ベトナム経済が世界経済に統合され、世界市場に参入する企業にとって、価格や製品の品質に加えて、ブランドは明確なマークとみなされます。しかし、現在、同省の企業のブランド構築は依然として多くの困難に直面している。

企業は製品の品​​質を向上させる技術への投資に関心を持っています。写真：TL

伝統的な製品からブランドを構築する

近年、商工省はブランドの構築と開発のプロジェクトを実施し、認知度の向上と促進を目的としたセミナーや研修コースを多数開催し、ビジネスコミュニティにおける信頼を構築しています。これにより、企業が製品ブランドの構築と開発、ブランド開発とビジネス戦略の計画の有効性をより正確に把握できるようになります。同時に、企業が商標や団体商標などの保護を構築し登録することを支援して、市場における企業の競争力を強化します。

省人民委員会によると、フオック・タンIV米、ソンハイキャンディー、ジア・ヒー魚醤、バ・カン春雨、ニャット・クイン乾燥豚肉入り米、アグリピュア野生ゴーヤ茶など、ヴィンロン省の代表的なブランドは当初から消費者に歓迎され、市場での地位を向上させた。特に、多くの消費財がCo.opmart、VinMart、Vinatex、Citymart、BSMart、Satra、Lotte、Bach Hoa Xanhなどのスーパーマーケットに参入しました。平均収益成長率はかなり良好で、国内需要を満たすだけでなく、徐々に輸出も行っているブランドもありました。

Ba Khanh 生産施設は、春雨、新鮮なフォー、その他多くの伝統食品の生産を専門とする施設で、常に機械設備に投資し、生産プロセスを改善して製品の品質を高めています。 Ba Khanhは、小規模な伝統的生産施設から工場に投資し、生産プロセスを近代化し、2017年に国際規格ISO 22000:2005に準拠した食品安全管理システムを正常に適用し、2019年からはISO 22000:2018にアップグレードしました。国際品質基準を満たす伝統的製品を生産することにより、同施設の製品の多くは、省、メコンデルタ、および全国レベルの典型的な農村工業製品である4つ星OCOP認証を取得しています。

Ba Khanh生産施設の事業部長であるTruong Thai Thong氏によると、2021年から現在に至るまで、同施設は継続的に高品質のベトナム製品という称号を獲得しています。品質が国際基準によって保証されると、特に現代の流通システムにおいては、施設のブランド認知度と評判の向上に役立ちます。消費量と流通エリアが徐々に拡大しているだけでなく、安定した品質とブランドの評判により、多くの近代的な小売システムもこの施設を主要サプライヤーとして選択しています。

ソリューションを同期させる必要がある

省人民委員会によると、現状では多くの製品が品質が良く価格も安いものの、ブランドを持っていないか、持っていても強力なブランドではないため、市場での競争が依然として困難であるという。企業の能力を高めるためには、ブランド構築の構築と実行が極めて重要です。特に、企業の最大の関心事は、製品の品質に投資して、ブランドを徐々に構築し、維持することです。

2025年に高品質のベトナム製品を投票する全国消費者調査では、562の企業が正式に認証マークを獲得したことが記録された。これは、消費者と小売業者からの 121,000 件を超える投票による調査の結果です。消費者投票による高品質ベトナム製品のプログラムが実施されて今年で29年目になります。

このプログラムは、企業の品質向上、ブランドの開発、競争優位性の強化を促す原動力としての役割を継続的に果たしています。高品質のベトナム製品は、消費者が選ぶ称号であるだけでなく、企業が国内外の小売業者にアプローチする上で強力な販促ツールでもあります。消費者の正当な権利を保護しながら、企業の製品品質の向上、ブランドの開発、競争上の優位性の強化、持続可能な発展を促進します。

省ビジネス協会のグエン・トゥオン・ナム会長によると、現在、ヴィンロンには消費者に知られている有名ブランドが数多くあり、国内およびいくつかの国際市場で広範な流通経路を持っているという。その中には、国内外で数々の賞を受賞したブランドも数多くあります。同州はまた、強力なブランド基準の策定を完了し、企業にブランドへの投資を奨励した。

地方の企業が強力なブランドを開発するには、強固な事業基盤を構築し、戦略を持ち、消費者や地域社会とともに価値観を追求する必要があります。 「現在、ブランド構築は、経済、文化、社会、科学技術の発展の多くの側面においてますます深く統合される中で、多くの利点と課題を抱えています。

企業の自主性に加え、関係機関も企業を支援する政策を同期的に実施し続け、省の強力なブランド基準を継続的に適用する必要がある。同時に、企業の製品やサービスのブランドを開発する際には、地域経済の利点を特定し、連鎖を結び、持続可能な開発目標を達成するための適切な支援政策を講じる必要がある」とナム氏は述べた。

記事と写真：KHANH DUY