Pham Quang Vinh (Zám Studio) et le parcours créatif de la génération Z pour la communauté

L'importance de l'échec

Alors qu'il était encore étudiant, Pham Quang Vinh a récolté des prix prestigieux tels que le D&AD New Blood Quickfire, le Top 10 RMIT Student Leadership Awards 2021 et le Young Ones One Show 2022. Après avoir obtenu son diplôme, Vinh est devenu co-auteur de la nouvelle identité visuelle du Musée d'histoire de Hô-Chi-Minh-Ville. Peu de temps après son lancement, le « nouveau t-shirt du musée » est devenu viral sur les réseaux sociaux, a été présenté sur la page d'information du gouvernement et a été nominé pour les WeChoice Awards 2024 dans la catégorie Z Team - Gen Z Talent Group. Le Musée d'histoire de Hô-Chi-Minh-Ville a également enregistré une augmentation significative du nombre de visiteurs de la génération Z. Après avoir quitté son emploi dans l'une des plus grandes sociétés de publicité au monde , Pham Quang Vinh et ses collègues ont fondé Zám Studio et ont été sélectionnés pour participer à la campagne Earth Hour 2025 et à de nombreux autres projets dès le début.

Pham Quang Vinh, à l'origine de ces projets créatifs, est devenu célèbre, remarqué par les marques et invité à intervenir pour partager ses idées créatives avec les étudiants. Pourtant, peu de gens savent que le succès de Vinh est né de nombreux échecs.

Étudiant en communication professionnelle au RMIT, Vinh a participé dès le début à de nombreux concours liés à sa spécialité, sans jamais être éliminé. Il s'est alors posé de nombreuses questions : suis-je sur la mauvaise voie ? Suis-je fait pour ce secteur ? Que me manque-t-il ? Il est important de noter que le RMIT Vietnam a toujours remporté des concours prestigieux dans le secteur créatif, au Vietnam et à l'international, tels que Young Lions et D&AD.

Vinh a décidé de poursuivre ses compétitions, les considérant comme des sujets avec des notes sur les points à améliorer. Il a également consulté des professeurs pour obtenir des retours professionnels, a approfondi sa réflexion sur le monde des médias et a appris l'art du storytelling pour captiver son public. Dès lors, les récompenses ont commencé à l'appeler et Vinh a contribué à la longue liste des étudiants du RMIT récompensés par des prix prestigieux.

Membre de la génération Z et avide d'apprendre, Vinh et son équipe continuent de mener des projets créatifs en parallèle de leur activité principale au sein de l'entreprise. Apprendre au travail est la méthode la plus efficace, comme l'a constaté Vinh au RMIT, où la réalisation de projets axés sur des sujets professionnels est une étape incontournable du processus d'apprentissage. L'un des projets à temps partiel qui a initialement fait la renommée de Vinh et de ses collègues a été le nouveau look jeune, original et convivial du Musée d'Histoire de Hô-Chi-Minh-Ville.

En parlant de la rénovation des reliques historiques pour leur faire raconter des histoires intéressantes et attirer facilement la génération Z, quelqu'un a dit : « Le Nord a Hoa Lo, le Sud a le Musée d'Histoire ».

Zám Studio : des petits projets aux grandes routes

Le succès du Musée d'Histoire de Hô-Chi-Minh-Ville a donné au groupe de Vinh suffisamment de motivation et d'ambition pour mettre de côté leurs projets d'études à l'étranger. Soucieux de mener des projets plus stimulants, ils ont décidé de créer Zám, symbole de la « Gen Z » et de l'audace d'entreprendre. Vinh a pu apposer le logo Zám sur la candidature pour participer à la campagne « Earth Hour 2025 » du WWF, alors que l'entreprise n'était créée que depuis deux jours.

L'Heure de la Terre n'est pas une nouveauté au Vietnam, mais le WWF doit inciter la génération Z à s'informer et à réagir. Zam a été choisi pour son approche de la génération Z, maîtrisant la psychologie, le langage et la créativité de ses messages, montrant ainsi à cette génération qu'elle fait partie intégrante de l'histoire. « Nous devons mener des recherches pour comprendre les clients cibles et combiner des éléments créatifs pour attirer leur attention. C'est essentiel pour approcher la génération Z », a déclaré Vinh.

L'Heure de la Terre 2025 a connu un grand succès médiatique, notamment grâce à son impact sur les plateformes de médias sociaux gérées par Zám.

Vinh et Zám sont plus actifs et reçoivent davantage d'invitations de clients potentiels. La clientèle de Zám s'élargit également, des musées aux entreprises et aux ONG .

Vinh a déclaré avoir eu la chance de passer ses années d'études dans un environnement universitaire qui valorise la liberté créative et aide les étudiants à libérer tout leur potentiel créatif. C'est grâce à l'environnement du RMIT que les étudiants de la génération Z de la Faculté de Design et Communication, comme Vinh, ont remporté plus de 45 prix au cours des trois dernières années seulement, dont des prix prestigieux lors de concours prestigieux.

Pour Vinh, « la créativité n'a pas de limites ». Avec Zam, Pham Quang Vinh a choisi de vivre sa passion pour la créativité afin d'apporter des changements positifs à la communauté.

Pham Quang Vinh et son parcours créatif pour la communauté