Der erste Entertainer, der im Alleingang zur „Person des Jahres“ gekürt wurde

„Weil sie eine Welt geschaffen hat, in der so viele Menschen willkommen sind, weil sie ihre Geschichte zu einer weltweiten Legende gemacht hat und weil sie einer Gesellschaft Freude bereitet hat, die sie dringend braucht, ist Taylor Swift laut Time die Person des Jahres 2023“, begründete das Magazin seine Entscheidung, die als „Country-Prinzessin“ bekannte Sängerin an die Spitze seiner jährlichen Liste „Person des Jahres“ zu setzen, mit der die einflussreichsten Menschen der Welt geehrt werden.

Damit ist Taylor Swift die erste Frau, die seit Beginn dieser Kampagne im Jahr 1927 zweimal auf dem Cover der Zeitschrift „Person of the Year“ zu sehen ist. Bereits 2017 war die 1989 geborene Sängerin zusammen mit vielen anderen Persönlichkeiten auf dem Cover der Zeitschrift zu sehen, als sie als eine derjenigen anerkannt wurde, die das Schweigen brachen und Frauen dazu inspirierten, über sexuelle Übergriffe zu sprechen. Bemerkenswert ist, dass der Sänger als erster Entertainer Geschichte schrieb, der im Alleingang in einer Umfrage geehrt wurde, bei der offenbar hauptsächlich Politiker geehrt werden (zuvor war 2005 die irische Rockband U2 geehrt worden).

Natürlich ist „einer Gesellschaft Freude zu bereiten, die sie braucht“ nur einer der vielen Faktoren, die Taylor Swift zum Sieg bei der Wahl zur „Person des Jahres 2023“ verholfen haben. Der verbleibende grundlegende Faktor ist kein anderer als die Tatsache, dass die 33-jährige Sängerin sowohl hinsichtlich ihrer künstlerischen Leistung als auch ihrer kommerziellen Einnahmen ein wahrhaft explosives Jahr 2023 hatte.

2023 ist ein wirklich erfolgreiches Jahr für Taylor Swift, da zahlreiche prestigeträchtige Musikpreise der Country-Musik-Prinzessin immer wieder ein Lächeln ins Gesicht zaubern. Die Sängerin erhielt 6 Grammy-Nominierungen, 10 BBMAs, 9 VMAs und 4 EMAs. Mit der Auszeichnung im Jahr 2023 hat sich Taylor Swifts „Preisschatz“ auf insgesamt 11 Grammys, 1 Emmy, 29 Billboard Awards und Dutzende amerikanischer Musikpreise erhöht.

Die kommerziellen Einnahmen sind jedoch das wahre Wunder von Taylor Swift, mit dem heute nur wenige Stars der Unterhaltungsbranche mithalten können. Im Jahr 2023 verkaufte Taylor Swift weltweit rund 40 Millionen Exemplare und brach damit den Rekord für die höchsten Verkaufszahlen im 21. Jahrhundert, den die Sängerin selbst im Jahr 2022 aufgestellt hatte. Auch auf Social-Media-Plattformen dominiert der Name Taylor Swift. Sie war die erste Künstlerin, die die Marke von 100 Millionen Hörern pro Monat überschritt (aktuell 109 Millionen) und verzeichnet durchschnittlich 100 Millionen Streams pro Tag und verdient rund 100 Millionen Dollar auf Spotify. Mit fast 30 Milliarden Streams im Jahr 2023 ist dies die höchste Anzahl an Streams, die ein Künstler in einem einzigen Jahr jemals verzeichnet hat. Taylor Swift ist außerdem die meistgehörte Künstlerin bei Apple Music, Amazon Music... und verdiente zusätzlich 200 Millionen USD.

Insbesondere die weltweite Tournee „The Eras Tour“, die im März dieses Jahres startete und mit insgesamt 151 Shows bis Ende 2024 andauern wird, ist auch für Taylor Swift ein beispielloser Erfolg. Laut Pollstar wird die Eras Tour im Jahr 2023 voraussichtlich einen Rekordumsatz von 1,04 Milliarden US-Dollar erzielen, wobei bei 60 Shows 4,35 Millionen Tickets verkauft werden. Damit wird sie die erste Tour überhaupt sein, die einen Umsatz von einer Milliarde US-Dollar erreicht. Jedes Konzert zog schätzungsweise 72.000 Besucher an und der durchschnittliche Ticketpreis betrug 238 US-Dollar. Damit verdient der Popstar derzeit mehr als 17 Millionen Dollar pro Show.

