Au cours du premier semestre de cette année, la valeur totale des transactions (GMV) à cet étage a atteint 20 milliards USD, dépassant celle de 2023 (18 milliards USD). Temu a remplacé eBay comme deuxième site de commerce électronique le plus visité au monde, avec 684,4 millions de visites mondiales en août 2024 (Amazon est toujours en tête). Être le deuxième plus visité ne signifie pas qu'il s'agit du deuxième plus grand détaillant - il est actuellement 25e au monde - mais cela montre un niveau de popularité difficile à atteindre au niveau international, selon la société de données de commerce électronique ECDB.

La « tornade » Temu a été réalisée en appliquant l'expérience de la version nationale chinoise, Pinduoduo. Pour ce faire, ils utilisent des références sur les réseaux sociaux à prix élevés (également connues sous le nom de marketing d'affiliation), des tours de coupons et des offres à durée limitée. Leur modèle de vente à bas prix directement depuis l’usine les aide à attirer les utilisateurs à la recherche de produits abordables.

Avec une forte croissance à seulement 2 ans, Temu a non seulement incité l'Indonésie à l'interdire, mais a également suscité la méfiance de nombreux autres marchés. En plein dans le Sud-Est asiatique, un mois après avoir mis les pieds Thaïlande, Temu fait face à une nouvelle politique.

En conséquence, à partir de juillet, le pays imposera une taxe sur la valeur ajoutée (TVA) de 7 % sur tous les colis importés dont le prix est inférieur à 1 500 bahts (42 $), en vigueur jusqu'à fin décembre. L’année prochaine, la nouvelle loi permettra aux autorités fiscales de continuer à percevoir la TVA sur ces produits. Auparavant, les colis inférieurs à ce seuil étaient exonérés de droits de douane.

Ne s'arrêtant pas là, le journal La Nation Thaïlande De nombreux consommateurs et entreprises ont également appelé à l'interdiction du Temu, craignant que l'afflux de produits bon marché ne fasse des ravages sur la chaîne d'approvisionnement et la compétitivité du pays. Bangkok Post Le gouvernement a déclaré en septembre qu'il avait demandé aux agences compétentes de s'assurer que Temu respectait les lois locales et payait les impôts appropriés.

L'Occident a également cherché à resserrer les opérations de Temu en raison des inquiétudes concernant les produits bon marché et de mauvaise qualité. Dans En Allemagne , en septembre, l'Association des détaillants (HDE) a fait pression sur le gouvernement pour « garantir une concurrence équitable pour tous les acteurs du marché ». Ils affirment que les autorités douanières n’ont pas la capacité de vérifier si les produits sont conformes aux réglementations de l’Union européenne (UE).

Le parti au pouvoir en Allemagne, le Parti social-démocrate (SPD), a appelé à une forte expansion des contrôles douaniers et à la suppression de la limite de 150 euros pour les marchandises en franchise de droits. Les critiques affirment que la réglementation douanière actuelle permet à Temu et Shein de vendre des marchandises à des prix inférieurs à ceux de leurs concurrents et d'éviter les inspections douanières.

« De nombreuses entreprises de vente en gros et au détail sont très préoccupées par la concurrence déloyale de la Chine, qui fausse la concurrence dans le commerce et constitue une menace sérieuse pour l'économie locale », a déclaré le groupe parlementaire SPD.

Le gouvernement allemand a annoncé qu'il élaborait de nouvelles règles pour garantir que les détaillants chinois à bas prix tels que Temu et Shein respectent les normes de sécurité des produits, de protection de l'environnement, de droits des consommateurs, ainsi que les lois douanières et fiscales. Revue Capital Le ministère allemand de l'Economie a mené des discussions sur cette question avec les Länder allemands, la Commission européenne et le Parlement européen au cours des derniers mois, a indiqué le ministère.

Au niveau En mai, la Commission européenne (CE) a annoncé que Temu devrait se conformer à des réglementations européennes plus strictes en matière de contenu en ligne une fois que la plateforme atteindrait plus de 45 millions d'utilisateurs actifs, connus sous le nom de VLOP.

Le 11 octobre dernier, la Commission européenne (CE) a déclaré avoir envoyé une demande d'informations à Temu sur les mesures prises par la plateforme pour empêcher la vente de produits illégaux, sur la base du Digital Services Act (DSA). La CE a donné à Temu jusqu'au 21 octobre pour fournir les informations demandées. « Sur la base de son évaluation de la réponse de Temu, la Commission décidera des prochaines étapes », indique le communiqué de la CE.

Selon la CE, 2 milliards de colis d'une valeur déclarée inférieure à 150 euros ont été importés dans la région l'année dernière, un « énorme volume de commerce électronique qui teste les limites douanières ». Selon Le Monde , Shein, Temu et AliExpress expédient des colis « à des prix imbattables » directement de l'usine au client sans intermédiaire. En conséquence, les initiatives contre le seuil de valeur minimale pour l’exonération des droits, connu sous le nom de « de minimis », se multiplient rapidement.

Dans Amérique, Temu est également confronté à la possibilité de modifications des règles de minimis, qui autorisent actuellement des exemptions de droits et d'inspection pour les colis importés d'une valeur inférieure à 800 dollars. Cette règle a créé des failles qui nuisent aux travailleurs, aux détaillants et aux fabricants américains, et rend plus difficile pour les autorités de vérifier que les marchandises à l'intérieur sont légales et conformes aux réglementations en matière de santé, de sécurité, de propriété intellectuelle et de protection des consommateurs, selon la Maison Blanche.

Le secrétaire américain à la Sécurité intérieure, Alejandro Mayorkas, a admis qu'il était impossible d'inspecter les 4 millions de petits colis entrant chaque jour aux États-Unis en vertu de la règle du duty-free, car cette règle repose « sur la fausse hypothèse selon laquelle une faible valeur équivaut à un faible risque ».

Selon le service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis (CBP), la Chine est désormais la plus grande source de petits colis. L'administration Biden soutient qu'au lieu d'importer de grandes quantités, Shein et Temu expédient des colis individuels directement aux acheteurs, ce qui signifie qu'ils peuvent contourner les droits d'importation car la valeur est inférieure à 800 $.

L'Alliance for American Manufacturing (AAM) - un groupe de défense des fabricants - a déclaré que le tarif de minimis pénalise injustement les autres importateurs en les obligeant à payer le tarif. « Cela signifie également que les États-Unis soutiennent implicitement le succès de Shein, au détriment des fabricants et des travailleurs nationaux », indique le rapport de l’AAM.

Avec le slogan « achetez comme un milliardaire », un porte-parole de Temu a déclaré dans un communiqué que leur mission est de fournir aux consommateurs plus de choix de produits de qualité à des prix abordables. « Nous y parvenons grâce à un modèle économique efficace qui élimine les intermédiaires inutiles et permet de répercuter directement les économies sur les clients. La croissance de Temu ne dépend pas des minimis », a-t-il déclaré.