Marque nationale du Vietnam : une percée grâce à l'innovation

À l'occasion du 17e anniversaire de la Journée de la marque vietnamienne (20 avril 2008 - 20 avril 2025), le matin du 16 avril, le ministère de l'Industrie et du Commerce (Agence de promotion du commerce) s'est coordonné avec l'Université RMIT pour organiser la cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque vietnamienne (VNBW) et le Forum VNB 2025 dans un format hybride à Hanoi. Le Forum est un événement annuel important, qui attire des représentants de ministères, de branches, de localités, des représentants de 22 ambassades, d'organisations internationales, d'agences diplomatiques étrangères au Vietnam, des experts et conférenciers nationaux et internationaux, des représentants de centaines d'entreprises et de nombreuses agences de presse pour y assister et faire des reportages.

Bộ Công thương•16/04/2025

S'exprimant lors de la cérémonie d'ouverture, le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Sinh Nhat Tan, vice-président du Conseil national de la marque du Vietnam, a félicité et remercié la communauté des affaires pour ses efforts continus dans la construction et le développement de la marque nationale du Vietnam. Le vice-ministre a souligné que la marque nationale est un actif immatériel à valeur stratégique, reflétant la compétitivité globale et la position d’un pays dans le processus d’intégration. Ces dernières années, grâce à la direction du Parti, à la gestion du Gouvernement et au soutien des entreprises, la marque nationale du Vietnam a réalisé des progrès impressionnants.

Le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan prend la parole

Selon Brand Finance, en 2024, la valeur de la marque nationale du Vietnam sera évaluée à 507 milliards de dollars, se classant au 32e rang mondial - en hausse d'une place par rapport à 2023. C'est un résultat fier, affirmant l'efficacité de la politique de développement économique et d'intégration profonde que notre Parti et notre État ont constamment poursuivie - a affirmé le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan.

Lors du Forum national des marques, M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce, a présenté le rôle de l'innovation dans la construction et le développement des marques nationales, des marques commerciales et des marques de produits des pays du monde entier et du Vietnam. Dans le même temps, il souligne que l’innovation est le pilier du programme national de marque du Vietnam, contribuant à améliorer la qualité et à créer une position pionnière pour les produits et services vietnamiens sur les marchés nationaux et internationaux.

M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint du département de la promotion commerciale

En parlant du rôle de l'innovation dans la construction et le développement des marques nationales, M. Nguyen Viet An - Directeur du Centre de soutien à l'innovation (Ministère des Sciences et de la Technologie) a abordé sous un angle différent les mécanismes et les politiques de l'État en matière de développement de la science, de la technologie et de l'innovation, les problèmes auxquels les entreprises sont confrontées et a donné des recommandations de solutions pour guider les entreprises.

M. Nguyen Viet An - Directeur du Centre de soutien à l'innovation

D'un point de vue international, M. Bok Dug Gyou - Responsable du Korea Desk chez Vietrade, Directeur adjoint de KOTRA Hanoi - a également partagé l'expérience de la Corée dans la construction d'une marque nationale basée sur l'innovation avec les piliers : la technologie, l'éducation, les infrastructures, la diplomatie douce et la culture. L'Assemblée nationale coréenne change également son approche de la « Corée dynamique » à la « Corée créative » de temps à autre. Le Vietnam peut s’inspirer de ce modèle, notamment en ce qui concerne le rôle moteur des grandes entreprises et les politiques de soutien aux PME.

M. Bok Dug Gyou, responsable du bureau coréen chez Vietrade et directeur adjoint de KOTRA Hanoi

En ajoutant une perspective académique internationale, la présentation « Perspective mondiale : l'innovation dans la construction de marques nationales » par le professeur associé Abel D. Alonso (RMIT University Vietnam) a également parlé du rôle de l’innovation dans la construction de marques nationales à travers un modèle basé sur les ressources de l’entreprise. Il a souligné l’importance d’exploiter efficacement des ressources uniques et irremplaçables. La leçon à tirer pour les entreprises vietnamiennes est de se concentrer sur la culture, l’innovation produit et l’investissement dans la technologie et les ressources humaines pour améliorer la compétitivité.

M. Abel D. Alonso (Université RMIT du Vietnam)

En plus de la perspective internationale sur la construction d'une marque nationale, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a partagé la stratégie de développement de la marque associée aux objectifs de durabilité, d'intégration et d'innovation. Vinamilk se concentre sur les consommateurs, améliore la qualité des produits selon les normes internationales, développe des matériaux durables, se transforme numériquement et étend ses exportations. L'entreprise s'engage également en faveur du développement vert et de la responsabilité communautaire, affirmant la position des marques vietnamiennes sur la scène internationale.

M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de la société par actions de produits laitiers du Vietnam (Vinamilk)

Sous le thème « Percée de l'innovation », le séminaire de cette année partage des informations sur : (1) L'innovation dans la construction et le développement des marques nationales, (2) La stratégie nationale sur l'innovation, la construction d'un écosystème d'innovation pour valoriser les marques nationales du Vietnam ; (3) Expérience internationale dans la construction de marques nationales à partir de l’innovation ; (4) Solutions pour promouvoir l’innovation dans les entreprises, améliorer la compétitivité des produits/services vietnamiens.

Séance de discussion au Forum national du Vietnam 2025

Les activités ci-dessus sont organisées pour sensibiliser le public et la communauté des affaires au programme de marque nationale du Vietnam et aux entreprises dont les produits atteignent la marque nationale du Vietnam, tout en aidant à doter la communauté des affaires de plus de connaissances sur l'importance de la construction et du développement de marques dans les activités de production et commerciales, en particulier dans le contexte de l'intégration économique internationale.