デジタルメディア測定・分析サービスの提供に特化したプラットフォームであるDoubleVerifyは2月27日、ホーチミン市で、アジア太平洋（APAC）市場におけるメディアの品質と有効性の基準に関するレポートを発表した。

報告書によれば、アジア地域でのソーシャルネットワーキングの需要は非常に大きく、世界中のソーシャルネットワーキングユーザーの最大60％がこの地域出身だという。マーケティング担当者はメディア品質の測定の重要性を認識しており、91% がデジタル広告の効果を高めるために不可欠であると回答し、98% がキャンペーン内の広告を検証するツールを使用しています。

しかし、広告検証ツールの使用を選択したにもかかわらず、マーケティング担当者は必ずしもこれを実行するわけではなく、3 人に 1 人がケースバイケースでのみ広告検証ツールを使用しています。調査対象となったマーケティング担当者のかなりの部分は、デジタル メディアへの支出の効果を測定できず、ブランドの関連性、可視性、広告詐欺、意図した地域での広告の掲載の有無などの主要なパフォーマンス指標を測定している回答者はわずか 17% でした。

アジア太平洋地域でデジタル広告費が伸び続ける中、広告主は広告詐欺やディスプレイ広告、ブランド適合性違反を防ぐためにチャネル全体で継続的な検証を行い、投資を保護する必要がある、とDoubleVerifyのシニアディレクター、ジェレミー・チャン氏は述べた。

DoubleVerify のレポートによると、ベトナムでは、広告の品質も企業にとって最大の関心事となっています。一般的に、広告詐欺は2023年に25％減少しました。しかし、ディスプレイやブランド適合性に関連する違反は47％増加しました...広告詐欺は多くのプラットフォーム、特にディスプレイ関連の広告で発生しており、広告プロバイダーは企業の需要を満たすために、「ブラック」Webサイトやソーシャルネットワークのコメントに広告を挿入するなど、継続的にトリックを考案しています。

広告詐欺の検出方法についてVietNamNetに答えたジェレミー・チャン氏は、同部隊は詐欺の検出にAIツールや技術を活用しているものの、依然として非常に難しいと述べた。現在最も効果的な解決策は、不正なチャネルを検索し、広告主がこれらのチャネルを選択しないようにリストを作成することです。

ベトナムでも最近、情報通信省が企業が広告活動に利用できるオンライン上の「検証済み」コンテンツのリストを公開した。 2024 年 2 月の最新アップデートでは、ホワイト リストに報道機関の 3,066 件のアカウント、コンテンツ チャンネル、コミュニティ ページ、コミュニティ グループが含まれています。ラジオ局、テレビ局、テレビ運営組織。デジタル コンテンツの提供、作成、活用に携わる組織および個人。

DoubleVerify Vietnamのシニアビジネスディレクター、コリーナ・トラン・ルオン氏によると、ベトナムは東南アジアで3番目に急成長している広告市場として位置付けられており、デジタルビジネスに関して大きな可能性を秘めた強力な市場であり、デジタル広告の収益は2024年に26億米ドルに達すると予想されています。