Selon Digital Trends , un jour seulement après le lancement d'une nouvelle fonctionnalité puissante de génération d'images intégrant le modèle GPT-4o, OpenAI a soudainement annoncé qu'il cesserait temporairement de fournir ChatGPT gratuitement aux utilisateurs. Cette décision soudaine est intervenue après qu'une tendance consistant à créer des images dans le style caractéristique du célèbre studio d'animation japonais Studio Ghibli soit devenue virale sur les réseaux sociaux, soulevant des questions juridiques et éthiques.

La tendance de l'animation Ghibli pousse OpenAI à changer de stratégie

La nouvelle mise à jour du générateur d'images dans ChatGPT, alimenté par le modèle d'inférence GPT-4o, promet d'offrir une haute fidélité d'image et, en particulier, la capacité de restituer du texte net et cohérent à l'intérieur des images - une amélioration significative par rapport aux modèles précédents.

Cependant, la communauté en ligne a rapidement transformé cette fonctionnalité en un « terrain de jeu » créatif dans le style du Studio Ghibli. Une série d'images dans ce style de dessin animé classique est née et largement partagée, allant de portraits, de photos de famille personnelles, de reconstitutions de scènes des Jeux olympiques de Paris 2024, de scènes de films célèbres comme Le Parrain ou Star Wars , à des mèmes familiers.

PHOTO : CAPTURE D'ÉCRAN ITVOICE

Il est à noter que le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a également initialement exprimé son intérêt à changer sa photo de profil sur le réseau social X pour une image de lui-même de style Ghibli. Cependant, il a rapidement annoncé la décision de reporter le déploiement de cette fonctionnalité de création de photos pour les utilisateurs gratuits de ChatGPT « pour le moment ». Il n'a pas fourni d'informations sur la date à laquelle la fonctionnalité pourrait revenir. Actuellement, les utilisateurs de forfaits payants tels que Plus, Pro et Team peuvent continuer à utiliser cette fonctionnalité.

Cet incident a une fois de plus soulevé les controverses inhérentes aux questions éthiques et juridiques de l’IA générative. Selon l'avocat spécialisé en propriété intellectuelle Evan Brown (cabinet d'avocats Neal & McDevitt), imiter le style d'un studio comme Studio Ghibli ne constitue pas nécessairement une violation directe du droit d'auteur, car la loi sur le droit d'auteur ne protège généralement pas explicitement le « style ». Il reste cependant dans une « zone grise » juridique complexe.

OpenAI affirme également que son outil peut imiter le style d'un studio de cinéma, mais pas le style d'un artiste individuel spécifique. La décision de suspendre la fonctionnalité de génération d'images gratuites est considérée comme une façon pour OpenAI de répondre avec prudence aux risques potentiels tout en recherchant une solution plus adaptée.

Cette situation n’est pas nouvelle. Fin 2023, le Funko Pop ! La tendance de création de personnages sera populaire. L'IA de Microsoft est également devenue virale, mais a également exposé des limitations légales lorsque les utilisateurs ont essayé de créer des images de célébrités, les obligeant à utiliser des « astuces » de commande pour contourner la loi.

La réponse rapide d'OpenAI illustre l'énorme défi auquel sont confrontées les entreprises technologiques lorsqu'elles déploient de puissants outils d'IA : comment équilibrer la promotion de la créativité des utilisateurs avec la gestion des conséquences imprévues autour du droit d'auteur, de l'éthique et de l'utilisation abusive de la technologie.