L'industria culturale non dovrebbe assecondare i gusti volgari!

Negli Stati Uniti, le industrie creative come il cinema, la televisione, la musica e le arti performative rappresentano circa il 4,3% del PIL (secondo una ricerca del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti).

Per raggiungere uno sviluppo notevole nel settore culturale, paesi come il Regno Unito, la Germania, la Corea del Sud e la Cina hanno investito ingenti risorse in infrastrutture ad alta tecnologia e in una forza lavoro creativa e professionale.

In particolare, i governi di questi paesi hanno adottato politiche legislative adeguate, unitamente a programmi di sostegno proattivi come la fornitura di risorse finanziarie, incentivi fiscali e altri meccanismi.

Inoltre, questi paesi concentrano i loro investimenti su una serie di importanti cluster dell'industria culturale, producendo e distribuendo prodotti culturali nazionali distintivi, attirando risorse di investimento e promuovendo il forte sviluppo dell'industria culturale.

In Vietnam, la prospettiva sullo sviluppo dell'industria culturale si è delineata al VI Congresso Nazionale del Partito Comunista del Vietnam nel dicembre 1986 e continua a essere menzionata nei documenti e nelle risoluzioni dei successivi Congressi del Partito.

Al XIII Congresso Nazionale del Partito, la questione dello sviluppo dell'industria culturale e della promozione del soft power della cultura vietnamita è stata riconosciuta come uno dei contenuti importanti affinché la cultura e il popolo vietnamita diventino una vera forza endogena, una forza trainante per lo sviluppo e la difesa nazionale.

Alla Conferenza Culturale Nazionale del 2021, il compianto Segretario Generale Nguyen Phu Trong ha inoltre sottolineato l'esigenza di "costruire un ambiente culturale digitale adatto all'economia digitale, alla società digitale e ai cittadini digitali, rendendo la cultura adattabile e regolamentando lo sviluppo sostenibile del Paese nel contesto della Quarta Rivoluzione Industriale. Sviluppare con urgenza le industrie culturali e costruire un mercato culturale sano".

Lezioni per il Vietnam

Si può constatare che, dopo quasi 40 anni di riforme e politiche di sviluppo culturale, l'industria culturale in Vietnam si sta gradualmente espandendo e diversificando, con settori principali quali: editoria, cinema, televisione, musica, arti performative, turismo, pubblicità, videogiochi, software, design, artigianato, ecc.

L'UNESCO, il British Council, il Goethe-Institut e le ambasciate danese e svedese hanno inoltre fornito numerose consulenze per aiutare il Vietnam a migliorare la sua comprensione e consapevolezza dello sviluppo delle industrie culturali nella vita sociale.

Il Vietnam è un paese con un patrimonio culturale ricco e diversificato, che spazia dai siti storici e dalle arti tradizionali alle caratteristiche culturali uniche dei suoi gruppi etnici.

Tuttavia, secondo i ricercatori culturali, il ruolo e l'enorme potenziale dell'industria culturale non sono stati adeguatamente riconosciuti e, di conseguenza, le politiche di sostegno e incentivazione del settore risultano ancora inadeguate e inefficaci.

La professoressa associata Nguyen Thi Thu Phuong, direttrice dell'Istituto Nazionale di Cultura e Arti del Vietnam, ha affermato: "Il Vietnam possiede molte risorse, ma è ancora carente di prodotti culturali di livello mondiale a causa di investimenti insufficienti".

Dalle esperienze delle cinque nazioni leader nel soft power abbiamo appreso che dobbiamo selezionare e trasformare le risorse culturali in soft power culturale. In questo momento, se diamo priorità all'apprendimento da un modello, il Vietnam dovrebbe fare riferimento all'esperienza della Corea del Sud.

Secondo la signora Nguyen Thi Thu Phuong, prima dell'emergere dell'ondata culturale coreana, il paese aveva appena attraversato una crisi economica e aveva scelto di sviluppare le industrie dei contenuti (industrie culturali), concentrandosi su settori come il K-Pop, le serie televisive e i videogiochi, sfruttando al massimo la propria eccellente infrastruttura tecnologica.

Dopo che il K-pop è diventato un marchio sudcoreano, il paese ha continuato a sfruttare la portata globale dell'onda coreana, ma con una maggiore attenzione ai prodotti digitali interattivi come strumenti web, manhwa e fumetti con personaggi.

