Es ist nicht mehr ungewöhnlich, dass Zeitungen weltweit ihren Betrieb verkleinern, ihre Auflage reduzieren oder sogar ihren Druck einstellen. Der Aufstieg des Internets und der sozialen Netzwerke hat die Informationsgewohnheiten der Öffentlichkeit verändert, was dazu führte, dass Printzeitungen zunehmend ihre Monopolstellung einbüßten.

Vor kurzem stellten zwei traditionsreiche New Yorker Zeitungen, der Star-Ledger und das Jersey Journal, offiziell ihre Printausgabe ein – ein klarer Beweis für den Niedergang des Lokaljournalismus in den gesamten Vereinigten Staaten.

In diesem Zusammenhang erzählen die lokalen Printmedien in Vietnam jedoch eine andere Geschichte. Sie haben nicht nur „überlebt“, sondern auch einen festen Platz in den Herzen der Leser behalten. Die Zeitungen Nghe An und Tuyen Quang haben ihre eigenen Geschichten über die Pflege und Entwicklung gedruckter Publikationen.

Verwandeln Sie Zeitungen in Luxusdokumente

Herr Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung „Nghe An“, berichtete über die aktuelle Betriebslage in seiner Redaktion und sagte, dass sich die Zeitung „Nghe An“ auf den Vertrieb konzentriere und Mitarbeiter damit beauftrage, Schwankungen bei der Anzahl der Veröffentlichungen in jeder Niederlassung genau zu überwachen und umgehend zu erfassen, um rechtzeitig reagieren und Maßnahmen ergreifen zu können. „Die strikte Umsetzung der Richtlinie 11 des Politbüros zum Kauf und zur Verwendung von Parteizeitungen ist eine wichtige Grundlage für Parteiorganisationen, um ihre Verantwortung im Umgang mit Parteizeitungen zu stärken“, sagte Chefredakteur Ngo Duc Kien.

Herr Ngo Duc Kien betonte, dass der Schwerpunkt auf der Entwicklung des plattformübergreifenden und multimedialen Journalismus liege, während gleichzeitig in gedruckte Zeitungen weiterhin lohnende Investitionen getätigt würden. Die Artikel werden sorgfältig erstellt und bei führenden Experten in Auftrag gegeben, um Qualität und inhaltlichen Wert sicherzustellen.

„Wir konzentrieren uns darauf, den Wert gedruckter Veröffentlichungen zu steigern und die Zeitung in ein luxuriöses, wichtiges und professionelles Dokument zu verwandeln. Das Phänomen des ‚Verkaufs gedruckter Zeitungen‘, insbesondere der Tet-Ausgaben, tritt häufig auf und zeigt, wie attraktiv gedruckte Zeitungen für die Leser sind.“

Die Frühjahrsausgabe 2025 der Zeitung Nghe An ist ein typisches Beispiel für das Phänomen des „gedruckten Zeitungsbrandes“. Die Veröffentlichung befasst sich mit den Geschichten der einflussreichsten historischen Persönlichkeiten der Provinz. Diese Initiative unter der Leitung von Chefredakteur Ngo Duc Kien stellt eine tiefere Verbindung zu den Lesern her, indem sie Geschichten hervorhebt, die mit der Identität und den Werten der Gegenwart in Einklang stehen.

„Diese Geschichten sollten nicht einfach nur historische Ereignisse wiedergeben“, erklärte Herr Kien. „Sie sollten neue Perspektiven bieten, die für die heutige Gesellschaft relevant sind.“

Chefredakteur Nguyen Duc Kien zitierte aus einem Artikel über Präsident Ho Chi Minh – die edelste Persönlichkeit der vietnamesischen Geschichte. Der Artikel konzentriert sich auf die Rolle von Präsident Ho Chi Minh bei der Sammlung der intellektuellen Klasse und der Förderung der nationalen Solidarität im Zusammenhang mit der heutigen Zeit.

„Wenn wir uns ansehen, wie Präsident Ho Chi Minh Intellektuelle um sich scharte, können wir daraus wertvolle Lehren für die derzeitige nationale Erneuerungsrevolution unter der Führung von Generalsekretär To Lam ziehen“, sagte Herr Kien.

Die Investition erfolgt nicht nur in den Inhalt, sondern auch in die Präsentation. Die Zeitung Nghe An hat sich für eine renommierte Druckerei entschieden, um eine scharfe Druckqualität, lebendige Farben und Langlebigkeit der Publikation zu gewährleisten.

