Nella produzione di video giornalistici è necessario un approccio specifico.

Tuttavia, con l'avvento delle piattaforme di social media, il signor Nguyen Trong Phuoc, membro del comitato editoriale, responsabile del dipartimento di formazione e responsabile del centro di produzione e sviluppo di contenuti digitali del quotidiano Thanh Nien, ha affermato che la sfida più grande che Thanh Nien, così come altri giornali in Vietnam, si trova ad affrontare nella produzione di video di notizie è il rapido cambiamento delle abitudini degli utenti. Attualmente, gli utenti tendono a saltare i video lunghi e orizzontali, con conseguente calo significativo delle visualizzazioni sul canale YouTube di Thanh Nien, il che ha un forte impatto sui ricavi del giornale.

Secondo il signor Trong Phuoc, in risposta alle nuove tendenze, il quotidiano Thanh Nien si sta concentrando sulla produzione di brevi video, scomponendo gli eventi in molteplici prospettive e sviluppando un formato verticale. Oltre a veicolare informazioni ufficiali, il giornale si rivolge a un pubblico giovane con contenuti al passo con le tendenze. Allo stesso tempo, sta modificando il proprio stile di presentazione, utilizzando effetti visivi e sonori per creare un senso di vicinanza e coinvolgimento. "Stiamo iniziando a diversificare i nostri metodi di produzione video, suddividendo i contenuti informativi in ​​segmenti più piccoli, utilizzando un formato verticale e trovando modi per essere presenti su diverse piattaforme", ha affermato il signor Phuoc.

VNews - Vietnam News Agency Television si posiziona come canale specializzato in attualità e commenti politici, riflettendo in modo completo e aggiornando costantemente le informazioni su questioni ed eventi nazionali e internazionali, soddisfacendo il fabbisogno di informazione di un vasto pubblico. Il canale YouTube di Vietnam News Agency ha ottenuto il Gold Play Button e, anche su altre piattaforme come Facebook e TikTok, i video di notizie di Vietnam News Agency riscuotono un notevole successo di pubblico.

Il signor Hoang Duc Long, responsabile del dipartimento di informazione politica e sociale presso il centro televisivo dell'Agenzia di stampa vietnamita, ha affermato che, seguendo le tendenze attuali, anche la produzione di video di notizie per le piattaforme dei social media da parte della televisione dell'Agenzia di stampa vietnamita si sta evolvendo. "La televisione dell'Agenzia di stampa vietnamita sfrutta la sua forza come principale canale di informazione del governo; le sue informazioni sono ufficiali, affidabili e alcune sono esclusive e forniscono indicazioni. La rete di corrispondenti all'estero si sta espandendo e le informazioni sui principali eventi mondiali vengono prodotte tempestivamente e in modo continuativo. Tuttavia, per rimanere al passo con le tendenze e attrarre i lettori, oltre a essere ufficiale, la televisione dell'Agenzia di stampa vietnamita presta molta attenzione a metodi di presentazione coinvolgenti, innovativi e creativi", ha affermato il signor Long.

Secondo il signor Hoang Duc Long, nel contesto di numerose sfide, le organizzazioni mediatiche dovrebbero trovare la propria strada nella produzione di video di informazione. Alcune organizzazioni eccellono nell'analisi degli affari internazionali, invitando persino esperti a condividere le proprie opinioni e fornendo informazioni sfaccettate; altre redazioni si concentreranno su sicurezza e ordine pubblico, economia e tecnologia: queste sono caratteristiche distintive che il pubblico ricerca quando ha bisogno di tali informazioni.

Diversificare le fonti di reddito e il packaging dei prodotti.

Secondo un rapporto del Reuters Institute for Journalism Studies, la maggior parte degli utenti guarda video di notizie su piattaforme online (il 72%, ad esempio su YouTube), piuttosto che sui siti di notizie tradizionali, che rappresentano il 22%. Il rapporto di quest'anno evidenzia anche l'ascesa di una nuova generazione di creatori di contenuti informativi. Ad esempio, alcuni account condividono video sulle guerre a Gaza e in Ucraina, documentando la dura realtà della vita sul campo, spesso impedita ai media tradizionali di riportare tali notizie. Questo aggrava le difficoltà legate alla generazione di ricavi per le testate giornalistiche.

