El viceministro Nguyen Thanh Lam presidió la conferencia.

Las empresas se unen para apoyar al Ministerio de Información y Comunicaciones

La conferencia se celebró con el objetivo de evaluar el estado actual de las actividades de publicidad en línea en Vietnam y discutir soluciones en las que se debe centrarse en el futuro, con la participación de representantes de marcas nacionales y extranjeras, marcas comerciales, empresas de publicidad y representantes de varios ministerios, sucursales y asociaciones relevantes.

En la conferencia, en la que se informó sobre los resultados de más de un año de implementación de soluciones para corregir las actividades publicitarias en el ciberespacio, especialmente el conjunto de soluciones de lista blanca (contenido verificado recomendado para publicidad) y lista negra (contenido malo y tóxico que viola la ley que exige no hacer publicidad), el Sr. Le Quang Tu Do, director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica (PTTH&TTĐT) dijo: En el pasado, las grandes empresas publicitarias se han centrado en el uso de la lista negra, construyendo de forma proactiva una lista negra recomendada por el Ministerio de Información y Comunicaciones. Las empresas, agencias de publicidad y marcas también han apoyado al Ministerio de Información y Comunicaciones al no cooperar con los KOL y celebridades que han violado la ley.

El Sr. Le Quang Tu Do, Director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, habló en la conferencia.

Además, las agencias de publicidad también han cooperado con el Ministerio de Información y Comunicaciones, directamente el Departamento de Radiodifusión e Información Electrónica, para luchar contra las plataformas transfronterizas, exigiendo a estas plataformas que garanticen la seguridad de las marcas y los anunciantes si quieren operar en Vietnam, y deben fortalecer los filtros y las medidas técnicas para que las empresas puedan sentirse seguras al anunciar en la plataforma.

Gracias a eso, en 2023, YouTube bloqueó y eliminó 25 canales con contenido reaccionario y tóxico, 5 veces más que en 2022. El Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica ha sancionado a 10 empresas y advertido a 15 empresas que prestan servicios publicitarios por infracciones. También en 2023 se construyó y publicó la Lista Blanca de recomendaciones para actividades publicitarias, y a la fecha existen cerca de 4.000 páginas y canales tanto de periódicos, redes sociales y sitios de noticias electrónicas en general.

El Sr. Le Quang Tu Do añadió que en la Conferencia para reunirse con la comunidad de creadores de contenido en línea en mayo de 2023, el Ministerio de Información y Comunicaciones transmitió el mensaje "La creación de contenido limpio recibirá publicidad y la publicidad encontrará contenido limpio". Sin embargo, hasta ahora este mensaje no se ha puesto en práctica, la Lista Blanca no ha sido tan efectiva como se esperaba y la mayoría de las empresas no utilizan esta lista a pesar de que el Ministerio de Información y Comunicaciones lo ha recomendado en numerosas ocasiones.

La causa de la situación descrita anteriormente se dice que es: Las empresas y unidades son subjetivas, buscan ganancias y tienden a anunciar ampliamente en páginas de información electrónica (sitios web, canales, cuentas personales) que violan y son de mala calidad. Si bien las empresas y unidades tienen conocimiento del uso y actualización de la lista de exclusiones para mostrar anuncios en posiciones infractoras (Lista Negra), no pueden garantizar que puedan revisar y construir una Lista Negra completa porque depende de la naturaleza específica del contenido en internet y redes sociales que se publica y cambia cada minuto.

Debería ampliarse no sólo la lista blanca sino también la lista negra

Al hablar en la Conferencia, enfatizando el objetivo común de garantizar un contenido en línea saludable y cambios para mejores actividades de publicidad en línea, el Viceministro Nguyen Thanh Lam espera que las empresas y las unidades de publicidad sean "personas con información privilegiada" que contribuyan con ideas, propongan métodos y enfoques apropiados y efectivos, demostrando responsabilidad hacia la industria publicitaria y la sociedad.

El viceministro Nguyen Thanh Lam: La lista negra debe ampliarse para incluir contenido compartido en línea que no está prohibido pero que no se ajusta a los valores, la ética o los estándares.

Al sugerir un plan para que las unidades y las empresas se unan para construir un código de conducta común para la industria de la publicidad en línea, el Viceministro también dijo que es necesario ampliar no solo la Lista Blanca sino también la Lista Negra. Además, en el futuro, los Departamentos de Información y Comunicaciones deberán colaborar con el Ministerio y las empresas de servicios publicitarios para ampliar la Lista Negra y la Lista Blanca. En particular, es necesario ampliar la lista negra para incluir contenido compartido en línea que no está prohibido pero que no se ajusta a los valores, la ética o los estándares.

El Viceministro enfatizó: Para proteger la seguridad de las marcas, hacia la construcción de un ambiente comercial publicitario saludable y seguro, con competencia igualitaria entre empresas nacionales y extranjeras, el Ministerio de Información y Comunicaciones continuará implementando soluciones para asegurar la implementación del objetivo: Apoyar y priorizar la publicidad en las plataformas de medios digitales vietnamitas en particular y en las plataformas que cumplan con las disposiciones de la ley vietnamita en general. El Ministerio de Información y Comunicaciones coordinará con los ministerios, sucursales y localidades para fortalecer la inspección, el examen y el manejo de las infracciones en las actividades de publicidad en línea. Las empresas de publicidad transfronteriza que no cumplan con la legislación vietnamita no podrán operar en Vietnam.

El Viceministro solicitó al Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica considerar como una tarea importante la ampliación de la Lista Blanca, pero también informar claramente que la Lista Blanca es una lista recomendada, una lista que los organismos de gestión estatal coordinan con unidades y asociaciones para emitir en un momento determinado.

El viceministro también pidió a las empresas nacionales que se anuncian en países extranjeros que utilicen tecnología para autenticar rápidamente los canales de la lista blanca y que reconozcan los canales de la lista blanca que utilizan tecnología para impulsar la publicidad rápidamente y al mejor precio.

Sitio web del Ministerio de Información y Comunicaciones - Duc Huy