Nessuno dei due formati è nuovo, ma poiché raggiungere e attrarre traffico diventa sempre più difficile, gli editori di notizie sono alla ricerca di opportunità per costruire un pubblico sostenibile.
Foto illustrativa: GT
La corrispondenza crea opportunità per una collaborazione proficua.
Black Ballad è una rivista indipendente di lifestyle per donne nere. È in circolazione da quasi un decennio. Questo dimostra che le organizzazioni di auto-aiuto possono avere successo se rimangono concentrate sulla loro missione e sul loro pubblico, anziché lasciarsi distrarre e inseguire le tendenze per profitto.
Ad oggi, contano quasi 1.500 membri paganti che beneficiano di accesso anticipato e privilegi che spaziano dagli eventi alle partnership.
Ma soprattutto, Black Ballad nasce per affrontare problematiche che molte donne nere ritengono non siano state adeguatamente risolte. La co-fondatrice Tobi Oredein ha osservato al Newsletter Summit che "le persone creano legami con altre persone, non con i marchi", e che le donne nere si sono costantemente sentite trascurate e sottorappresentate nei media.
Ogni venerdì sera, Black Ballad invia una newsletter via email ai suoi membri, riassumendo articoli chiave, nuove proposte di collaborazione e aggiornamenti sull'organizzazione. La signora Tobi afferma che ogni argomento riflette ciò di cui le donne nere hanno bisogno di essere informate durante la settimana o ciò che lei stessa pensa della propria vita personale.
La fondatrice Tobi partecipa attivamente alla condivisione di informazioni in questa newsletter. Questo la rende estremamente selettiva, poiché la sua reputazione è strettamente legata a questo aspetto, ma contribuisce anche ad accrescere il valore delle potenziali collaborazioni.
la qualità prima della quantità
Una volta individuato un pubblico di riferimento specifico, la qualità diventerà senza dubbio più importante della quantità, sia in termini di tipologia di contenuti prodotti che di numero di iscritti o lettori.
Una pubblicazione chiamata Reby Media offre cinque diversi podcast che trattano settori o esperienze specifici, dall'industria della birra alla gravidanza. L'autore Jon Young afferma che l'esigenza di questi segmenti è nata dall'analisi delle condizioni di mercato. Ciò gli ha permesso di concentrarsi su specifici partner commerciali.
Young ha affermato che la crescita del pubblico non era la priorità assoluta. Invece di concentrarsi sulla scalabilità, voleva assicurarsi di raggiungere il pubblico giusto. In questo modo, avrebbe potuto garantire che i suoi partner commerciali diffondessero i loro messaggi nei posti giusti.
"La crescita è fantastica... ma la realtà è che la nostra attenzione è tutta rivolta alla qualità", ha affermato.
Utilizzare le lettere di raccomandazione per colmare le lacune del mercato.
Sia le newsletter che i podcast sono ottimi strumenti per raggiungere direttamente il proprio pubblico, sia tramite e-mail che tramite ascolto in cuffia. Un'altra analogia tra i due media è la loro efficacia nello sviluppare un pubblico fedele, soprattutto per gli editori specializzati e indipendenti.
Sarah Ebner, responsabile delle newsletter del Financial Times, ha dichiarato: "Tendo a cercare lacune che, a mio avviso, necessitano di una newsletter. Inizialmente non avevamo una newsletter per il mercato statunitense, ma ora abbiamo la pluripremiata Unhedged... Lo stesso vale per la moda . Cerco le lacune che possiamo colmare."
Attualmente il Financial Times offre 50 newsletter via email e sta sperimentando diverse soluzioni, proponendole sia come newsletter premium che standard. "Sappiamo che le newsletter via email sono molto efficaci per coinvolgere il nostro pubblico di professionisti e vogliamo anche che le persone si iscrivano al Financial Times. Per questo motivo, desideriamo offrire loro altri contenuti che riteniamo possano essere di loro gradimento."
I podcast locali attraggono un pubblico internazionale.
Il quotidiano The Scotsman sta cercando di ampliare il suo pubblico internazionale attraverso il podcast Scran, incentrato su cibo e bevande scozzesi. Lanciato nel 2019 per diversificare il suo pubblico, il podcast ha riscosso un notevole successo tra i turisti del mercato statunitense.
"Negli ultimi 10 anni, in Scozia in generale... l'interesse delle persone per le origini del cibo è cresciuto e si è intensificato", afferma Rosalind Erskin, conduttrice del podcast Scran del quotidiano The Scotsman. "The Scotsman ha un pubblico sia americano che internazionale, quindi stiamo sfruttando l'occasione per raccontare storie di agricoltori locali, panettieri locali o di famose distillerie di whisky."
Gli annunci pubblicitari nei podcast sono spesso specializzati in vari marchi di alimenti e bevande. Ciò rappresenta una potenziale opportunità commerciale derivante dal fatto che i podcast avvicinano gli ascoltatori al settore alimentare e delle bevande.
Podcast a pagamento
Ben Youatt, responsabile dei podcast presso Immediate Media, che vanta un vasto portfolio di riviste e podcast, ha affermato che negli Stati Uniti gli ascoltatori di podcast pagano sempre più spesso per ascoltare podcast esclusivi riservati agli abbonati, e questo è un segnale incoraggiante.
Youatt ha dichiarato: "Negli Stati Uniti stiamo assistendo a un aumento degli abbonamenti a pagamento per gli ascoltatori rispetto al Regno Unito. Ci auguriamo che, con la crescente popolarità a livello globale di piattaforme come Patreon o YouTube Premium, le persone si affermino sempre di più nel settore degli abbonamenti a pagamento."
Ha inoltre espresso ottimismo riguardo a un aumento della domanda di abbonamenti ai podcast. Tuttavia, le testate giornalistiche dovrebbero investire per poter assistere a tale crescita.
Ngoc Anh (secondo Media Voices)
Fonte: https://www.congluan.vn/5-bai-hoc-ve-podcast-va-tin-thu-tu-cac-nha-xuat-ban-hang-dau-post307519.html
