Le tourisme dans les rizières, l'observation des champs et l'agriculture avec les habitants de Hoi An sont depuis longtemps un circuit attrayant que de nombreuses agences de voyages ont mis en place.

Du début de l'année jusqu'à la haute saison touristique, c'est la période où les routes en béton à travers les rizières de Hoi An sont les plus fréquentées.

La plupart des visiteurs viennent de pays européens, d'Australie, etc. Ils apprécient non seulement la vue des vastes rizières verdoyantes, mais l'odeur parfumée du jeune riz lorsqu'il est en train de taller excite également les touristes.

Dès le petit matin, les champs à l'extérieur de la vieille ville de Hoi An sont fréquentés par des groupes de touristes qui se succèdent à vélo en suivant les instructions du guide touristique pour visiter les rizières.

La ville de Hoi An a depuis longtemps identifié le tourisme agricole et l’exploration des rizières comme un moyen d’attirer les visiteurs et de créer des revenus supplémentaires pour la communauté.

Le gouvernement a interdit aux rizières de Hoi An de changer leur utilisation prévue, afin de préserver un espace urbain paisible.

En plus d'observer les rizières, de nombreux touristes aiment également voir des buffles gras, parfumés, conduits dans les champs par leurs propriétaires pour paître tranquillement.

Pour avoir une photo souriant avec un buffle ou monté sur son dos, les visiteurs doivent payer 20 000 à 50 000 VND au berger des buffles.

Selon les statistiques, le nombre de visiteurs à Hoi An augmente à nouveau, après une longue période affectée par le COVID-19.

Depuis le Têt, environ 300 000 visiteurs ont visité le Vieux Quartier, soit une augmentation de 35 % par rapport à la même période l'année dernière. L’augmentation du nombre de visiteurs a entraîné une augmentation du nombre de séjours, le taux d’occupation des chambres atteignant en moyenne plus de 60 %.