L'essor de l'IA générative a aidé de nouveaux acteurs comme Midjourney et Stable Diffusion à capturer la base de clients d'Adobe, comme les professionnels créatifs qui utilisent Photoshop.

L'entreprise basée à San Jose, en Californie, a également réagi en développant activement sa propre technologie et en l'intégrant à son portefeuille d'applications existant. Ils garantissent également à leurs clients que les images créées sont légales.

Adobe a déclaré que les utilisateurs ont utilisé ses outils pour créer un total de 3 milliards d'images, dont un milliard rien qu'en septembre 2023.

Parallèlement, le nouvel outil annoncé par Adobe le 10 octobre, appelé « Creative Fusion », fonctionne en plus du principe de base de création d'images basées sur des invites de texte, avec une fonctionnalité supplémentaire qui permet aux utilisateurs de télécharger 10 à 20 photos comme référence pour le produit de sortie.

Ely Greenfield, directeur de la technologie des médias numériques chez Adobe, a déclaré que la société visait à permettre aux grandes marques de télécharger des images de produits ou de personnages, puis d'utiliser la technologie d'IA générative pour créer automatiquement des centaines ou des milliers d'images, répondant à différentes exigences telles que les réseaux sociaux, les sites Web, la publicité ou l'impression.

« Il y a quelques mois à peine, tout ce processus était encore manuel, de la capture au traitement de l’image », a déclaré Greenfield. Une partie de l'industrie se tournera vers la photographie virtuelle, où les images sont générées par ordinateur. Ce ne sera peut-être pas le cas pour toutes, mais ce sera une grande partie. Les utilisateurs continueront de prendre la photo ou de se consacrer au travail créatif traditionnel, mais ils pourront ensuite appliquer l'IA générative au produit final.

Le 10 octobre également, Adobe a publié un outil graphique vectoriel facilement redimensionnable et souvent utilisé dans la conception de logos et d'étiquettes de produits ainsi que dans d'autres tâches de marketing.