヌの製品は若者の間で人気が高まっており、特に20代と30代の顧客が中心だと、ある高級品輸入業者は語った。この傾向は非常に強く、50代、60代、70代の顧客にも受け入れられている。

インフルエンサーやKポップスターが定期的に商品を宣伝し、このフランスのファッションハウスにトレンディなイメージを与えている。

さらに、セリーヌの製品は上記の4つの高級ブランドと比べて比較的手頃な価格であるため、一般の人々にとってより手頃です。そのため、セリーヌの店舗は現在、韓国で最も人気のある店舗の一つとなっています。

2023年、V（キム・テヒョン）はセリーヌの最新グローバルアンバサダーに選ばれ、同ブランドとのプロモーション活動は大成功を収めた。

マーケティング分析プラットフォーム「レフティ」によると、Vは新しい役職に就いて1年目にして、たちまちセリーヌで最も実績のあるアンバサダーになったという。

2023年3月から12月までのわずか10ヶ月間で、Vはセリーヌに2億7,400万ドルのアーンドメディアバリュー（Instagram投稿エンゲージメントを通じて）をもたらしました。これは、セリーヌがアンバサダーから年間で得たメディアバリューとしては過去最高額です。

さらに、Vは国際的なファッションウィークやその他の主要なファッションイベントに参加していないにもかかわらず、レフティによって2023年に最も影響力のあるファッションスターのリストで3位にランクされました。

Vは兵役を終えた後も、セリーヌとの活動を継続します。セリーヌは引き続きグローバルキャンペーンを展開しており、2023年12月から2024年1月にかけて、中国と韓国の主要都市でVの看板広告が掲出される予定です。

Vは、韓国版ハーパーズ バザー 2024年2月号の表紙にも登場し、今年2月14日にはW Koreaのバレンタインデー特別撮影も公開されました。これらの雑誌はいずれも、彼の入隊前に制作されたものです。

セリーヌは今年3月にダニエル（ニュージーンズ）を新たなグローバルアンバサダーに任命しましたが、リサ（BLACKPINK）との契約は終了したようです。現在、セリーヌのグローバルアンバサダーとして最も影響力があり、魅力的なのはVです。