2025年、ベトナムの観光はホイアン古都などのユネスコ世界遺産のイメージ促進に重点を置くことになるだろう…（写真：TITC）

国連観光機関（UNT）によると、世界の観光産業はパンデミックから完全に回復し、2024年には全世界で14億人を超える海外からの訪問者が訪れると予想されています。そのため、多くのUNT専門家は、2025年は前年よりも「良い」または「はるかに良い」見通しの年になると考えています。

この成長の勢いに遅れずについていくために、ベトナムの観光産業も、自らの地位を確固たるものにし、同時に国際的にさらに深く広く影響力を高めるために、宣伝と広告を迅速に計画しました。

2025年の明るい見通し

アジア太平洋地域が回復の勢いを維持し、他の地域が安定した成長を維持すれば、2025年の国際観光客到着数は2024年に比べて3～5％増加すると予想されます。国連観光局は当初、世界経済の状況が良好で、インフレが継続的に低下し、地政学的緊張が高まっていないことを前提に、これを予測していた。

国連観光局の最新の旅行信頼感指数も、こうした前向きな期待を反映している。したがって、国連観光機関の専門家の約64％は、2025年は2024年よりも「良い」または「はるかに良い」見通しになると評価しました。約 26% が 2025 年は昨年と同様になると考えています。

ベトナム観光局は、ダナンをMICE観光の目的地にするための多くの計画を立てています。 （写真：寄稿者/ベトナム+）

国連観光事務総長ズラブ・ポロリカシビリ氏は、2024年までに世界の観光産業はパンデミック後の回復プロセスを基本的に完了するだろうと述べた。多くの場所で、観光客数、特に観光収入総額は2019年を上回りました。観光産業は2025年を通じて成長を維持し、有名観光地と新興観光地の両方の社会経済発展に貢献すると予想されています。

ズラブ・ポロリカシビリ氏はまた、この楽観的な結果は、変革プロセスを加速し、人々と地球を観光開発の中心に据える上での無煙タバコ業界の大きな役割と責任を改めて思い起こさせるものだと述べた。

しかし、国連観光局の観光専門家らは、経済的、地政学的困難や課題が業界全体にとって依然として潜在的なリスクであるとも指摘した。交通費や宿泊費の高騰、そして不安定な原油価格が、2025年に国際観光が直面する主な課題です。こうした状況下で、旅行者は支払ったお金に見合う体験を提供してくれる目的地を求める傾向にあります。さらに、厳しい気象条件や業界内の従業員不足によるリスクや課題もあります...

専門家らはまた、2025年には成長目標と持続可能性目標のバランスを取ることが極めて重要だと強調し、これは持続可能な活動や体験を求めることと、あまり知られていない目的地を探索することという観光客の2つの主な傾向に反映されているとした。

自然に近い場所に滞在することは、多くの観光客が選ぶトレンドです。 （写真：寄稿者/ベトナム+）

ベトナムはこの機会を捉えるために何をすべきでしょうか？

ベトナムの観光業界のリーダーたちは、2025年に2,200万～2,300万人の海外からの観光客を迎え入れ、観光振興において革新と創造性を継続するという目標を設定している。重点は、国家管理機関、旅行会社、航空業界、外交使節団、海外のベトナム人コミュニティ間の緊密な連携に置かれています。

したがって、プロモーション プログラムは、ターゲット市場、ユニークな観光商品、革新的なプロモーション方法という 3 つの主な要素に重点を置くことになります。特定された主要市場は、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米、オーストラリアなどです。特に、中国、韓国、日本、ヨーロッパなどの従来の市場でのプロモーションと、インドなどの南アジア諸国への拡大です。

さらに、観光産業は、ベトナムへの海外からの観光客の割合が常に高い市場（英国、フランス、ドイツ、北欧、東欧）の活用を促進します。潜在的に支出額が大きい米国とオーストラリアという2つの市場で国のイメージを高める。ベトナムのブランドポジショニングに関連した製品や典型的な観光タイプを宣伝します。

業界全体でフランスと日本の映画観光の促進に注力します。ヨーロッパ、日本、韓国のグルメ観光、工芸村、文化祭。オーストラリア、中国、米国、カナダの市場でのビジネスを繋ぎます…

トランアン景勝地は、業界の計画の中でそのイメージを宣伝することに重点を置くことになるだろう。 （写真：寄稿者/ベトナム+）

特に、文化遺産観光商品では、ホイアン古都、ハロン湾、トランアン景勝地などのユネスコ世界遺産や少数民族の独特な文化のイメージを宣伝します。グリーンで持続可能な観光は、ハザン省でのトレッキング、ナム・カット・ティエン国立公園やフーコック島への訪問など、環境に優しい体験を優先する傾向のある市場を誘致することを目指しています...

2025年のベトナムの観光振興戦略は、デジタル技術の応用と国際的なメディア形式の拡大に重点を置き、印象的な動画や著名人やゲストの旅行ブログを通じてイメージを宣伝するためにソーシャルネットワーキングプラットフォーム（Facebook、Instagram、YouTube、TikTok）の利用を促進します。

ベトナム観光は、業界全体が製品を紹介し、パートナーと出会い、市場を拡大するための大きな機会を積極的に捉えるため、Travex 2025（マレーシア）、ITBベルリン（ドイツ）2025-2026、WTMロンドン（英国）2025、Travex 2026（ミャンマー）などの主要な国際観光見本市に参加します。

「ベトナム国家観光総局は、地方自治体や企業が積極的に計画を策定し、適切かつ効果的で一貫して実施できるよう、2025年の観光振興計画を策定するよう、観光管理局、全国の観光振興センター、観光事業者、航空会社、ホテルに文書を送付した」とベトナム国家観光総局のハ・ヴァン・シュー副局長は述べた。

2024年には、世界の観光輸出総額（旅客輸送を含む）が2019年と比較して約3％増加し、過去最高の1.9兆米ドルに達すると予測されています。

一方、国際観光による総収入は2024年に1.6兆ドルに達し、2023年比3%増、2019年比4%増となる見込みです。海外からの旅行者1人当たりの平均支出は2024年に1,100米ドルと推定され、パンデミック前の平均1,000米ドルを上回ります。

世界の観光収入上位5カ国のうち、英国（40％増）、スペイン（36％増）、フランス（27％増）、イタリア（23％増）は、2019年と比較して2024年に大幅な成長が見込まれました。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp