Der 16. Juni 2018 stellt mit der Ankündigung des neuen Namens „Trung Nguyen Legend – Energy Coffee Group – Life-Changing Coffee“ und der Strategie „Anders – Besonders – Einzigartig“ einen besonderen Meilenstein auf dem Weg zur Verwirklichung der Vision und des Anspruchs der globalen vietnamesischen Marke Trung Nguyen Legend Group dar. In den letzten 5 Jahren (16. Juni 2018 – 16. Juni 2023) hat die Trung Nguyen Legend Group zunächst die vorgeschlagene Strategie umgesetzt.

Andere Perspektive: Energiekaffee – Kaffee, der das Leben verändert

Im Gegensatz zu Hunderttausenden anderer Kaffeemarken, die Kaffee nur als normales Getränk für den Magen betrachten, betrachtet Trung Nguyen Legend Kaffee als Energiequelle für den Geist, um wach und kreativ zu bleiben. Aufgrund dieser anderen Perspektive änderte die Marke ihren Namen und Titel in „Trung Nguyen Legend – Gruppe, die auf Energy-Kaffee spezialisiert ist – lebensverändernder Kaffee“, um das uneingeschränkte Engagement der Gruppe für die Kaffeeindustrie zu demonstrieren. Das gesamte Ökosystem des Konzerns aus physischem Kaffee, spirituellem Kaffee und sozialem Kaffee hat seitdem einen starken Wandel durchlaufen.

Mit der Botschaft „Selbst wenn wir die Erde auf den Kopf stellen müssen, müssen wir es tun, um die weltbesten Energy-Kaffee-Meisterwerke zu schaffen, die sich darauf spezialisieren, das kreative Gehirn zum Erfolg anzuregen“ hat Trung Nguyen Legend moderne Technologien erforscht und angewendet, um die besonderen Eigenschaften der weltbesten Buon Ma Thuot Robusta-Kaffeebohnen zu extrahieren und zu bewahren und so hervorragende Energy-Kaffee-Produkte zu schaffen, die den Geschmack des vietnamesischen Kaffees vollständig einfangen und das kreative Gehirn anregen. Seit der Ankündigung des neuen Namens am 16. Juni 2018 wurden in den letzten fünf Jahren neben den Produkten von Trung Nguyen und G7 mehr als 30 neue Energy-Kaffeeprodukte in den Bereichen Instantkaffee, Kaffeekapseln, Papierfilterkaffee und Kaffeebohnen unter der Marke Trung Nguyen Legend Kaffeeliebhabern in 80 Ländern und Gebieten vorgestellt. Laut Kantar-Daten ist Trung Nguyen seit Dezember 2022 seit zehn Jahren in Folge die am häufigsten gewählte Röstkaffeemarke.

Insbesondere sind die Energy-Kaffee-Meisterwerke von Trung Nguyen Legend so benannt, dass sie bewusstes und kreatives Denken wecken, wie etwa Dận Thân – Erwachen – Streben – Stärke – Erfolg – ​​Durchbruch oder Philosoph – Experte – Künstler … Das Verpackungsdesign ist neben Bildern großartiger Menschen und inspirierenden Zitaten auch von Büchern, der Quelle menschlichen Wissens, inspiriert, die Leidenschaft fördern und den Wunsch nach Erfolg verwirklichen.

Anlässlich des 5. Jahrestages der Einführung der neuen Marke stellt Trung Nguyen Legend weiterhin das Meisterwerk Trung Nguyen Legend Americano vor – eine neue Version von geröstetem und gemahlenem Instantkaffee. Inspiriert von Cowboys, die immer Kaffee bei sich tragen, um ihre mentale Stärke zu bewahren und alle Herausforderungen zu meistern, und so eine „neue Welt“ brillanter Entwicklung schaffen, wird Trung Nguyen Legend Americano eine starke Energiequelle für einen liberalen und inspirierten Geist sein, um neue Erfolge zu erringen. Das Produkt wurde auf dem koreanischen Markt gut angenommen und ist in allen Vertriebskanälen vertreten, von Supermärkten, Lebensmittelgeschäften, E-Commerce-Plattformen usw. bis hin zum Trung Nguyen Legend-Weltraumsystem.

Seit 2018 hat auch das Trung Nguyen Legend Space System seine Identität geändert und positioniert sich als Energie-Kaffee-Raum – lebensverändernder Kaffee, „Ein Treffpunkt für große Seelen“ . Mit der Botschaft „Hier bieten wir nicht nur hervorragende Tassen Energiekaffee, sondern auch Träume“ wurde die Ladenkette Trung Nguyen Legend gegründet, um verschiedene Kaffeemodelle anzubieten und Einzelnen und der Gemeinschaft Wohlstand und Erfolg zu bringen. Bilder großartiger Menschen und inspirierende Zitate zum Thema Erfolg, hervorragende Tassen Energy-Kaffee und die Kaffee-Meisterwerke von Trung Nguyen Legend und insbesondere das Bücherregal der Life-Changing Foundation sind deutliche und vertraute Erkennungszeichen für diejenigen, die zu Trung Nguyen Legend kommen.

