Les jeunes familles réduisent la pression des dépenses : organisez la garde-robe de bébé selon le calendrier

Du défi à l'écart du marché

Une enquête menée par AIA Vietnam révèle que le coût de l'éducation d'un enfant au cours de sa première année varie de 36 à 58 millions de VND, dont environ 4 à 5 millions pour les vêtements et accessoires. Bien que modeste, ce coût est facilement gonflé par la mentalité de nombreux parents qui privilégient l'achat sûr.

Dans le même temps, 67 % des Vietnamiens admettent être soumis à des difficultés financières (Backbase Report 2021), ce qui montre que même les petites dépenses comme les articles pour bébé doivent être soigneusement calculées.

Au lieu d'acheter des dizaines d'ensembles de vêtements individuellement et de les gaspiller, de nombreux parents recherchent une solution globale où les vêtements et les accessoires sont classés en fonction de chaque mois d'âge.

Un problème fréquent pour de nombreux nouveaux parents est de ne pas savoir quelle quantité acheter. Cette confusion conduit souvent à deux scénarios : acheter trop ou acheter trop peu et devoir constamment réapprovisionner, deux situations chronophages et coûteuses.

Mme Mai Anh (28 ans, Hanoi ), employée de banque et mère pour la première fois, a partagé : « En me préparant à accoucher, j'ai acheté des dizaines de bodies de toutes sortes, pensant que c'était attentionné, mais il y en avait que j'ai dû jeter avant même de les porter parce que mon bébé grandissait trop vite. »

Parallèlement, le marché des vêtements pour bébés est devenu plus émotionnel, privilégiant les images mignonnes et les couleurs accrocheuses au détriment des besoins réels de chaque étape du développement du bébé. Ce décalage contraint les parents à se débrouiller seuls, sans véritable accompagnement de la part de la marque.

Face à la confusion et au gaspillage auxquels sont confrontées de nombreuses jeunes familles, le marché des vêtements pour bébés connaît une nette évolution. Si, par le passé, les vêtements pour bébés étaient souvent achetés par émotion, lorsqu'ils étaient mignons ou qu'ils attiraient l'attention, ils les ajoutaient au panier. Aujourd'hui, les habitudes de consommation ont évolué.

Habitués à l'environnement numérique et capables de comparer et d'évaluer rapidement les coûts et les avantages, les parents de la génération Y et de la génération Z ne se contentent plus de « bien habiller » leurs enfants. Ce qui compte pour eux, c'est l'aspect pratique : l'adéquation de l'article à leur stade de développement, sa durée de vie et ses économies potentielles lorsque l'enfant grandit rapidement.

Au lieu d'acheter des dizaines de vêtements et de les gaspiller, de nombreux parents recherchent une solution complète où vêtements et accessoires sont classés par âge chaque mois. Cette tendance permet non seulement aux parents d'être plus sereins, mais ouvre également de nouvelles perspectives aux marques : non seulement vendre des produits, mais aussi offrir une tranquillité d'esprit grâce à une solution plus synchronisée, scientifique et économique.

Solutions pour les 0 à 9 premiers mois de la vie

L'évolution des habitudes de consommation des jeunes parents ouvre la voie à des modèles de « solutions packagées » plutôt qu'à la vente au détail de produits individuels. Pour répondre à ce besoin, HONEE a lancé la collection Newborn Essentials, un « itinéraire shopping » pour les parents de 0 à 9 mois. Cette catégorie est divisée en trois groupes : vêtements de base, accessoires assortis et coffrets cadeaux pour nouveau-nés, permettant aux parents de limiter les achats excessifs ou insuffisants.