Darüber hinaus soll Taylor Swift durch Ticketverkäufe und Merchandise-Artikel im Zusammenhang mit der Eras Tour weitere 370 Millionen Dollar eingesteckt haben. Der Film Taylor Swift: The Eras Tour, der während der oben genannten Tour spielt, spielte im Inland ebenfalls 179 Millionen Dollar und weltweit mehr als 250 Millionen Dollar ein. Diese Zahl wird noch steigen, wenn der Film in naher Zukunft in die Kinos zurückkehrt und im Januar 2024 auf dem chinesischen Milliardenmarkt erscheint.

Schreckliche Macht und der Begriff „Swiftonomics“

Taylor Swift wurde nicht nur zur Person des Jahres 2023 ernannt, sondern belegte auch Platz 5 der mächtigsten Frauen der Welt. Die Begriffe „Swiftonomics“ – die sich darauf beziehen, wie Taylor Swift die US-Wirtschaft ankurbelt – und „Tswift Lift“ – die sich auf den Anstieg des Tourismus durch Taylor Swifts Tournee beziehen – könnten die Erklärung für die globale Macht dieser talentierten Singer-Songwriterin sein.

Es gibt unzählige Beispiele, die zur Veranschaulichung von „Swiftonomics“ angeführt werden könnten. Taylor Swifts zwei Nächte in Denver während ihrer Eras Tour trugen 140 Millionen Dollar zum Bruttoinlandsprodukt Colorados bei, da ihre Fans durchschnittlich 1.300 Dollar pro Person für Hotels, Restaurants und Einzelhandel ausgaben. Die Notenbank von Philadelphia teilte mit, dass die Hoteleinnahmen der Stadt allein durch den dreitägigen Aufenthalt des Sängers im Bundesstaat ihren höchsten Stand seit vor der Pandemie erreicht hätten. In Chicago kam es während Taylors drei Shows mit über 43.000 Fahrten zu dem stärksten Anstieg der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel seit der Pandemie. Insgesamt verdiente die Stadt mit Taylors drei Shows 90 Millionen Dollar, darunter 2 Millionen Dollar durch Hotelzimmereinnahmen, wobei 98 % der Zimmer ausgebucht waren.

Die US-Notenbank (FED) berichtete: „Trotz einer langsamen Erholung der gesamten Tourismusbranche stiegen die Hoteleinnahmen in Philadelphia seit Beginn der Pandemie im Mai 2023 am stärksten, was vor allem auf die hohe Besucherzahl der Taylor-Swift-Konzerte zurückzuführen ist. Die U.S. Travel Association schätzt, dass die Eras-Tournee der Wirtschaft des Bundesstaates insgesamt mehr als 5 Milliarden US-Dollar einbrachte. Laut Daten der Investmentfirma Bernstein lagen die Hoteleinnahmen während Taylors Tournee etwa 4 % über dem nationalen Durchschnitt und 7 % über dem Vorjahreszeitraum.“

5,7 Milliarden US-Dollar (138 Billionen VND) ist der geschätzte Betrag, den allein die Eras Tour der US-Wirtschaft dank der Kaufkraft der Fans einbringt. Genauer gesagt geben Taylor-Fans einigen Statistiken zufolge im Durchschnitt mehr als 1.300 USD aus, einschließlich Eintrittsgeldern, Hotels, Transport und einer Reihe anderer Einkaufskosten. Darüber hinaus geben diese Fans Hunderte von Dollar für Kleidung und Accessoires aus. Darüber hinaus sollen durch die Tour Zehntausende zusätzliche Arbeitsplätze entstanden sein. Allein die sechs Shows in Kalifornien haben 3.300 neue Arbeitsplätze geschaffen.

Vielleicht aufgrund dieses „Schubs“ wurde Taylor Swift als erste Künstlerin in der Geschichte von der US-Notenbank (FED) in ihrem Sonderbericht namentlich erwähnt, wobei Taylor Swift ausdrücklich als „treibende Kraft hinter der US-Wirtschaft“ bezeichnet wurde.

„Ihr Leute, ihr gebt mir ein unglaubliches Gefühl“, rief Taylor Swift ihren Fans während einer ihrer berühmten Eras-Tour-Shows zu. Doch eigentlich ist Taylor Swift selbst – deren Einfluss in der heutigen Wirtschaft, Kultur und Politik ein „unvorstellbares“ Ausmaß erreicht haben soll – wirklich außergewöhnlich.

Ha Anh