ホーチミン市が大規模な観光刺激策を開始

8月19日、ホーチミン市観光局は2025年の観光刺激策を発表するための会議を開催した。1,000万人の海外からの観光客を迎えることを目指し、文化、料理、リゾート、体験の目的地に対する一連の刺激策が提案された。

国内観光のハイライト

統計によると、今年最初の7か月間で、ホーチミン市の観光産業は455万人を超える海外からの観光客を迎え、前年同期比で約48%増加しました。国内からの観光客は2,170万人に達し、8.2%増加しました。観光収入は推定140兆3,050億ドンで、前年同期比29.9%の成長率を記録しました。多くの企業は、これまでの海外旅行への依存から、国内旅行への関心が高まり、今年の市場の明るい兆しとなっていると考えています。

省レベルの行政区分の統合はホーチミン市に新たな利点をもたらし、多様な観光エコシステムの形成に貢献しています。2つの空港、高速道路、地下鉄網など、交通インフラの整備が進む中、ホーチミン市は都市観光、産業観光、海上観光、島嶼観光、高級リゾート、エコロジー観光、工芸村、コミュニティツーリズムなど、多様な観光形態の発展に適した条件を備えています。

TP HCM khởi động chương trình kích cầu du lịch lớn - Ảnh 1. — ポーランド人観光客がホーチミン市を訪問。写真：ラム・ジャン

注目すべきは、ホーチミン市がゲンスラー社の「City Pulse 2025 - The Magnetic City（魅力的な都市）」調査において、シンガポール、シドニー、ベルリンといった多くの大都市を上回り、外国人居住者の定着率で2位にランクインしたことです。ホーチミン市観光局のレ・チュオン・ヒエン・ホア副局長によると、この結果はホーチミン市が仕事や観光の目的地であるだけでなく、生活する価値のある場所、刺激を与え、長期的な愛着を育む場所でもあることを示しています。観光が単なる短期旅行ではなく、体験と感情的なつながりを求める旅へと変化していく中で、観光業界にとって、目的地の持続可能な価値を再評価する機会でもあります。「住民を定着させる都市は、観光客、特に長期滞在者、国際的な専門家、そして世界を移動する若者を定着させるでしょう。これは、ホーチミン市観光だけでなく、ベトナム全体にとって、アイデンティティと文化的深みに富んだ近代都市というイメージを確立するための重要な基盤となります」とヒエン・ホア副局長は強調しました。

ホーチミン市の観光産業は、一連の刺激策と国際的なプロモーション、特に欧州12カ国の市民に対するビザ免除に関する政府決議229/NQ-CPの効果的な実施によって、その成果を背景に加速しています。これは、2025年に海外からの観光客1,000万人、国内からの観光客5,000万人を迎え、観光収入290兆ドンを達成するというホーチミン市の目標達成に向けた重要な「てこ入れ」となると考えられています。

強力なプロモーションキャンペーンを開始する

ホーチミン市観光局によると、業界全体が主要な国際市場におけるビザ免除政策の推進に注力している。グエン・ティ・アン・ホア局長は、この政策と年末まで続く一連の刺激策は、海外からの観光客の誘致と維持に貢献するとともに、ホーチミン市が親しみやすく、活力があり、創造的な大都市であるという地位を確固たるものにするだろうと述べた。「私たちは、観光客に様々な体験を提供するために、テクノロジーとデジタルトランスフォーメーションの活用を推進しています。同時に、便利で充実したサービスエコシステムを構築し、街を探索する旅を簡便でありながら、独自の魅力に満ちたものにしています」とホア局長は語った。

年末までの一連の観光刺激策のハイライトは、ホーチミン市観光局とトラベロカ・ベトナムの協力です。このプラットフォームは、デジタルチャネルで観光地プロモーションキャンペーンを展開するとともに、ホーチミン市で航空券やホテルを予約する観光客向けに、40億ドン以上のeバウチャーによる優待パッケージを提供します。このプログラムには、優待運賃を提供する航空会社、国際基準の高級ホテルやリゾート、専門レストラン、スパサービス、ヘルスケア、美容に至るまで、観光エコシステム全体が参加しています。

同時に、ホーチミン市は独自の食文化の価値の発信にも力を入れています。観光局はShopee Foodを運営するFoodyと協力協定を締結し、「食のパスポート」プログラムを開始しました。これは、観光客がホーチミン市の多様な食の旅に簡単に「チェックイン」できる、スマートでインタラクティブなツールです。また、伝統的な料理、専門店、そして新しい食体験を探求する専門の食の旅も導入され、ホーチミン市をベトナム有数の「食の楽園」へと位置づけることに貢献します。

トラベロカ・ベトナムのディレクター、フイン・ティ・マイ・ティ氏によると、ホーチミン市はMICE（会議・セミナー）、ショッピング、医療観光、アイランドリゾートなど、多様なタイプの観光開発に大きな可能性を秘めています。ホーチミン市とテクノロジープラットフォームの連携は、ベトナム国内だけでなく、地域全体において、ホーチミン市を魅力的な観光地としてのイメージ向上に大きく貢献するでしょう。

製品と市場のポジショニング戦略が必要

専門家は、ビザ免除政策後、特に欧州市場からの海外からの観光客誘致という目標を達成するためには、ホーチミン市は資源を分散させるのではなく、製品と市場ポジショニングに関する明確な戦略を策定する必要があると指摘しています。RMITベトナム大学観光・ホスピタリティ経営学部の上級講師であるジャスティン・マシュー・パン博士は、欧州からの観光客はアジア旅行で8日から20日と滞在期間が長く、支出額も高額（1回あたり1,500～2,500米ドル）で、文化、料理、自然体験、持続可能なアクティビティを重視する傾向があると分析しました。「ビザ免除により、このグループの観光客数は今後のピークシーズンに大幅に増加するでしょう。長期的には、eビザの拡大、フライト便数の増加、サービスの質の向上と組み合わせることで、ベトナムはこれらの市場から持続可能な成長を完全に維持できるでしょう」とパン博士は述べています。

オキサリス・アドベンチャーのゼネラル・ディレクター、グエン・チャウ・A氏は、行政統合後、ホーチミン市は中核となる観光商品とターゲット市場を明確に特定し、各顧客グループに適したマーケティング戦略を実行する必要があると強調した。

決議第229/NQ-CP号に基づき、ベトナムは2025年8月15日から2028年8月14日まで、ベルギー、ブルガリア、クロアチア、チェコ共和国、ハンガリー、ルクセンブルク、オランダ、ポーランド、ルーマニア、スロバキア、スロベニア、スイスを含む12か国の国民に対して観光開発刺激プログラムに基づくビザを免除する。

出典: https://nld.com.vn/tp-hcm-sap-tung-dot-kich-cau-du-lich-lon-196250819222117575.htm