Közel egy évtizeddel azután, hogy egyesítették erőiket egy nagy horderejű fúziós és felvásárlási (M&A) tranzakcióban, a Mondelez Kinh Do és a KIDO most egymással szemben állnak a holdsütemény-iparág kiélezett versenyében.
Vietnámban a fogyasztók az év második legnagyobb fesztiváljára, az Őszközép Fesztiválra készülnek.
Az együtt töltött pillanatok, melyek a családi értékekre összpontosítanak, a szeretteik iránti szeretet kifejezése, a baráti kötelékek újraegyesítése és megerősítése, valamint a barátok, kollégák és partnerek iránti hála kifejezése a Közép-Őszi Fesztivál kulcsszavai és alapértékei, valamint azok a gyönyörű spirituális értékek, amelyek alkotják a fesztivál kulturális identitását.
Ez az az időszak is, amikor a holdsütemény-gyártók versenybe szállnak, hogy értelmes és vonzó holdsütemény-termékcsaládokat hozzanak létre a fogyasztók megszólítására.
A 2023-as szezonban elért sikereit követően a KIDO 2024-ben folytatta a jól ismert KIDO's Bakery márkát, és először mutatta be a Tho Phat márkát a közép-őszi fesztivál piacán a hagyományos holdsütemény ízekkel.
A KIDO erőfeszítései célja, hogy biztosítsa a 2. piaci pozíciót, és egyidejűleg ambíciókat támasszon a hagyományos holdsütemények piaci szegmensének vezető szerepére.
Visszatérve az idei Őszközépi Fesztiválra, Tran Le Nguyen úr, a KIDO Csoport vezérigazgatója megosztotta, hogy miután számos véleményt kérdeztek meg különböző generációktól, a válaszadók 50%-a azt mondta, hogy a hagyományos holdsüteményeket részesíti előnyben, mert azok a gyökereikre és a családi újraegyesülés pillanataira emlékeztetnek. A fennmaradó 50% a külföldi cégektől importált modern holdsüteményeket részesítette előnyben.
A KIDO vezérigazgatója azonban nagyon magabiztos, mivel úttörő volt az édesipari ágazatban, és egy olyan vállalat, amely azzal szerzett magának nevet, hogy bemutatta az első holdsüteményeket a vietnami fogyasztóknak.
„Megértjük a fogyasztóinkat. Idén a KIDO folytatja erőfeszítéseit a hagyományos őszi fesztivál hangulatának újrateremtésére. Újraéleszti a vietnami identitásban mélyen gyökerező hagyományos értékeket, amelyek fokozatosan feledésbe merülnek... Erre törekszünk mindig is” – osztotta meg Mr. Nguyen.
A KIDO arra számít, hogy vezető szerepet tölt be az Őszközépi Fesztivál piacán a hagyományos szegmensben (50%-os piaci részesedésre törekszik), és Vietnam második legnagyobb holdsütemény márkájává válik.
Bár az idei évre nem tűzött ki bevételi célokat, a meglévő alapokra, a potenciálra és a márka iránti fogyasztói bizalomra tekintettel a KIDO vezérigazgatója úgy véli, hogy 2024 az erős bevételi áttörések éve lesz a két közép-őszi fesztivál márkája, a KIDO péksége és a Tho Phat számára.
Ez a két termékcsalád augusztus eleje óta hivatalosan is elérhető a piacon, mind modern, mind hagyományos értékesítési csatornákon keresztül.
Az olyan e-kereskedelmi csatornák/gyorsszállítási alkalmazások mellett, mint a Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, a KIDO's Bakery és a Tho Phat mooncakes mostantól elérhető a TikTokshopon is, amelyek a szórakoztató és kereskedelmi promóciós vásárlási csatornák: E2E Official, E2E F&B és E2E Lifestyle.
Emellett a KIDO a vezető bevásárlóközpont-láncokon keresztül is növeli termékei értékesítését: a Van Hanh Mall, a Hung Vuong Plaza, az AEON Mall… Nevezetes, hogy a miniBAO (Tho Phat) üzletek országos, több száz üzlettel rendelkező hálózata lesz a Csoport kizárólagos és megkülönböztető értékesítési csatornája a 2024-es Őszközépi Fesztivál alatt.
 |
| A Mondelez Kinh Do Vietnam és a Vietnami Kulturális és Művészeti Kiállítási Központ közötti megállapodás elősegíti a nemzet hagyományos kulturális értékeinek megbecsülését, és arra ösztönzi mindenkit, hogy együttműködjenek e drága örökség megőrzésében a jövő generációi számára. |
Eközben a KIDO is egyfajta őszi-középi fesztiválhangulatot teremt versenytársával, a Mondelez Kinh Do Vietnammal együtt.
A Mondelez Kinh Đô partnerségre lépett a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium alá tartozó Vietnámi Kulturális és Művészeti Kiállítási Központtal, hogy megállapodást jelentsen be, amelynek célja a hagyományos kulturális értékek megőrzése és népszerűsítése, valamint az erős nemzeti identitású fesztiválok elősegítése.
Ez a megállapodás három évre szól. A két fél rendezvényprogramokat valósít meg, médiamegjelenéseket szervez, valamint szezonális fesztiválok révén ünnepli és mutatja be a vietnami kultúra egyedi jellemzőit.
Konkrétan a Mondelez Kinh Do Vietnam szponzorálja a Ninh Binh tartományban megrendezésre kerülő „Közép-Őszi Fesztivál 2024” rendezvényt. A szponzoráció mellett a Mondelez Kinh Do Vietnam különféle szórakoztató programokkal is elhozza a fesztiválra az őszi hangulatot.
Ezek az együttműködésen alapuló tevékenységek várhatóan alapot teremtenek a két fél közötti jövőbeni együttműködéshez, miközben elősegítik a nemzet hagyományos kulturális értékeinek megbecsülését, és arra ösztönzik mindenkit, hogy együttműködjenek e drága örökségek megőrzésében a jövő generációi számára.
Anil Viswanathan, a Mondelez Kinh Do Vietnam vezérigazgatója szerint a Kinh Do holdsüteményei több mint 25 éve kapcsolódnak a hagyományos Őszközépi Fesztiválhoz. Nem csupán egy sütemény, hanem ajándék is, amely a nemzet hagyományos kulturális értékeit hordozza.
Különösen 2023 óta a Mondelez Kinh Do bevezette az „Őszközépi Fesztivál Találkozójának” koncepcióját, azzal a döntéssel, hogy minden alkalmazottnak egy szabadnapot biztosít az Őszközépi Fesztiválra, hogy teljes mértékben újra találkozhassanak szeretteikkel.
[hirdetés_2]
Forrás: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
