Según la información publicada el 18 de enero de 2024, la campaña de fin de año de The Guardian recaudó hasta 2,2 millones de dólares, una cifra récord que aumentó un 25% en comparación con el récord anterior. Cabe destacar que aproximadamente un tercio de los ingresos digitales proviene actualmente de Estados Unidos, lo que demuestra un fuerte apoyo de los lectores de ese país.

En un mensaje escrito por el editor Aleks Chan, quien representa a The Guardian, agradeció a todos los lectores por su apoyo, enfatizando que sus contribuciones garantizan directamente la fortaleza del periodismo de The Guardian y lo mantienen gratuito y accesible para todos.

La generosidad de los lectores ha ayudado a The Guardian a prepararse mejor para sus prioridades periodísticas en 2024, incluidas las cruciales elecciones presidenciales de Estados Unidos, las crecientes amenazas a la democracia, la continua guerra en Oriente Medio, la creciente crisis climática y el papel de la inteligencia artificial en nuestra sociedad.

Al hablar sobre cómo The Guardian involucra a sus lectores, la directora de Ingresos del Consumidor, Rachel Sturm, compartió que su éxito en la campaña de fin de año fue muy apreciado debido a la contribución de comentaristas famosos como Rebecca Solnit, Naomi Klein y Robert Reich. Sus correos electrónicos promocionales han atraído a los lectores con mensajes que enfatizan el clima, los derechos de las noticias y la democracia estadounidense.

Además, la estrategia actualizada de The Guardian también enfatiza las relaciones editoriales y la colaboración con su comunidad de lectores. La campaña no sólo se centra en la recaudación de fondos, sino que también mide el éxito a través de otras métricas, como el número de partidarios recurrentes y la tasa de conversión. Esto refleja el compromiso de The Guardian de mantener un modelo publicitario único, donde los lectores no sólo contribuyen económicamente sino que también reciben incentivos como lectura sin publicidad y menos requisitos de soporte.

Por último, la elección de un momento flexible dentro de la campaña también juega un papel importante. El éxito excepcional de The Guardian en la víspera de Año Nuevo (31 de diciembre de 2023), con más de 3.000 actos de apoyo independientes, sentó las bases para una campaña de fin de año enormemente exitosa. El equipo enfrentó grandes retos, pero su dedicación y creatividad los ayudaron a superarlos y lograr un excelente resultado.

The Guardian ha demostrado su credibilidad e influencia no sólo a través de su contenido de calidad, sino también a través de su capacidad de conectar profundamente con los lectores y sus estrategias de promoción creativas. Esta victoria no sólo es un motivo de orgullo para The Guardian, sino también un testimonio del fuerte apoyo de nuestra comunidad de lectores.

Mai Van (según Niemanlab)