Das Restaurantsystem von Trung Nguyen Legend ist kreativ, andersartig und führt ständig neue Modelle ein. Es ist stark gewachsen, hat sich in ganz Vietnam ausgebreitet und auf dem internationalen Markt für Aufsehen gesorgt. Im Juni 2023 gab es mehr als 1.000 Standorte und Geschäfte unter drei Marken: Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend und Trung Nguyen E-Coffee.

Darüber hinaus führt Trung Nguyen Legend soziale Dienste durch, mit dem Ziel, große Ambitionen und Bestrebungen für die Gründung eines Unternehmens und den Aufbau der Nation in der vietnamesischen Jugend zu wecken. Insbesondere wurde „Reise aus dem Herzen – Reise großer Ambitionen – Ein Unternehmen gründen, um die Nation für 30 Millionen vietnamesische Jugendliche aufzubauen“ von Trung Nguyen Legend initiiert und aus der Reihe der Kreativfestivals für vietnamesische Marken im Jahr 2012 entwickelt, um junge Menschen zu ermutigen, die Quintessenz des menschlichen Wissens zu erlernen, aufzunehmen und anzuwenden, um ihr Denken zu ändern und die Kraft aufzubauen, wahren Erfolg und wahres Glück zu erreichen. Journey from the Heart hat seit 2018 zahlreiche Programme zur Verbreitung von Wissen organisiert und dabei zig Millionen Bücher aus dem Bücherregal der Life-Changing Foundation verschenkt.

Besondere Positionierung: Zusammenführung der Quintessenz dreier Kaffeekulturen der Welt

Mit dem Ziel, die Position der vietnamesischen Kaffeeindustrie zu stärken und eine führende Rolle in der weltweiten Kaffeeindustrie zu übernehmen, hat sich Trung Nguyen Legend der Erforschung der Geschichte, Kultur und Wirtschaft des Kaffees im Laufe der Menschheitsentwicklung gewidmet und die Welt des Kaffees anhand von drei typischen Kaffeezivilisationen zusammengefasst: Osmanisch – Römisch – Zen. Im Jahr 2018 hat Trung Nguyen Legend zum ersten Mal ein System aus Energy-Kaffee-Meisterwerken, Brühwerkzeug-Sets, Kaffee-Ausstellungsräumen, Kaffee-Kunstprogrammen und Erlebnistouren entlang dreier Kaffee-Zivilisationen geschaffen.

Bis jetzt hat Trung Nguyen Legend mehr als 200 Energy-Kaffee-Meisterwerke nach drei beliebten Kaffeekulturen aus aller Welt hergestellt. Auch die Getränkekarte und die Brühwerkzeuge im Raumsystem von Trung Nguyen Legend sind nach den drei Kaffeezivilisationen Osmanisch – Römisch – Zen gestaltet.

Dabei ist Trung Nguyen Legend Coffee World das erste und einzige Modell, das die Essenz von 12 Jahrhunderten Kaffeeentwicklung gemäß 3 typischen Kaffeezivilisationen zusammenfasst und destilliert: Osmanisch – Römisch – Zen. Von der Raumarchitektur und dem Layout bis hin zum F&B-Produktsystem oder den Einzelhandelsprodukten wird alles gemäß den drei Kaffeekulturen erstellt und angeordnet. Die führenden Kaffeeexperten von Trung Nguyen Legend bieten nicht nur besondere Kaffeearomen, sondern stehen Ihnen auch mit Rat und Tat zur Seite und erzählen interessante und inspirierende Geschichten über die Geschichte, Kultur und Kunst des Kaffees. Darüber hinaus können Kunden die Unterschiede und Besonderheiten der drei Weltkaffeekulturen durch Vorführungen und Verkostungen direkt erleben.

Nach dem Erfolg in Vietnam und China mehr als ein Jahr nach der Markteinführung wurde das Modell Trung Nguyen Legend Coffee World gerade in einer neuen Version vorgestellt, die das Land Buon Ma Thuot ehrt – die Heimat der besten Robusta-Kaffeebohnen der Welt. Gleichzeitig wird erwartet, dass Trung Nguyen Legend Coffee World im Juli 2023 seinen zweiten Standort in China eröffnen wird.

Insbesondere hat Trung Nguyen Legend einzigartige Kunstwerke geschaffen, die drei Kaffeekulturen der Welt zusammenführen, wie etwa: „Show zum Erleben dreier Kaffeekulturen“ auf der 3D-Mapping-Technologieplattform; Das Ballett „Die Geschichte von drei Kaffee-Zivilisationen“ – Die Anfänge des Dao-Kaffees wird in der Trung Nguyen Legend Light Library (12 Alexandre de Rhodes, Distrikt 1, Ho-Chi-Minh-Stadt) und im World Coffee Museum vorgestellt, einem symbolträchtigen Werk der vietnamesischen Kaffeeindustrie in der Kaffeestadt, das über 11.000 Artefakte und umfangreiche Aktivitäten zur Kaffeekultur und Weltgeschichte des Kaffees beherbergt.

