Laut Daten von Quiver Quantitative hatte Instagrams Threads am 9. Juli mehr als 100 Millionen Abonnenten und ist damit die App, die in der Geschichte am schnellsten die Marke von 100 Millionen Nutzern erreicht hat. Die App wurde am 5. Juli eingeführt und verzeichnete in den ersten 24 Stunden schnell 30 Millionen Registrierungen. Dann stieg die Zahl in weniger als zwei Tagen auf 50 und 70 Millionen.

Threads hat bereits 5 Tage nach dem Start die Marke von 100 Millionen Abonnenten überschritten.

Anfang des Jahres gehörte der Rekord ChatGPT – einem KI-Super-Chatbot, der Ende November 2022 auf den Markt kam und bis Ende Januar 100 Millionen Nutzer erreichte und damit TikTok (9 Monate) und Instagram (2,5 Jahre) übertraf.

Allerdings steht Threads immer noch vor der Herausforderung, Benutzer zu halten, da der App viele Funktionen fehlen. Beispielsweise verfügt die neue Website-Oberfläche nur über eine Lesefunktion, unterstützt keine Suche nach Artikeln, Direktnachrichten oder Hashtags und hat kein „Folgen“-Feld.

Laut Instagram-Direktor Adam Mosseri unterscheidet sich die Ausrichtung der Threads-App von der von Twitter, wo der Schwerpunkt auf Nachrichten und aktuellen Ereignissen liegt. Die Threads konzentrieren sich auf positive menschliche Interaktionen und leichtere Dinge.

Nach dem kometenhaften Aufstieg von Threads hat Twitter damit gedroht, Meta wegen Diebstahls von Geschäftsgeheimnissen zu verklagen. Meta bestätigte jedoch auch, dass das Threads-Entwicklungsteam keine ehemaligen Twitter-Mitarbeiter hat.