Auch das Journalistenteam ist professionell aufgebaut, von Designern, Künstlern, Redakteuren bis hin zu Sekretärinnen. Für jede Position gelten strenge Anforderungen hinsichtlich der beruflichen Qualifikation, Erfahrung und Verantwortung. Durch die reibungslose Koordination zwischen den Abteilungen entsteht ein hochwertiger Druckproduktionsprozess.

Nutzen Sie den Wert ausführlicher Texte

Angesichts der zunehmenden Konkurrenz durch digitale Medien erfinden sich auch die Printpublikationen von Tuyen Quang proaktiv neu. Der Schwerpunkt dieser Revitalisierungsbemühungen liegt auf der Bereitstellung ausführlicher, spezialisierter Inhalte und gleichzeitig auf der Verbesserung der visuellen Attraktivität der Druckausgaben.

„Um den ständig wachsenden Ansprüchen der Leser gerecht zu werden, haben wir uns sowohl beim Inhalt als auch bei der Präsentation für Innovation und Kreativität entschieden “, bekräftigte Mai Duc Thong, Chefredakteur der Zeitung Tuyen Quang. „Unsere Verpflichtung besteht darin, qualitativ hochwertigen, ansprechenden Journalismus zu schaffen, der als wichtige Brücke zwischen der Partei, der Regierung und dem Volk dient.“

Eine wichtige Anpassung ist die Verlagerung hin zu spezialisierten, ausführlichen Artikeln und Serien. Anstatt oberflächliche Übersichten über verschiedene Probleme zu liefern, konzentriert sich das Dokument nun auf eine eingehende Analyse von Themen, die in der Community Anklang finden. Aktuelle Nachrichten und aktuelle Informationen werden effektiv über digitale Plattformen verbreitet, sodass die Leser Zugriff auf die aktuellsten Neuigkeiten haben.

Auch die Optik der Printpublikationen hat sich verändert. Das traditionelle textlastige Format wurde durch ein modernes, auffälliges Design und eine große Auswahl an visuellen Elementen ersetzt. Die Entscheidung, die gesamte Wochenendausgabe in Farbe zu drucken, ist ein Paradebeispiel für das Engagement der Tuyen Quang Zeitung, ihre Präsentation zu verbessern – ein Schritt, der von den Lesern sehr geschätzt wird.

„Wochenendausgaben haben oft leichtere Inhalte und konzentrieren sich auf den Lebensstil, um den Lesern Entspannung und wertvolle Informationen zu bieten“, erklärte Herr Mai Duc Thong.

Um die Interaktion mit den Lesern zu erhöhen und mit den Technologietrends Schritt zu halten, integriert die Tuyen Quang Newspaper auch QR-Codes in ihre Printpublikationen. QR-Codes werden verwendet, um zusätzliche Informationen bereitzustellen, eine Verbindung zu digitalen Plattformen herzustellen und den Lesern Komfort zu bieten. QR-Codes führen die Leser außerdem zu den Websites und sozialen Netzwerken der Zeitung und tragen so dazu bei, die Interaktion zu erhöhen und die Reichweite der Zeitung zu vergrößern.

Chefredakteur Mai Duc Thong sagte, die Zeitung Tuyen Quang bleibe ihrer Kernaufgabe treu, nämlich der Verbreitung der politischen Agenda der Provinz und der Politik von Partei und Staat. „Die Zeitung spielt eine wichtige Rolle als Brücke zwischen den lokalen Behörden und der Bevölkerung, indem sie den politischen Entscheidungsträgern die Sorgen und Hoffnungen der Gemeinde vermittelt und der Öffentlichkeit Entwicklungspläne erläutert“, betonte Herr Thong.

Um junge Leser anzulocken, so Herr Thong, biete die Zeitung Tuyen Quang spezielle Kolumnen zu Themen an, die für junge Leute von Interesse seien. Die Publikation arbeitet außerdem mit der Jugendunion der Provinz zusammen, um die Zeitung „Tuyen Quang“ in großem Umfang an junge Menschen zu verteilen und so sicherzustellen, dass die junge Generation proaktiv und effektiv auf Informationen zugreifen kann.

Doppelstrategie aus digitalem Wachstum und Umsatzdiversifizierung

In einer herausfordernden Medienlandschaft haben die Zeitungen Tuyen Quang und Nghe An durch eine Kombination strategischer Initiativen, darunter diversifizierte Einnahmequellen und wirkungsvolle Gemeinschaftsveranstaltungen, auch finanzielle Stabilität und Wachstum bewiesen.

