これは誇らしい成果であり、わが党と国家が断固として実行してきた経済発展と緊密な統合政策の有効性を証明するものである。

ビナミルクは、世界で最も価値のある牛乳ブランドの中で6位にランクされ、ASEANで最も価値のある食品ブランドであり、国際舞台でベトナムの国家ブランドに栄光をもたらした企業です。

明るい兆し

商工省貿易促進庁のホアン・ミン・チエン副長官は、過去20年間にわたり、ベトナム国家ブランドプログラムは、あらゆるレベル、分野、地域、ビジネス界において国家ブランドの構築、開発、保護の意味、役割、必要性についての認識を高めることに貢献してきたと述べた。

2024年の第9回選定期間には、国家ブランドを達成した製品を持つ企業が190社あり、2008年（ベトナム国家ブランドを達成した製品を持つ企業の選定を初めて実施した年）と比較して6倍以上増加しました。

国家ブランドプログラムの支援を受けて、多くのベトナム企業が製品ブランドや企業ブランドの構築と開発に真剣に投資してきました。そのおかげで、2024年のベトナムで最も価値のあるブランドトップ50のうち、ベトナム国家ブランドを獲得した製品ブランドは23社あり、2023年と比較して15％増加しています。特に、ベトナムで最も価値のあるブランド10のうち、ベトナム国家ブランドを獲得した製品ブランドの数は上位8社を占め、その価値は最大88.8％に達しています。

特に、多くのベトナムの製品ブランドが世界的な地位を獲得しています。通常、Viettelは「2024年世界で最も価値のあるブランドトップ500」（Brand FinanceによるGlobal 500）にランクされており、241位にランクされています。同様に、ビナミルクは世界で最も価値のある牛乳ブランドの第6位にランクされ、ASEANで最も価値のある食品ブランドであるなど、国際舞台でベトナムの国家ブランドの栄光に貢献している企業です。

ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、持続可能性、統合、革新という目標に関連するブランド開発戦略を共有し、ビナミルクは消費者を重視し、国際基準を満たす製品品質の向上、持続可能な原材料の開発、デジタル変革、輸出の拡大に注力していると語った。同社はまた、環境に優しい開発と地域社会への責任にも力を入れており、国際舞台におけるベトナムブランドの地位を確固たるものにしています。

商工省貿易促進庁のホアン・ミン・チエン副長官は、ベトナムの国家ブランドの価値と地位は長年にわたって大きく向上していると語った。ブランドファイナンスによると、ベトナムは国家ブランドの構築と発展の見通しの中で明るい兆しとみなされており、2019年から2023年にかけて102%という世界で最も速い価値成長率を誇る国家ブランドとなっている。複雑で予測不可能な世界情勢にもかかわらず、ベトナムの国家ブランドの価値は、ブランドファイナンスによって2024年までに引き続き5,070億米ドルと評価され、193カ国中32位となり、2023年と比較して1ランク上昇し、価値は2％上昇する見込みです。

「これは、投資・ビジネス環境の改革、輸出入の促進、製品・企業ブランドの開発支援といった政府の努力の成果です。同時に、ベトナムのビジネス界が利益と収益の両面で高い成長率を維持し、国内市場を維持し、輸出市場を発展させていることの確固たるリーダーシップを証明するものでもあります」とホアン・ミン・チエン氏は強調した。

ビジネス界が重要な役割を果たす

実際、グローバル競争の文脈において、ブランディングは単なるマーケティングツールではなく、企業の地位や国家の競争力を決定する戦略的要素となっています。そのため、近年では多くの国内企業が自社ブランドを強力に維持・発展させるための努力を続けています。

この件について、MISA株式会社のレ・ホン・クアン社長は、特によく組織された徹底した貿易促進活動を通じて、国際市場はベトナムについてますます多くのことを知るようになっていると断言した。

「ベトナムは現在、自立的に成長する力を持つ創造的な企業群を有していますが、より力強く発展するためには、明確な焦点と優先順位を持つイノベーション・エコシステムの構築が不可欠です。大きな目標を設定することは、イノベーションを促進するための第一の要素です。大きな志は抜本的な行動につながりますが、低い目標では、すべての努力が平均的なレベルで停滞してしまう可能性が高いからです」と、レ・ホン・クアン氏は述べています。

社内戦略について語ったレ・ホン・クアン氏は、MISAは常に新しい技術トレンドに積極的に取り組み、ビジネスモデルを積極的に革新し、市場の慣行から学んでいると述べた。今日の企業は、以前のようにためらうことなく、革新し、実験し、新しいものを受け入れる準備ができています。

併せて、技術スタッフやテクノロジー人材が自らのイノベーション能力を積極的かつ効果的に管理できるよう支援するための評価メカニズムや社内指標を構築しました。

専門家は、今日のベトナム国家ブランドの構築と発展の過程におけるビジネス界の役割を評価し、ビジネス界が製品とサービスの品質向上だけでなく、国際市場におけるベトナムのアイデンティティ、評判、競争力の確立においても重要な役割を果たしていると考えています。

貿易促進庁のホアン・ミン・チエン副長官によると、イノベーションと創造性は、デジタル経済の発展と国際統合に沿って、企業の競争力向上に役立つ避けられないトレンドである。世界経済が大きく変動する中、イノベーションと創造性は、企業が競争力を維持し、新たな価値を創造する上で重要な要素となっています。ベトナムもこの傾向に例外ではない。

出典: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html