Egyik formátum sem új, de mivel a forgalom elérése és vonzása egyre nehezebbé válik, a hírkiadók lehetőségeket keresnek a fenntartható közönség kiépítésére.
Illusztrációs fotó: GT
A levelezés lehetőséget teremt a jövedelmező együttműködésre.
A Black Ballad egy független életmódmagazin fekete nők számára. Közel egy évtizede működik. Ez bizonyítja, hogy az önsegítő szervezetek sikeresek lehetnek, ha továbbra is a küldetésükre és a közönségükre összpontosítanak, ahelyett, hogy elterelnék a figyelmüket és profitorientáltan hajszolnák a trendeket.
A mai napig közel 1500 fizető tagjuk van, akik korai hozzáférést és előnyöket kapnak az eseményektől a partnerségekig.
De mindenekelőtt a Black Ballad azért létezik, hogy olyan problémákat kezeljen, amelyeket sok fekete nő úgy érez, hogy nem oldottak meg megfelelően. Tobi Oredein társalapító a Newsletter Summit-on megjegyezte, hogy „az emberek emberekkel építenek kapcsolatokat, nem márkákkal”, és hogy a fekete nők következetesen úgy érzik, hogy figyelmen kívül hagyják és alulreprezentálják őket a médiában.
A Black Ballad minden péntek este e-mail hírlevelet küld tagjainak, amelyben összefoglalja a legfontosabb cikkeket, az új együttműködési ajánlatokat és a szervezeti frissítéseket. Tobi asszony szerint minden téma azt tükrözi, amiről a fekete nőknek hallaniuk kell a hét folyamán, vagy amit ő a magánéletével kapcsolatban érez.
Az alapító, Tobi, nagymértékben részt vesz a hírlevélben található információk megosztásában. Ez rendkívül válogatóssá teszi őt, mivel ezek szorosan összefüggenek a hírnevével, de a potenciális partnerségek értékének növelésében is segítenek.
Minőség a mennyiség felett
Ha már van egy konkrét célközönséged, a minőség kétségtelenül fontosabbá válik a mennyiségnél, mind az előállított tartalom típusát, mind a tagok vagy olvasók számát tekintve.
A Reby Media nevű kiadvány öt különböző podcastot kínál, amelyek meghatározott iparágakat vagy tapasztalatokat ölelnek fel, a sörfőzéstől a terhességig. Jon Young szerző szerint ezeknek a szegmenseknek az igénye a piaci körülmények vizsgálatával kezdődött. Ez lehetővé tette számára, hogy konkrét üzleti partnerekre összpontosítson.
Young kijelentette, hogy a közönségnövekedés nem volt a legfontosabb prioritás. Ahelyett, hogy a méretekre koncentrált volna, biztosítani akarta, hogy elérje a megfelelő közönséget. Így garantálhatta, hogy kereskedelmi partnerei a megfelelő helyekre juttassák el üzeneteiket.
„A növekedés nagyszerű… de a valóság az, hogy minden hangsúlyunk a minőségen van” – mondta.
Ajánlólevelek használata a piaci rés pótlására.
Mind a hírlevelek, mind a podcastok nagyszerű módjai annak, hogy közvetlenül elérd a közönségedet, akár a postaládádon keresztül, akár fejhallgatón keresztül. A két médium közötti másik hasonlóság, hogy kiválóak a lojális közönség kialakítására a szakosodott és független kiadók számára.
Sarah Ebner, az FT hírlevelekért felelős vezetője elmondta: „Hajlamos vagyok olyan réseket keresni, amelyekről úgy gondolom, hogy hírlevélre lenne szükség. Tehát kezdetben nem volt amerikai piaci hírlevelünk, de most már van a díjnyertes Unhedged hírlevelünk... A divat is ugyanígy van. Olyan réseket keresek, amelyeket betölthetünk.”
Az FT jelenleg 50 e-mail hírlevéllel rendelkezik, és lehetőséget ad a kísérletezésre azáltal, hogy prémium vagy standard hírlevélként is elérhetővé teszi őket. „Tudjuk, hogy az e-mail hírlevelek nagyon jól képesek megszólítani üzleti közönségünket, és azt is szeretnénk, hogy az emberek feliratkozzanak az FT-re. Ezért olyan dolgokat szeretnénk kínálni nekik, amelyekről úgy gondoljuk, hogy tetszeni fognak nekik.”
A helyi podcastok nemzetközi közönséget vonzanak.
A The Scotsman című napilap a skót ételekre és italokra összpontosító Scran podcast segítségével próbálja növelni nemzetközi vonzerejét. A podcastot 2019-ben indították el a közönség diverzifikálása érdekében, és sikeresen felkeltette a turisták érdeklődését az amerikai piacon.
„Az elmúlt 10 évben Skóciában általánosságban... az emberek egyre jobban érdeklődnek az ételeik eredete iránt” – mondja Rosalind Erskin, a The Scotsman Scran podcastjának házigazdája. „A The Scotsmannek amerikai és nemzetközi közönsége is van, ezért igyekszünk történeteket mesélni a helyi gazdákról, a helyi pékekről vagy egy híres whiskyfőzdéről.”
A podcastokban megjelenő hirdetések különféle étel- és italmárkákra specializálódnak. Ez potenciális kereskedelmi lehetőséget kínál a podcastokból, mivel közelebb hozza a hallgatókat az étel- és italiparhoz.
Fizetős podcastok
Ben Youatt, az Immediate Media podcastokért felelős vezetője, amely hatalmas magazin- és podcastportfólióval rendelkezik, elmondta, hogy az Egyesült Államokban a podcast-hallgatók egyre inkább fizetnek azért, hogy exkluzív podcastokat hallhassanak az előfizetők számára, és ez biztató jel.
Youatt azt mondta: „Azt látjuk, hogy az Egyesült Államokban több hallgató fizetős előfizetésre fizet, mint az Egyesült Királyságban. Remélhetőleg az emberek fokozatosan átveszik a fizetős előfizetéseket, ahogy az olyan dolgok, mint a Patreon vagy a YouTube Premium, egyre népszerűbbek lesznek világszerte.”
Optimizmusát fejezte ki azzal kapcsolatban is, hogy a podcast-előfizetések iránti kereslet növekedni fog. A hírszervezeteknek azonban be kell fektetniük ahhoz, hogy ezt a növekedést elérjék.
Ngoc Anh (a Media Voices szerint)
[hirdetés_2]
Forrás: https://www.congluan.vn/5-bai-hoc-ve-podcast-va-tin-thu-tu-cac-nha-xuat-ban-hang-dau-post307519.html
