ホーチミン市商工局長ブイ・タ・ホアン・ヴー氏は、1月3日にホーチミン市の企業29社に授与される「イノベーションと持続可能性」をテーマとした2024年ホーチミン市ゴールデンブランド賞について語った際に、このことを明言した。

ヴー氏は次のように述べた。「今年のゴールデンブランド賞は、イノベーション、デジタル変革、持続可能な開発の基準を重視し、ブランド価値を高めるだけでなく、国際市場を拡大するために企業を支援することを目指しています。」

* 特に国がイノベーションの時代に入ったという状況において、今年の受賞ブランドの評価と選定の基準は前年と比べてどのような変更がありましたか?

- 2024年に第5回ホーチミン市ゴールデンブランドを獲得するには、企業は透明性と法律遵守、ビジネス倫理、人事政策、ビジネスパフォーマンス、管理システムとブランドカバレッジ、品質と安全性など、一連の基準を満たす必要があります...

特に、この賞は企業のイノベーション、グリーン変革、デジタル変革を促進します。

このプログラムは長年にわたり、イノベーションの状況に合わせて基準を何度も調整し、ブランドの国際展開を支援することを目指しています。

今年の3つの主な基準は、ビジネス成果（40%）、イノベーション（30%）、持続可能性（30%）です。

注目すべきは、イノベーションと持続可能な開発の重要性を高め、企業がテクノロジーを活用し、環境を保護し、社会的責任を果たすことを奨励することです。

ビジネス成果はもはや唯一の基準ではなく、長期戦略、国際統合能力、コミュニティへの価値ある貢献を示すことも必要です。

* これまでの 4 回の受賞を経て、今回の受賞は受賞企業の運営にどのようなプラスの影響を与えたとお考えですか。

- 2023年には、ゴールデンブランド企業の売上高は259兆VND近くに達し、従業員数は93,740人、税引後利益は29兆VNDを超え、国家予算に11兆5,000億VND以上貢献することになります。

私の意見では、この賞は、イノベーションと持続可能な開発を促進することで、企業がブランド価値と評判を高める動機となっている。

多くの企業がこの機会を利用して製品やサービスを改善し、消費者のトレンドに対応して市場を拡大し、都市全体の経済発展に貢献しています。

この賞は、優れたブランドを表彰するだけでなく、企業が経験を共有し、互いに学び合い、発展のために協力するためのフォーラムを創設し、それによって競争力を高め、国内外の市場における地位を確固たるものにします。

* プログラムには、特に輸出部門におけるベトナムのブランドの価値に対する消費者の認識を高めるための活動がありますか?

- 受賞企業はメディア、イベント、展示会、セミナーを通じて認知され、広く宣伝されます。国内外のパートナーとの交流・協力の機会を創出し、特に潜在的な輸出市場においてベトナムブランドの存在感と評判を高めます。

さらに、このプログラムは持続可能なブランドの開発にも重点を置いており、企業が品質と社会的責任への取り組みを維持することを奨励し、それによってベトナム製品に対する消費者の信頼を構築します。

さらに、この賞はベトナム企業の市場拡大と国際競争力強化を支援する戦略の一環でもあり、ベトナムのブランドが国内外の消費者にとって信頼できる選択肢となることに貢献しています。

* ベトナムのブランドが国内で愛されるだけでなく、国際市場で強い印象を残すにはどうすればよいとお考えですか?

- 世界的な消費者トレンドに沿った明確なブランド開発戦略を構築することが不可欠です。

ブランディングとは製品の品​​質だけではなく、グローバル市場で強力かつ一貫性があり、認識しやすいブランドイメージを作り出すことでもあることを私たちは皆理解しています。

ベトナムの企業は、自社製品の品質、安全性、持続可能性に関する国際基準の研究と適用に重点を置く必要があります。もう一つの重要な要素は、マーケティング活動を強化し、ブランドを世界に広めることです。

今後、この賞の価値と規模を高めるために、私たちは国際的な統合のトレンドに沿ったイノベーションの必要性を認識し、国内だけでなく海外でもプロモーションとコミュニケーションを強化し、受賞企業が市場を拡大する機会を得られるよう支援します。

さらに、同プログラムでは、創造性、技術革新、社会的責任、企業の持続可能性といった要素を含めるよう受賞基準を拡大することを検討している。

さらに、国際機関やパートナーとの連携、国際交流イベントの開催は、ベトナムブランドとホーチミン市のブランドの影響力を拡大し、世界市場での協力と発展の機会を増やすのに役立ちます。

* ホーチミン市商工局は、地元企業のイノベーションと国際市場での強力なブランド構築を支援するために、どのような具体的な政策や計画を持っていますか?

- 昨年、多くの企業が米国で開催されたIMTS 2024国際展示会への参加をサポートされ、そこで製品を展示し、貿易を行い、投資協力の機会を模索することで、市場を拡大し、世界的なブランドを開発することができました。

受賞企業を支援する活動は今後も増え、ブランド価値の向上、人材の育成、国際的なネットワーキングの機会の創出に重点が置かれる予定です。

重要な活動の 1 つは、「ブランド開発」フォーラムを開催することです。これは、企業の持続可能なブランド価値を高め、ブランドの再配置、持続可能なブランド戦略の再構築と開発を支援することを目的としています。

並行して、ブランド価値、持続可能な開発、ブランディング戦略などの問題についての短期コースを提供する人材育成プログラムも組織されます。

また、プレスチャンネルでの積極的なコミュニケーション組織のサポート、Tuoi Tre新聞社との連携による「ブランドと共に歩む：ウォーク・アンド・トーク」プログラムの実行、メディアチャンネルでの特別レポートの実施なども行っています。