indicatori di successo per le destinazioni globali

Oggi, il sistema Disney World si estende su diversi continenti con 12 complessi di parchi. Questi complessi sono considerati vere e proprie "macchine da soldi", generando miliardi di dollari all'anno per molte destinazioni. Nel 2016, con un investimento fino a 5,5 miliardi di dollari, è stato inaugurato ufficialmente lo Shanghai Disney Resort, un complesso completo che offre intrattenimento, campi da golf e alloggi di lusso immerso tra i fiumi di Pudong. Le statistiche del 2019 mostrano che questo complesso ha contribuito a un aumento dello 0,21% del PIL di Shanghai e a un incremento del 4,09% delle entrate turistiche della città tra il 2016 e il 2019.

Nel frattempo, in Corea del Sud, costruito da Samsung nel 1976 e immerso tra le dolci montagne e le lussureggianti foreste della città di Yongin, l'Everland Resort vanta il più grande parco divertimenti del paese, attirando una media di 8 milioni di visitatori all'anno. Oltre al parco a tema, Everland offre anche un complesso di servizi che include un parco acquatico, un parco safari, un resort, un campo da golf e un circuito automobilistico. Nel 2023, il complesso ha generato un fatturato di 775,2 miliardi di won.

Secondo i dati di World Metrics, nel 2018 il numero di visitatori dei parchi a tema ha superato i 543 milioni, pari a circa il 7% della popolazione mondiale. Nel 2019, a livello globale, questo settore ha generato oltre 52 miliardi di dollari e si prevede che registrerà un tasso di crescita annuo composto del 7,9% tra il 2020 e il 2027, con l'Asia in testa con una crescita del 7,5%.

Si può affermare che i complessi "tutto in uno" che combinano parchi divertimento e intrattenimento rimangono l'asso nella manica del settore turistico. Non sorprende quindi che le potenze mondiali continuino a perseguire questa tendenza. Ad esempio, gli Emirati Arabi Uniti hanno avviato lo sviluppo del complesso Qiddiya di 334 km², un mega-progetto per l'intrattenimento e il turismo a Gedda, che comprende resort, parchi e un circuito automobilistico.

Nel frattempo, lo scorso anno il Giappone ha anche approvato un piano da 13,5 miliardi di dollari per la costruzione di un enorme complesso a Osaka, comprendente un parco divertimenti, un centro congressi, un hotel, ristoranti e un casinò.

L'archetipo del "volto del marchio" valorizza la destinazione.

Più che semplici parchi a tema, che ricordano l'"ambizione" della Disney di oltre mezzo secolo fa, i complessi turistici e di intrattenimento come Disney World, Universal Studios ed Everland sono anche "combinazioni di fiere, mostre, aree gioco, centri comunitari, musei e resort" . Grazie a investimenti sistematici, non sorprende che questi complessi diventino rapidamente "volti del marchio", valorizzando il turismo e contribuendo allo sviluppo socio -economico complessivo di molte destinazioni.

In Vietnam, nel corso degli anni, molte destinazioni si sono affermate sulla mappa del turismo regionale e hanno dato impulso allo sviluppo socio-economico grazie ai loro complessi di intrattenimento su larga scala e ben pianificati, che attraggono milioni di visitatori ogni anno. L'esempio più eclatante è Da Nang con il suo "paese delle meraviglie" Sun World Ba Na Hills.

Dopo 15 anni, secondo le statistiche di numerose agenzie di viaggio, 8-9 turisti su 10 chiedono di visitare Ba Na Hills per vedere il Ponte d'Oro. Nei soli primi 6 mesi del 2024, il 70% di quasi 1,5 milioni di turisti internazionali giunti a Da Nang ha scelto di visitare Ba Na Hills.

Allo stesso tempo, Ba Na Hills contribuisce direttamente alla creazione di centinaia di posti di lavoro locali e genera indirettamente un introito "simbiotico" a sostegno di attività di servizi quali ristorazione, trasporti e turismo, aiutando un gran numero di persone del luogo ad avere un reddito più stabile rispetto all'agricoltura e alla silvicoltura. Questi dati parlano da soli e dimostrano il ruolo di questo complesso nello sviluppo socio-economico di Da Nang.

Continua a scrivere il grande sogno.

Nonostante abbia raggiunto l'apice della sua fama, Disney World si è impegnata a investire 60 miliardi di dollari nei prossimi 10 anni in Disneyland, di cui il 70% destinato a nuove esperienze e il restante 30% a tecnologia e infrastrutture, inclusa la manutenzione delle attrazioni esistenti. Allo stesso modo, Ba Na Hills ha innovato costantemente nel corso degli anni per fidelizzare i turisti e attirarne di nuovi a Da Nang.

Dopo l'"esplosione" che ha portato il Vietnam alla ribalta internazionale con il Ponte d'Oro nel 2018, sono state introdotte innumerevoli esperienze e strutture di grande impatto, come la Porta del Tempo, il Castello della Luna, Piazza dell'Eclissi, la Cascata del Dio Sole e, più recentemente, il birrificio artigianale con il marchio Sun KraftBeer, oltre a una serie di spettacoli con star di prim'ordine del mondo dello spettacolo come Fairy Blossom, WOW Kingdom, Rainbow…

Nella visione di Sun Group, il principale sviluppatore turistico del Vietnam, con un investimento totale di oltre 39 trilioni di VND, Ba Na Hills non solo manterrà il suo aspetto attuale, ma punterà a diventare una sorta di "Genting o Disneyland del Vietnam", contribuendo a far sì che Da Nang raggiunga decine di milioni di visitatori all'anno.

Walt Disney affermò una volta che i parchi a tema avrebbero sempre prosperato per soddisfare le esigenze dei visitatori. Il percorso per realizzare il grande sogno di Ba Na Hills, Disneyland e altre destinazioni simili continuerà senza dubbio con aggiunte, miglioramenti, innovazione costante e diversificazione delle esperienze per creare destinazioni turistiche iconiche che lasceranno un segno indelebile.

L'influenza globale degli imperi dell'intrattenimento multimiliardari è anche un indicatore del successo di una destinazione. Pertanto, con la determinazione di investire massicciamente a Ba Na Hills, il turismo di Da Nang fiorirà sempre di più, raggiungendo presto nuove vette sulla mappa del turismo mondiale.