„Obwohl die Finanzierung durch die Provinz weiterhin die Grundlage für die Geschäftstätigkeit der Tuyen Quang Zeitung bildet, haben wir proaktiv nach zusätzlichen Einnahmequellen gesucht und diese entwickelt und dabei ein erhebliches Wachstum erzielt“, sagte Mai Duc Thong. „Diese finanzielle Diversifizierung ist für die langfristige Nachhaltigkeit der Zeitung von entscheidender Bedeutung und ermöglicht es uns, weiter in Qualitätsjournalismus zu investieren.“

Herr Thong betonte den Erfolg der Zeitung bei der Ausweitung ihrer Einnahmebasis. Im Vergleich zu den Vorjahren hat sich unsere Umsatzgenerierungskapazität deutlich erhöht. Wir haben eine tragfähige Einnahmequelle auf digitalen Plattformen wie Facebook und TikTok aufgebaut, die beide über ein hohes Häkchen und eine große Fangemeinde verfügen. Auch die Karriereeinnahmen verzeichnen ein stetiges jährliches Wachstum, von 1,5 Milliarden VND im Jahr 2020 auf über 3 Milliarden VND im Jahr 2024.

Zusätzlich zu den traditionellen Umsatzmodellen nutzt die Tuyen Quang Newspaper das Engagement der Gemeinschaft strategisch durch die Organisation hochkarätiger Veranstaltungen. „Wir haben erfolgreich Gelder für unsere Veranstaltungen mobilisiert und konnten so wirkungsvolle Initiativen wie die Dien Bien Phu – Ban Hung Ca Gala und die Dau An Gala 2024 am Jahresende durchführen. Darüber hinaus generiert das Livestreaming von Großveranstaltungen nicht nur Einnahmen, sondern stärkt auch unsere Verbindung zur Community“, erklärte Herr Thong.

Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung Nghe An, sagte zum Thema Einnahmen, dass die Zeitung derzeit einen Mechanismus der 3/4-Finanzautonomie umsetze. Mit traditionellen Partnern verfolgt die Zeitung Nghe An das Motto „Partnern dienen, beiden Seiten Vorteile bringen“. Dabei geht es nicht darum, Unrecht zu beschützen, sondern Partner bei der Lösung von Problemen, insbesondere Medienkrisen, zu beraten und zu unterstützen.

Im Kontext der Umsatzsteigerung durch nicht-traditionelle Partner konzentriert sich die Nghe An Newspaper auf die Gewinnung großer Partner mit umfangreichen Ressourcen. Um dies zu erreichen, hat die Zeitung der Verbesserung ihres Gesamtwerts, insbesondere im digitalen Bereich, Priorität eingeräumt.

Dieses Engagement für digitale Spitzenleistungen hat dazu beigetragen, dass die Nghe An-Zeitung vom Ministerium für Information und Kommunikation als „hervorragende Einheit für digitale Transformation“ anerkannt wurde. Auch die Online-Plattformen der Zeitung erreichen Spitzenplätze in puncto Datenverkehr und Benutzerinteraktion und können es sogar mit nationalen Veröffentlichungen aufnehmen.

„Unser Ziel ist es, potenziellen Partnern einen konkreten Mehrwert aufzuzeigen. Wir möchten, dass sie die Rendite ihrer Investitionen bei einer Zusammenarbeit mit uns klar erkennen“, betonte Herr Ngo Duc Kien.

Herr Kien sagte, dass die Zeitung Nghe An die digitalen Plattformkanäle mithilfe spezifischer Pläne effektiv nutze und so den vielfältigen Bedürfnissen der Leser nachkomme. Um dies zu erreichen, arbeitet die Nghe An Newspaper proaktiv direkt mit digitalen Plattformen zusammen und kooperiert gleichzeitig mit großen Technologiepartnern. Die Auswahl starker und professioneller externer Partner ist ein Schlüsselfaktor für die nachhaltige Entwicklung der digitalen Plattformen der Nghe An Zeitung.

„Die Nghe An Zeitung engagiert sich für ein verantwortungsvolles und ethisches journalistisches Umfeld und legt dabei größten Wert auf Integrität und einen positiven Beitrag zur Gesellschaft. Dieses Engagement spiegelt sich nicht nur im Inhalt der Artikel wider, sondern erstreckt sich auch auf das Wohlergehen der Mitarbeiter, die Schaffung gesunder Arbeitsbedingungen und die Förderung der beruflichen Entwicklung des Teams“, sagte Chefredakteur Ngo Duc Kien.

Hoang Anh