Anlässlich des fünften Jahrestages der Veröffentlichung der „Strategy of the Heart“ startete die Specialty Coffee City eine Tour, bei der man drei Kaffeezivilisationen kennenlernen kann. Der Reiseverlauf bietet interessante Erlebnisse, die auf den Besonderheiten der von den Besuchern gewählten Kaffeekultur basieren.

Die Mind Only-Strategie: Kaffee zum Lebensstil machen

Im Jahr 2019 wurde der Essay „Philosophical Coffee“ von Trung Nguyen Legend erstmals in der Presse veröffentlicht. Er vermittelt ein neues Verständnis von Kaffee und bestätigt, dass Kaffee der Katalysator ist, der an Wendepunkten der Weltgeschichte die wichtigsten Ideen, Erfindungen und Initiativen hervorbringt. ist die Energie, die Kulturen und Zivilisationen verbindet, die Elite zusammenbringt und Einfluss auf alle Lebensbereiche hat. Bisher wurde die Philosophical Coffee-Reihe auch in Clips umgesetzt und in Büchern veröffentlicht, um sie der Community vorzustellen.

Auf der Grundlage dieser Studien verkauft Trung Nguyen Legend nicht mehr nur normalen Kaffee, sondern entwickelt schrittweise einen neuen Lebensstil: Kaffee-Lebensstil – erfolgreicher Lebensstil – achtsamer Lebensstil.

Insbesondere das Coffee City-Projekt „Model City – Mindful Community“ wurde und wird von der Trung Nguyen Legend Group ständig verbessert, wodurch ein achtsamer Lebensraum geschaffen und ein neuer Lebensstil für die Gemeinschaft mitgestaltet wird. Konvergierendes Special – Verschiedene Wohnräume folgen dem Lebensstil „Grün – Identität – Wohlstand“. Coffee City konzentriert sich auf Qualität und Harmonie zwischen Mensch und Natur, um den Bewohnern Reichtum an Körper, Geist und Seele zu bringen, der sich durch Architektur, Materialien, Bauinfrastruktur, die gesamte Umgebung sowie das Dienstleistungs- und Versorgungsökosystem ausdrückt.

Die Mindful Lifestyle Experience Journey wurde von Trung Nguyen Legend dreimal in der Kaffeestadt organisiert und stellte zunächst die Schönheit der Kunst des achtsamen Lebens durch „Achtsam essen – Achtsam kleiden – Achtsam leben“ sowie das von dieser Marke verfolgte Wertesystem des achtsamen Lebensstils vor.

Insbesondere erschafft nur Trung Nguyen Legend das Zen Coffee-Ökosystem vom Zen Coffee-Produktsystem, den Brühwerkzeugen, der Zen-Kleidung bis hin zum Zen Coffee-Ritual. Kaffeemeditation ist ein besonderes und einzigartiges Konzept, das von Trung Nguyen Legend entwickelt wurde. Derzeit ist ein Zen-Kaffee-Bereich, ein spezialisierter und besonderer Ort zum Genießen und Erleben der Zen-Kaffee-Zivilisation, in das Trung Nguyen Legend Coffee World-Modell integriert. Die Teilnehmer werden durch den Reinigungsprozess von Körper, Geist und Seele geführt. Erfahren Sie, wie Sie im Geiste von Harmonie, Respekt, Reinheit, Verantwortung und Schöpfung Tassen Kaffee zubereiten und genießen, begleitet vom Klang des Erwachens mit heilender Musik von Trung Nguyen Legend.

Fünf Jahre nach der Bekanntgabe des neuen Namens „Trung Nguyen Legend – auf Energy-Kaffee – lebensverändernden Kaffee spezialisierte Gruppe“ hat Trung Nguyen Legend mit kreativen Anstrengungen und der Umsetzung der Herzstrategie Konsumtrends initiiert und eine andere, besondere und einzigartige Kaffeekultur mit eigener vietnamesischer Identität erlebt, zur weltweiten Kaffeeindustrie beigetragen und die weltweit führenden Kaffeemärkte in Südostasien, Asien, Europa, Amerika usw. erobert.

Vor dem Hintergrund der schwierigen Weltwirtschaft zeigt Trung Nguyen Legend mit ersten Erfolgen seine Entschlossenheit, die globale Markenvision zu verwirklichen, sich als weltweit führendes Unternehmen für Robusta-Kaffee zu etablieren und gleichzeitig die Community der vietnamesischen Marken zu motivieren, durchzustarten und so zur starken Entwicklung des Landes und der Nation beizutragen.