Discutendo la questione, il signor Trong Phuoc, responsabile del dipartimento Istruzione e direttore del Centro di produzione e sviluppo di contenuti digitali del quotidiano Thanh Nien, ha affermato che, rispetto al periodo del Covid-19, i ricavi della piattaforma video digitale di Thanh Nien sono diminuiti significativamente. Anche YouTube ha modificato il suo algoritmo e le sue modalità operative; ora vende pacchetti di abbonamento e condivide i profitti con le agenzie di stampa in modo meno generoso. Di fronte a questa sfida, il quotidiano Thanh Nien ha convenuto all'unanimità di non poter più limitarsi a mostrare i contenuti sul proprio sito web invitando il pubblico a visualizzarli, acquistarli e sceglierli; al contrario, deve confezionare i prodotti e consegnarli direttamente ai lettori.

Di recente, il quotidiano Thanh Nien ha lanciato il suo progetto Zalo Video il 21 giugno e, dopo un mese, entro il 21 luglio, il canale aveva già raggiunto 5.000 account registrati. Il signor Trong Phuoc ha affermato che si tratta di una piattaforma popolare e che, inoltre, i video di notizie prodotti su TikTok vengono automaticamente aggiornati anche su Zalo. "Produciamo i contenuti una sola volta e possiamo trasmetterli su due piattaforme. TikTok si rivolge a un pubblico più giovane, mentre Zalo ha il potenziale per raggiungere un pubblico più adulto. Ampliare la nostra base di clienti, lettori e pubblico è molto importante. Sebbene non ricaviamo direttamente profitto dai video di notizie su TikTok e Zalo, attraverso di essi promuoviamo il nostro marchio, attiriamo più visualizzazioni e i marchi si fidano abbastanza di noi da commissionarci spazi pubblicitari", ha sottolineato il signor Phuoc.

Un'altra fonte di entrate indirette che il quotidiano Thanh Nien sta sfruttando è la recente nuova politica di Facebook relativa ai pagamenti per i video, che non è ancora stata ampiamente implementata in Vietnam o tra le testate giornalistiche. Facebook ora accetta pagamenti dai canali mediatici; pertanto, Thanh Nien sta collaborando con aziende del settore. Queste aziende creano e gestiscono pagine fan che utilizzano i video di notizie del quotidiano Thanh Nien. Il quotidiano Thanh Nien conserva il copyright di questi video e entrambe le parti condividono i ricavi: questo approccio contribuisce a compensare altre perdite nella strategia complessiva di distribuzione di un prodotto ai singoli lettori.

Riguardo all'aumento dei creatori di contenuti informativi, il signor Trong Phuoc ha affermato che il quotidiano Thanh Nien ha dovuto cedere terreno ai creatori di contenuti digitali negli ultimi tempi. In precedenza, il canale YouTube di Thanh Nien Newspaper registrava un elevato volume di vendite grazie a video di recensioni di cibo, luoghi e ristoranti, ma ora il pubblico tende a preferire contenuti realizzati da singoli individui; desidera conoscere le esperienze e le opinioni di persone specifiche piuttosto che quelle di un'agenzia di stampa.

Tuttavia, secondo il signor Phuoc, sta emergendo una direzione promettente. In precedenza, i produttori di contenuti digitali, e persino alcuni giornalisti, si concentravano su notizie sensazionalistiche come "rapina, omicidio, stupro"; "amore, denaro, prigione, criminalità", considerandole gli argomenti più coinvolgenti. Ora, in base all'esperienza del quotidiano Thanh Nien nella produzione video, fatta eccezione per episodi estremamente specifici o scioccanti, tali contenuti ricevono meno attenzione rispetto a notizie positive, storie umane e figure ispiratrici. Questo crea un vantaggio per i media nel loro ruolo di forza guida dell'opinione pubblica e di indirizzamento verso gli aspetti positivi della vita.

"È ora di smettere di concentrarsi sul numero di copie vendute al giorno o sul numero di visite al sito web, e di dedicarsi invece alla costruzione di una comunità che conosca, apprezzi e riconosca il valore del vostro marchio nella società dell'informazione", ha affermato Nguyen Trong Phuoc, responsabile del Centro di produzione e sviluppo di contenuti digitali del quotidiano Thanh Nien.

Hoa Giang