A 20 legtöbbet vitatott társadalmi felelősségvállalási kampány a közösségi médiában.

Ez trendeket és ajánlásokat fogalmaz meg a vállalkozások számára egy széles körű és sikeres CSR-kampány létrehozásához.

Melyik CSR-kampány volt a legsikeresebb 2024 első felében?

Ez a jelentés 2 millió nyilvánosan gyűjtött beszélgetés adatait tartalmazza olyan közösségi média platformokon, mint a Facebook, a TikTok, a YouTube és az Online News.

A 108 márka 157 társadalmi felelősségvállalási kampányának elemzése során a KUN márka „KUN Tejet a Gyermekeknek” kampánya kiemelkedő eléréssel zárt, több mint 887 700 beszélgetéssel és 482 800 résztvevővel.

Ez a kampány arra ösztönözte az online közösséget, hogy osszanak meg bejegyzéseket a #SuaKUNchoem hashtaggel, és minden egyes, hegyvidéki területeken élő gyermekeknek adományozott tejdoboz hozzájárult félmillió tejdoboz gyermekeknek történő szétosztásához.

A YouNet Medie szerint a márka sikere a közösségi média hatékony használatának köszönhető, amely segített a CSR-kampány szélesebb körű elterjedésében, elősegítve az interakciót és a bizalmat a közösségen belül.

Szorosan a nyomukban következett a Heineken „Élvezze a zökkenőmentes bulit, vezessen kényelmesen” kampánya és a Thien Long „Támogassuk a diákokat a vizsgák alatt 2024” kampánya, amelyek 334 000, illetve 200 000 közösségi média beszélgetést generáltak. Mindkét kampány a márkák kitartó és következetes elkötelezettségét demonstrálta a társadalmi értékek CSR-tevékenységeken keresztüli építése és fenntartása iránt.

A Younet szakértői szerint a két kampány közös vonása a vállalatok által az évek során, számos kampány révén felépített és fenntartott szellemiség. A Heineken esetében ez a felelős alkoholfogyasztás szellemisége, a Thien Long esetében pedig a vizsgákat támogató programmal fennálló 23 éves partnerségük.

A negyedik helyen a Hoa Sen Group „Vietnami Családi Otthon” kampánya több mint 100 000 egyéni beszélgetést váltott ki a TikTokon. Valóságshow-ként a „Vietnami Családi Otthon” hatékonyan használta fel a TikTokon újraposztolt tartalmakat az elköteleződés és a széles körű elérés generálására.

Csak a Hoa Sen Group TikTok-fiókja több mint 16 800 beszélgetést generált ezekből a bejegyzésekből kiindulva.

Új trendek a CSR-kampányokban

A YouNet Media jelentése a 20 legsikeresebb CSR-kampány mélyreható elemzése alapján számos új trendet emelt ki a jelenlegi CSR-kampányokban.

Először is, a kommunikációs csatornák tekintetében a vállalkozások bizonyítják, hogy képesek hatékonyan kihasználni a TikTok közösségi média platformot, bemutatva a TikTok erejét a vállalati társadalmi felelősségvállalási üzenetek terjesztésében.

Másodszor, a kommunikációs tevékenységek tekintetében a CSR-kampányok egyre inkább új és kreatív formákat öltenek, hogy diverzifikálják az üzenetek közösséghez való eljuttatásának módjait, például az online tevékenységek (minijátékok, együttműködések a KOL-okkal) és az offline tevékenységek (zenei estek, interaktív események, kültéri hirdetések) kombinálásával a maximális hatékonyság elérése érdekében.

Harmadszor, egy megkülönböztető „kiemelkedő” esemény létrehozása érdekében egyre több CSR-kampány választja a hírességekkel való együttműködést a tudatosság, az elérés, a hitelesség és az inspiráció növelése érdekében.