Meta dépasse les revenus par utilisateur, laissant les autres réseaux sociaux loin derrière

Cet écart montre la capacité supérieure du géant des réseaux sociaux à exploiter les données des utilisateurs et à optimiser la publicité.

Selon les statistiques, Snap Inc. se classe deuxième, mais son revenu moyen par utilisateur n'est que de 2,78 $/mois, suivi de Reddit avec 2,62 $ et, au plus bas, de Pinterest avec 2,43 $. Cet écart reflète clairement les différences d'efficacité d'exploitation des utilisateurs entre les plateformes. Si Meta possède un écosystème diversifié comprenant Facebook, Instagram, WhatsApp et une solide infrastructure publicitaire, ses concurrents de plus petite taille peinent à élargir leurs sources de revenus.

Les résultats du deuxième trimestre ont également mis en évidence les effets mitigés de l'adoption de l'IA. Reddit a enregistré une forte croissance de son chiffre d'affaires grâce à sa publicité optimisée par l'IA, tandis que Pinterest a déçu par son manque d'utilisation de cette technologie, provoquant la chute de son cours de bourse le 13 août. Snap a même perdu 17 % de sa capitalisation boursière, n'ayant enregistré qu'une croissance quasi nulle de son chiffre d'affaires, contrairement à son concurrent qui a connu une forte hausse.

L'écart de revenus entre Meta et les autres ne tient pas seulement au nombre d'utilisateurs, mais aussi à la capacité à convertir chaque visite en valeur publicitaire. Les utilisateurs passent plus de temps sur les applications de Meta, combinés à un algorithme de distribution de contenu optimisé, ce qui permet à l'entreprise de maintenir un ARPU élevé et constant. À l'inverse, des réseaux sociaux comme Pinterest ou Snap, malgré une base d'utilisateurs fidèles, n'ont pas encore trouvé de modèle de monétisation efficace et adapté à leur trafic.

Les analystes affirment que si Meta n'innove pas rapidement dans ses produits et n'applique pas la technologie, l'écart de revenus entre Meta et les autres plateformes continuera de se creuser, en particulier lorsque la publicité numérique dépend de plus en plus de la capacité à personnaliser le contenu - un domaine dans lequel Meta a un avantage dominant.

Source : https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203