フエ観光地のイメージを広める

ヨーロッパのファムトリップ代表団がフエの観光商品を視察するために来訪した。写真：観光局

フエが国際テレビチャンネルで紹介される

最近、 世界有数のアメリカのテレビ局CNNがフエを紹介する動画を放映し、海外からの観光客が興奮しました。この30秒の動画は、CNNの多くの番組（The Lead、First Move、CNN Newsroomなど）やCNNのデジタルプラットフォームで放送されました。

この動画は、グエン朝の最も典型的な霊廟群の一つであるトゥドゥック廟から始まります。建築様式は、レンガ、石、鉄木、施釉タイル、そして洗練された磁器の象嵌細工と温かみのある色彩が融合しています。動画の長さはそれほど長くはありませんが、フエの最も印象的で象徴的なイメージが厳選されています。古都で静謐な王宮、詩情あふれるフォン川、静かな古代庭園、古代の仏塔の屋根などです。特筆すべきは、文化的アイデンティティを尊重しながら自然の価値を守る、世界的な持続可能なトレンドである「グリーンツーリズム」の要素が、この動画で明確に示されていることです。

CNNチャンネルで宣伝されたフエ観光の画像

観光局長のトラン・ティ・ホアイ・チャム氏によると、このビデオ全体を通して、フエは単に文化遺産の地であるだけでなく、文化、人々、そして時間が絶え間なく流れている場所であるというメッセージが強調されているという。歴史的・文化的価値に加え、このビデオは海外からの観光客への詩的な招待状でもある。「フエに来て、ゆっくりと暮らし、感じ、今もなお日々息づく東洋文明の奥深さに触れてください。」

特に、ビデオクリップと同期したコミュニケーションキャンペーンでは、地元体験の要素が強調されています。バクマーの森の真ん中に隠れたドクエン滝を発見する旅から、チュオンラグーンでのボート漕ぎ、フエの民俗木版画芸術の真髄が保存されているシン村での民俗絵画活動まで、さまざまな内容が含まれています。

観光局長のチャン・ティ・ホアイ・チャム氏は、これはフエという観光地のイメージを世界に広めるキャンペーンの一環だと述べた。世界有数のテレビ局CNNでのプロモーションキャンペーンは、「フエ：歴史ある街、緑豊かで魅力的、そして洗練された観光地」というブランドを世界の観光地図に位置付けるための重要な一歩だと考えている。特に、ベトナムの観光が力強い回復期を迎え、海外からの観光客誘致競争が激化する中、このプロモーションキャンペーンの実施は、古都フエの観光開発に多くの機会をもたらすだろう。CNNの威信と報道力により、フエのイメージは世界中の何百万人もの視聴者に届き、国際的な観光地図におけるこの観光地の地位を向上させるだろう。

推進する

近年、フエの観光業界、各機関、企業は、コミュニケーション促進、広告宣伝、観光地や新商品の紹介に注力し、観光客の誘致と再訪を促す魅力的な効果を生み出すための綿密な準備を進めてきました。このプロモーションは、国家観光年の活動やイベントに焦点を当て、開催地としての地位を確立するだけでなく、具体的なソリューションや活動を通じて、ベトナムおよび世界の観光地図における古都フエの観光産業の位置付けを再構築することにも重点を置いています。

チャム氏によると、フエ市は国家観光年の主要イベントを機に、マスメディア、SNS、国際チャンネルを通じてフエのイメージをPRし、国内外の観光客の注目を集めている。現在、市人民委員会は観光業界に対し、2025年のフエ市の代表的なイベントや文化を伝えるという任務を与えており、国の情報チャンネルシステムといくつかの国際メディアチャンネルでフエのイメージをPRすることに重点的に取り組んでいる。観光業界は、この任務を効果的に遂行することに注力し、2025年だけでなく今後数年間も、中央直轄の観光都市、そして有数の観光地にふさわしい、活力があり、魅力的で、安全で、親しみやすく、おもてなしの心に満ちた新しいフエのイメージを広めたいと考えている。

オーストラリアのKOLたちがフエで観光商品の調査やアオザイ着用体験、写真撮影に訪れる（写真：SDL）

国際観光振興の新たな弾みをつけると期待される方向性の一つは、世界各国のKOL（ソーシャルメディアインフルエンサー）をフエに招き、ファムトリッププログラム、調査、体験を企画することです。2025年6月末、ヨーロッパのKOLファムトリップグループはフエで3日間にわたる興味深い調査と体験を行いました。最近では、8月6日と7日の2日間、フエ市観光局がベトナム航空と連携し、オーストラリアのKOLグループを歓迎し、特別な目的地を紹介しました。これは、体験を好み、文化探求を愛し、ソーシャルネットワークで幅広い影響力を持つ若い顧客をターゲットに、フエ観光を国際市場に促進・推進する戦略における具体的な活動の一つです。

観光局のリーダーたちは、KOLグループ向けのファムトリップ、調査、体験プログラムを体系的かつ専門的かつ効果的に組織することは、デジタルコミュニケーションと国際観光促進の推進力にもなると語りました。それぞれの調査・体験旅行は、通常の現地活動であるだけでなく、デスティネーションマーケティングとソーシャルメディアの普及を融合させた、綿密なコミュニケーション戦略でもあります。フオングーの地での実践的な活動から生まれた、夢のような古都フエのイメージは、KOLによってInstagram、Facebook、TikTokなどのプラットフォームで瞬く間に共有され、数千件ものインタラクションと肯定的なフィードバックが寄せられました。

現在、フエの観光業界は、国内外のメディア、ソーシャルメディア、そして特に影響力のある人々を通して、様々な方法でフエのプロモーションを続けています。フエの代表的な観光商品を紹介するだけでなく、安全で親しみやすく、個性豊かで、常に革新的な観光地であるというメッセージを発信しています。このイメージを広く発信することで、世界中の観光客がフエについてより深く知り、フエへの旅行を促し、ひいては国際観光市場の拡大に貢献します。