A hírvideók gyártásában egyedi megközelítésre van szükség.

A közösségi média platformok térnyerésével azonban Nguyen Trong Phuoc, a Thanh Nien újság szerkesztőbizottságának tagja, az Oktatási Osztály vezetője és a Digitális Tartalomgyártási és Fejlesztési Központ vezetője kijelentette, hogy a Thanh Nien, valamint más vietnami újságok számára a hírvideók készítése terén a legnagyobb kihívást a felhasználói szokások gyors változása jelenti. Jelenleg a felhasználók hajlamosak átugrani a hosszú, vízszintes videókat, ami a Thanh Nien újság YouTube-csatornájának nézettségének jelentős csökkenéséhez vezet, ami nagyban befolyásolja az újság bevételeit.

Trong Phuoc úr szerint az új trendekre reagálva a Thanh Nien Újság rövid videók készítésére, az események több perspektívába bontására és egy vertikális formátum fejlesztésére összpontosít. A hivatalos információk közvetítése mellett az újság a fiatal közönségre összpontosít, olyan tartalommal, amely lépést tart a trendekkel. Ugyanakkor megváltoztatják a megjelenítési stílusukat is, vizuális és hangeffektusokat használnak a közelség és a vonzerő érzetének megteremtése érdekében. „Elkezdjük diverzifikálni videógyártási módszereinket, az információs tartalmat kisebb szegmensekre bontjuk, vertikális formátumot használunk, és módokat keresünk a különböző platformokon való megjelenésre” – osztotta meg Phuoc úr.

A VNews – Vietnami Hírügynökség – egy speciális csatorna, amely az aktuális eseményekre és politikai kommentárokra összpontosít, átfogóan tükrözi és folyamatosan frissíti a hazai és nemzetközi kérdéseket és eseményeket, kielégítve számos ember aktuális hírinformációs igényeit. A Vietnami Hírügynökség YouTube-csatornája elnyerte az Arany Lejátszási Gombot, és más platformokon, például a Facebookon és a TikTokon a Vietnami Hírügynökség hírvideói is jelentős számú nézőt vonzanak.

Hoang Duc Long, a Vietnami Hírügynökség Televízió Központjának Politikai és Társadalmi Információs Osztályának vezetője kijelentette, hogy a jelenlegi trendeket követve a Vietnami Hírügynökség Televízió közösségi média platformjain megjelenő hírvideók gyártása is átalakulóban van. „A Vietnami Hírügynökség Televízió a kormány fő információs csatornájaként kihasználja erejét; információi hivatalosak, megbízhatóak, egyes információk exkluzívak és útmutatást nyújtanak. A külföldön élő riporterek hálózata bővül, és a fontosabb világeseményekről szóló információk gyorsan és folyamatosan készülnek. Azonban a trendek követése és az olvasók vonzása érdekében a Vietnami Hírügynökség Televízió a hivatalosság mellett nagy figyelmet fordít a lebilincselő, innovatív és kreatív prezentációs módszerekre is” – mondta Long úr.

Hoang Duc Long úr szerint számos kihívás közepette a médiaszervezeteknek meg kell találniuk a saját útjukat a hírvideók készítésében. Egyes szervezetek erősek a nemzetközi ügyek elemzésében, sőt szakértőket is felkérnek meglátásaik megosztására, sokrétű információkat nyújtva; más szerkesztőségek a biztonságra és a rendre, az üzleti életre és a technológiára összpontosítanak – ezek olyan jellegzetes jellemzők, amelyeket a közönség keresni fog, amikor ilyen információkra van szüksége.

Diverzifikálja a bevételi forrásokat és a termékcsomagolást.

A Reuters Újságírás Tanulmányok Intézetének jelentése szerint a hírvideók megtekintésének elsődleges fókusza – 72%-a, például a YouTube – az online platformok, nem pedig a híroldalak, amelyek 22%-ot tesznek ki. Az idei jelentés a hírtartalom-készítők új generációjának felemelkedését is megjegyzi. Például egyes fiókok videókat osztanak meg a gázai és ukrajnai háborúkról, dokumentálva a terepen zajló élet kemény valóságát, ahol a mainstream média gyakran korlátozott a tudósításban. Ez súlyosbítja a hírszervezetek bevételszerzésével kapcsolatos kihívásokat.

