Pham Quang Vinh (Zám Studio) und die Reise der Generation Z zur Kreativität für die Gemeinschaft

Die Bedeutung des Scheiterns

Noch während seines Studiums sammelte Pham Quang Vinh renommierte Preise wie D&AD New Blood Quickfire, Top 10 RMIT Student Leadership Awards 2021, Young Ones One Show 2022 usw. Nach seinem Abschluss wurde Vinh Co-Autor der neuen Markenidentität des Geschichtsmuseums Ho-Chi-Minh-Stadt. Kurz nach seiner Einführung wurde das „neue Museums-Shirt“ in den sozialen Netzwerken viral, auf der Informationsseite der Regierung vorgestellt und für die WeChoice Awards 2024 in der Kategorie Z-Team – Talentgruppe der Generation Z nominiert. Das Geschichtsmuseum Ho-Chi-Minh-Stadt verzeichnete außerdem einen deutlichen Anstieg der Besucherzahlen der Generation Z. Pham Quang Vinh kündigte seinen Job bei einem der weltweit größten Werbekonzerne, gründete mit seinen Kollegen Zám Studio und wurde ausgewählt, von Anfang an an der Kampagne Earth Hour 2025 und vielen anderen Projekten teilzunehmen.

Pham Quang Vinh – der Name hinter diesen kreativen Projekten – wurde immer bekannter, von Marken wahrgenommen und als Redner eingeladen, um mit Studenten über Kreativität zu sprechen. Doch nur wenige wissen, dass Vinhs Erfolg auf vielen Misserfolgen beruhte.

Während seines Studiums der professionellen Kommunikation am RMIT nahm Vinh von Anfang an an vielen Wettbewerben seines Hauptfachs teil und schied ständig aus. Vinh begann, sich viele Fragen zu stellen: Gehe ich in die falsche Richtung? Bin ich für diese Branche geeignet? Was fehlt mir? Es ist erwähnenswert, dass RMIT Vietnam eine Tradition darin hat, renommierte Wettbewerbe in der Kreativbranche in Vietnam und international zu gewinnen, wie zum Beispiel Young Lions und D&AD.

Vinh beschloss, weiterhin an Wettbewerben teilzunehmen und die Kurse als Fächer zu betrachten, wobei er sich Notizen zu Verbesserungsmöglichkeiten machte. Er holte sich außerdem professionelles Feedback von Dozenten ein, erweiterte seinen Horizont in der Medienwelt und erlernte die Kunst des Geschichtenerzählens, um die Aufmerksamkeit seines Publikums zu fesseln. Von da an riefen Auszeichnungen nach Vinh, und er trug zur langen Liste der RMIT-Studenten bei, die prestigeträchtige Preise gewannen.

Als lernbegieriger Angehöriger der Generation Z übernehmen Vinh und sein Team neben ihrer Haupttätigkeit im Unternehmen auch kreative Projekte. Lernen durch die Arbeit ist die effektivste Art zu lernen, wie Vinh am RMIT erfahren hat – wo die Bearbeitung von Projekten zu wirtschaftsbezogenen Themen ein obligatorischer Teil des Lernprozesses ist. Eines der Teilzeitprojekte, das Vinh und seine Kollegen zunächst bekannt machte, war der jugendliche, frische und freundliche „neue Look“ des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt.

Als es um die Renovierung historischer Relikte ging, um sie interessanter zu gestalten und die Generation Z leichter anzuziehen, sagte jemand: „Der Norden hat Hoa Lo, der Süden hat das Geschichtsmuseum.“

Zám Studio: von kleinen Projekten bis zu großen Straßen

Der Erfolg des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt motivierte Vinhs Gruppe und gab ihr den nötigen Ehrgeiz, ihre Auslandsstudienpläne aufzugeben. Mit dem Wunsch, interessantere Projekte umzusetzen, beschlossen sie, Zám zu gründen – mit der Botschaft, „zur Generation Z zu gehören und etwas Neues zu wagen“. Vinh konnte Zám bereits auf der Bewerbung zur Teilnahme an der Earth Hour 2025-Kampagne des WWF „abstempeln“, als das Unternehmen erst zwei Tage alt war.

Die Earth Hour ist in Vietnam nichts Neues, doch der WWF muss die Generation Z für sich gewinnen und sich dafür engagieren. Zam wurde ausgewählt, weil es die Generation Z mit einem Verständnis für Psychologie, Sprache und kreative Botschaften anspricht und ihr zeigt, dass sie Teil der Geschichte ist. „Wir müssen forschen, um die Zielgruppe zu verstehen, und kreative Elemente kombinieren, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Das ist wichtig, wenn wir die Generation Z ansprechen wollen“, sagte Vinh.

Die Earth Hour 2025 war ein großer Medienerfolg, auch auf den von Zám verwalteten Social-Media-Plattformen.

Vinh und Zám haben mehr zu tun und erhalten mehr Einladungen von potenziellen Kunden. Der Kundenstamm von Zám erweitert sich zudem von Museen auf Unternehmen und NGOs .

Vinh sagte, er habe das Glück gehabt, seine Studienzeit in einem akademischen Umfeld zu verbringen, das kreative Freiheit schätzt und den Studierenden hilft, ihr volles kreatives Potenzial zu entfalten. Es ist das RMIT-Umfeld, das Gen-Z-Studierenden der Fakultät für Designkommunikation wie Vinh allein in den letzten drei Jahren geholfen hat, mehr als 45 Auszeichnungen mit nach Hause zu nehmen, darunter Spitzenpreise bei renommierten Wettbewerben.

Für Vinh kennt die Kreativität keine Grenzen. Gemeinsam mit Zam beschloss Pham Quang Vinh, seiner Leidenschaft für Kreativität nachzugehen, um positive Veränderungen in der Gemeinschaft herbeizuführen.

Pham Quang Vinh und seine kreative Reise für die Gemeinschaft