Pertanto, il Vietnam deve imparare dall'approccio adottato dai coreani nelle fasi iniziali per valutare quali risorse culturali immateriali siano necessarie e concentrarsi sulla risoluzione del problema della loro trasformazione in soft power culturale.

Si può affermare che nel nostro Paese esistono ancora numerosi ostacoli allo sviluppo dell'industria culturale, e che la capacità produttiva e distributiva delle imprese in questo settore è limitata.

Molte piccole imprese mancano di capitali, tecnologia ed esperienza gestionale, il che rende difficile la produzione e la commercializzazione dei prodotti.

Anche i sistemi di distribuzione, commercializzazione e promozione dei prodotti culturali non sono ancora ben sviluppati; il mercato interno dei prodotti dell'industria culturale vietnamita non è ancora stato sfruttato appieno.

La domanda e il potere d'acquisto della popolazione per questi prodotti non sono ancora elevati, mentre la concorrenza con i prodotti culturali stranieri rimane una sfida significativa.

Il problema principale è che gli investimenti nello sviluppo culturale, compreso il settore culturale, rimangono bassi. Gli stanziamenti di bilancio statali per questo settore sono insufficienti, mentre attrarre investimenti privati ​​nel settore incontra numerose difficoltà a causa di barriere politiche e normative.

Nonostante la sua ricca, diversificata e distintiva identità culturale, i prodotti dell'industria culturale vietnamita mancano ancora di originalità, praticità ed espressività, non riuscendo a valorizzare efficacemente l'identità culturale.

Pertanto, i prodotti di questo settore non sono riusciti a soddisfare la crescente domanda di fruizione e consumo culturale sia sul mercato interno che su quello internazionale. Di conseguenza, il mercato culturale nazionale viene invaso dai prodotti dell'industria culturale provenienti da potenze culturali della regione asiatica, come la Corea del Sud, il Giappone e la Cina.

Il processo di globalizzazione sta avvenendo molto rapidamente, il che rende facile per le culture più deboli trovarsi in una situazione in cui non riescono ad adattarsi abbastanza velocemente e a proteggere la propria identità.

Attualmente, il Vietnam non dispone di un quadro giuridico chiaro per la gestione e il controllo del settore dei prodotti culturali. Mancano documenti legali che definiscano in modo preciso il ruolo della gestione statale, le responsabilità e i poteri dei ministeri, dei settori e delle autorità locali nell'attuazione della gestione statale dell'industria culturale.

Ciò comporta un aumento dei prodotti culturali di bassa qualità e delle violazioni del diritto d'autore. Inoltre, molte aziende operanti nel settore culturale, spinte dal profitto economico, creano opere mediocri nella forma, o addirittura contenenti contenuti dannosi, tossici e fuorvianti, che ledono i valori tradizionali e distorcono la percezione dei consumatori, soprattutto tra i giovani.

Spettatori presenti al Monsoon International Music Festival di Hanoi. (Fonte: Comitato Organizzatore)

Il filosofo tedesco Theodor W. Adorno (1903-1969), che per primo usò il termine "industria culturale" nel 1944, mise in guardia dalle conseguenze negative del perseguire il puro interesse personale.

Sosteneva che l'industria culturale è un prodotto del capitalismo e che le opere culturali di alto livello si sarebbero trasformate in cultura popolare; ciò avrebbe facilmente soffocato la creatività umana, lasciando spazio solo al conformismo e all'assecondare i gusti volgari dell'intrattenimento.

Indubbiamente, le industrie culturali rappresentano una risorsa strategica nella politica estera e nella cooperazione internazionale, contribuendo a rafforzare l'unicità nazionale e svolgendo un ruolo chiave nella promozione dell'identità culturale; sono inoltre strumenti efficaci per la crescita economica e l'innovazione.

Anche la questione dello sviluppo culturale e dell'industria culturale ha ricevuto particolare attenzione da parte del nostro Partito e dello Stato, ma restano ancora molte sfide e limitazioni da affrontare.

Innanzitutto, è necessario stabilire un quadro giuridico adeguato per affrontare tempestivamente le carenze nello sviluppo dell'industria culturale, garantendo coerenza e armonia tra le politiche culturali e le altre politiche, come quelle relative all'istruzione, all'economia e agli affari sociali, creando così un ambiente imprenditoriale e commerciale sano per lo sviluppo dell'industria culturale.

Soprattutto, nel processo di sviluppo dell'industria culturale, occorre prestare particolare attenzione ad evitare conflitti tra gli obiettivi di conservazione e promozione dei valori culturali tradizionali e la promozione dello sviluppo economico e commerciale.