A kérdés megvitatása során Trong Phuoc úr, a Thanh Nien Újság Oktatási Osztályának vezetője és a Digitális Tartalomgyártási és Fejlesztési Központ igazgatója elmondta, hogy a Covid-19 időszakhoz képest a Thanh Nien Újság digitális videóplatformjának bevétele jelentősen csökkent. A YouTube is megváltoztatta algoritmusát és üzleti működését; tagsági csomagokat értékesítenek, és kevésbé nagylelkűen osztják meg a nyereséget a hírügynökségekkel. Ezzel a kihívással szembesülve a Thanh Nien Újság egyhangúlag egyetértett abban, hogy a továbbiakban nem egyszerűen csak olyan tartalmakat jeleníthet meg a weboldalán, amelyek megtekintésre, vásárlásra és választásra hívják a nyilvánosságot; ehelyett csomagolnia kell a termékeket, és közvetlenül az olvasókhoz kell eljuttatnia azokat.

A Thanh Nien újság nemrég, június 21-én indította el a Zalo Video projektjét, és egy hónap múlva, július 21-re a csatorna 5000 regisztrált fiókot vonzott. Trong Phuoc úr elmondta, hogy ez egy népszerű platform, ráadásul a TikTokon készített hírvideók automatikusan frissülnek a Zalón is. „Egyszer készítünk tartalmat, és két platformon tudjuk sugározni. A TikTok a fiatalabb olvasókat célozza meg, míg a Zalo az idősebb olvasókat érheti el. Nagyon fontos az ügyfélkörünk, az olvasóink és a közönségünk bővítése. Bár közvetlenül nem profitálunk a TikTokon és a Zalón található hírvideókból, rajtuk keresztül népszerűsítjük márkánkat, több megtekintést vonzunk, és a márkák annyira megbíznak bennünk, hogy hirdetési megrendeléseket adnak le” – hangsúlyozta Phuoc úr.

Egy másik közvetett bevételi forrás, amelyet a Thanh Nien Újság kihasznál, a Facebook nemrégiben bevezetett új szabályzata a videók kifizetésével kapcsolatban, amelyet még nem alkalmaztak széles körben Vietnámban vagy a médiaorgánumok között. A Facebook most már elfogad fizetéseket médiacsatornáktól; ezért a Thanh Nien médiavállalatokkal működik együtt. Ezek a vállalatok olyan rajongói oldalakat hoznak létre és kezelnek, amelyek a Thanh Nien Újság hírvideóit használják fel. A Thanh Nien Újság megtartja ezeknek a videóknak a szerzői jogait, és mindkét fél megosztja a bevételt – ez a megközelítés segít ellensúlyozni az egyéb veszteségeket az egyéni olvasók számára történő termékeladás átfogó stratégiájában.

A hírtartalom-készítők számának növekedésével kapcsolatban Trong Phuoc úr elmondta, hogy a Thanh Nien újságnak az utóbbi időben át kellett engednie némi teret a digitális tartalomkészítőknek. Korábban a Thanh Nien újság YouTube-csatornája magas eladásokat ért el az ételeket, helyeket és éttermeket ismertető videókból, de most a közönség inkább az ilyen jellegű munkát végző magánszemélyeket részesíti előnyben; konkrét emberek tapasztalatait és érzéseit szeretnék hallani, nem pedig egy hírügynökségtől.

Phuoc úr szerint azonban egy ígéretes irány van kibontakozóban. Korábban a digitális tartalomgyártók, vagy akár egyes újságírók is, olyan szenzációs hírekre koncentráltak, mint a „rablás, gyilkosság, nemi erőszak”; „szerelem, pénz, börtön, bűnözés”, ezeket tartva a legérdekesebb témáknak. Most, a Thanh Nien Újság videógyártási tapasztalatai alapján, a rendkívül konkrét vagy sokkoló eseményeket leszámítva, az ilyen tartalmak kevesebb figyelmet kapnak, mint a pozitív hírek, az emberi történetek és az inspiráló személyiségek. Ez előnyt teremt a média számára, mivel a közvéleményt formáló erőként és az élet jó dolgai felé terelő erőként funkcionálnak.

„Ideje, hogy ne arra koncentráljatok, hogy hány újságot adnak el egy nap, vagy hogy hány weboldal-látogatás érkezik, hanem ehelyett egy olyan közösség építésére koncentráljatok, amely ismeri, törődik és elismeri a márkátok értékét az információs társadalomban” – mondta Nguyen Trong Phuoc, a Thanh Nien újság digitális tartalomgyártási és fejlesztési központjának vezetője.

Hoa Giang