A quasi un decennio dalla fusione e acquisizione (M&A) di alto profilo che ha unito le forze, Mondelez Kinh Do e KIDO si trovano ora su fronti opposti nell'accesa competizione del settore dei mooncake.
In Vietnam, i consumatori si stanno preparando per la seconda festa più importante dell'anno: la Festa di Metà Autunno.
I momenti trascorsi insieme, concentrandosi sui valori familiari, esprimendo affetto per i propri cari, rinsaldando e rafforzando i legami di amicizia e mostrando gratitudine ad amici, colleghi e partner, sono le parole chiave e i valori fondamentali della Festa di Metà Autunno, nonché i bellissimi valori spirituali che costituiscono l'identità culturale di questa festività.
Questo è anche il periodo in cui i produttori di mooncake si impegnano in una corsa per creare linee di prodotti significative e attraenti, in grado di conquistare i consumatori.
Dopo il successo ottenuto nella stagione 2023, nel 2024 KIDO ha continuato con il suo noto marchio KIDO's Bakery e, per la prima volta, ha introdotto il marchio Tho Phat nel mercato della Festa di Metà Autunno con gusti tradizionali di mooncake.
Gli sforzi di KIDO mirano a consolidare la seconda posizione di mercato e, al contempo, ambiscono a diventare leader nel segmento di mercato dei mooncake tradizionali.
In occasione della Festa di Metà Autunno di quest'anno, il signor Tran Le Nguyen, direttore generale del Gruppo KIDO, ha riferito che, dopo aver raccolto le opinioni di diverse generazioni, il 50% ha dichiarato di preferire i mooncake tradizionali perché evocano ricordi delle proprie radici e momenti di riunione familiare. Il restante 50% ha invece preferito i mooncake moderni importati da aziende straniere.
Tuttavia, l'amministratore delegato di KIDO è molto fiducioso, essendo stato un pioniere nel settore dolciario e un'azienda che si è fatta un nome introducendo i primi mooncake ai consumatori vietnamiti.
“Comprendiamo i nostri consumatori. Quest'anno, KIDO continua a impegnarsi per ricreare la tradizionale atmosfera della Festa di Metà Autunno. Far rivivere i valori tradizionali profondamente radicati nell'identità vietnamita, che si stanno gradualmente dimenticando… Questo è ciò a cui aspiriamo da sempre”, ha dichiarato il signor Nguyen.
KIDO prevede di guidare il mercato della Festa di Metà Autunno nel segmento tradizionale (puntando al 50% di quota di mercato), diventando il secondo marchio di mooncake più grande in Vietnam.
Pur non avendo fissato obiettivi di fatturato per quest'anno, grazie alle solide basi, al potenziale e alla fiducia dei consumatori nel marchio, l'amministratore delegato di KIDO ritiene che il 2024 sarà un anno di forte crescita del fatturato per i due marchi legati alla Festa di Metà Autunno, KIDO's Bakery e Tho Phat.
Queste due linee di prodotti sono ufficialmente disponibili sul mercato dall'inizio di agosto, attraverso canali di distribuzione sia moderni che tradizionali.
Oltre ai canali di e-commerce/app di consegna rapida come Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, i mooncake di KIDO's Bakery e Tho Phat sono ora disponibili anche sul TikTokshop dei canali di shopping dedicati all'intrattenimento e alla promozione commerciale: E2E Official, E2E F&B e E2E Lifestyle.
Inoltre, KIDO sta incrementando le vendite dei suoi prodotti anche attraverso le principali catene di centri commerciali: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… In particolare, la catena nazionale di negozi miniBAO (Tho Phat), con centinaia di punti vendita, sarà il canale di distribuzione esclusivo e distintivo del Gruppo durante la Festa di Metà Autunno del 2024.
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| L'accordo tra Mondelez Kinh Do Vietnam e il Centro per le Mostre Culturali e Artistiche del Vietnam promuoverà l'apprezzamento per i valori culturali tradizionali del Paese e incoraggerà tutti a collaborare per preservare questo prezioso patrimonio per le generazioni future. |
Nel frattempo, anche KIDO sta creando un'atmosfera da Festa di Metà Autunno insieme al suo concorrente, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Mondelez Kinh Đô ha annunciato una partnership con il Centro per le Mostre Culturali e Artistiche del Vietnam, che opera sotto l'egida del Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo, per la realizzazione di un accordo volto a preservare e promuovere i valori culturali tradizionali e a favorire la celebrazione di festival con una forte identità nazionale.
Questo accordo ha una durata di tre anni. Le due parti realizzeranno programmi di eventi, promuoveranno la copertura mediatica e celebreranno e metteranno in mostra le caratteristiche uniche della cultura vietnamita attraverso festival stagionali.
Nello specifico, Mondelez Kinh Do Vietnam sponsorizzerà l'evento "Festa di Metà Autunno 2024" nella provincia di Ninh Binh . Oltre alla sponsorizzazione, Mondelez Kinh Do Vietnam contribuirà a ricreare l'atmosfera della Festa di Metà Autunno attraverso diverse attività di intrattenimento.
Si prevede che queste attività collaborative costituiscano la base per la futura cooperazione tra le due parti, promuovendo al contempo l'apprezzamento per i valori culturali tradizionali della nazione e incoraggiando tutti a lavorare insieme per preservare questo prezioso patrimonio per le generazioni future.
Secondo Anil Viswanathan, CEO di Mondelez Kinh Do Vietnam, i mooncake Kinh Do sono associati alla tradizionale Festa di Metà Autunno da oltre 25 anni. Non sono semplicemente dei dolci, ma anche un dono che racchiude i valori culturali tradizionali della nazione.
In particolare, dal 2023, Mondelez Kinh Do ha introdotto il concetto di "Giornata di riunione per la Festa di Metà Autunno", decidendo di concedere a tutti i dipendenti un giorno libero in occasione della Festa di Metà Autunno, affinché possano riunirsi completamente con i propri cari.
Fonte: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
