最近ホーチミン市で開催されたアネッササンシャインプロジェクトのイベントの傍らで、資生堂コスメティックスベトナム株式会社の化粧品・香水担当ディレクターのグエン・ティ・タオ・タム氏は、この取り組みのきっかけは、子どもたちの運動能力が低下し、屋外活動に参加する機会が減っているという傾向に対する懸念から生まれたものだと語った。

* ANESSA が世界規模の取り組みである ANESSA サンシャイン プロジェクトを開始した動機は何ですか?

- 調査結果によると、ベトナムでは、主に勉強に集中するという社会的圧力により、50%の子供たちが屋外活動に十分な時間を費やしていません。しかし、親の75％は、屋外での身体活動が、子どもの総合的な発達に不可欠な要素である自律神経系の強化に役立つことに気づきました。

アネッササンシャインプロジェクトは、健康で安全、そして楽しい屋外遊びを奨励することで、子どもたちの総合的な発達に貢献するために誕生しました。屋外活動を増やし、太陽の光と調和した暮らし（Free to Shine）もANESSAのブランドビジョンです。

*一般的に親は、子どもが屋外にいるときに日光や紫外線の影響を受けるのではないかと心配します。どうすれば彼らの懸念を軽減できるでしょうか?

- 親が子どもに屋外活動への参加を奨励するよう説得するには、まず子どもにとって適切なレベルの安全を確保し、子どもが日光を最大限に浴び、悪影響から完全に保護されていると親が安心できるようにする必要があります。

もう一つの重要な要素は、子供たちに日焼け防止に関する知識を教育し、向上させ、紫外線の有害な影響を積極的に防ぐことです。親は、子どもが屋外にいるときに安全だと確信すれば、大胆に状況を作り出し、子どもが屋外活動に参加するよう奨励するでしょう。

このプロジェクトでは、屋外活動中に子供たちの肌を守るための日焼け止め製品を提供するだけでなく、紫外線の有害な影響と太陽から肌を最適に保護するためのソリューションについて、消費者の意識と理解を高めることにも重点を置いています。

* ANESSA がこのプロジェクトを実施する第 2 の市場としてベトナムを選んだ理由は何ですか?

- ANESSA サンシャイン プロジェクトの目標は、体験、教育、サポートという 3 つの重点を置き、健康的な身体活動を通じて長期にわたる総合的な健康の強固な基盤を構築することです。このプロジェクトは、日本サッカー協会（JFA）と協力し、「体験」に焦点を当てた活動で今年初めに日本で成功裏に開始されました。

このプロジェクトは単なるイベントにとどまらず、関連する取り組みと組み合わせてアジア 12 か国にプロジェクトを再現することを目標としたコミュニティ プロジェクトです。これにより、現在から 2030 年までに世界中の 30 万人以上の子どもたちに良い影響を与えることができます。

私たちはプロジェクトの第2の目的地としてベトナムを選びました。ベトナムは非常に成功している市場であり、世界的に見ても当社にとって重要な戦略的市場であると言えます。

2018年に初めてベトナムに進出して以来、当社は常に2桁の成長を達成してきました。 ANESSAはベトナムの高級日焼け止め分野でトップブランドの1つになりました。