Dies ist ein stolzes Ergebnis, das die Wirksamkeit der Wirtschaftsentwicklungs- und tiefen Integrationspolitik bestätigt, die unsere Partei und unser Staat konsequent umgesetzt haben.

Vinamilk ist das Unternehmen, das der vietnamesischen Nationalmarke auf internationaler Ebene Ruhm verschafft, indem es weltweit den sechsten Platz unter den wertvollsten Milchmarken einnimmt und die wertvollste Lebensmittelmarke in ASEAN ist.

Die Lichtblicke

Der stellvertretende Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), Hoang Minh Chien, sagte, dass das Vietnam National Brand-Programm in den letzten 20 Jahren dazu beigetragen habe, das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Aufbaus, der Entwicklung und des Schutzes nationaler Marken auf allen Ebenen, in allen Sektoren, an allen Standorten und in der Geschäftswelt zu schärfen.

Im Jahr 2024 gab es im 9. Auswahlzeitraum 190 Unternehmen, deren Produkte die nationale Marke erreichten. Das ist eine mehr als sechsfache Steigerung im Vergleich zu 2008 (dem ersten Jahr der Organisation der Auswahl der Unternehmen, deren Produkte die nationale Marke Vietnam erreichten).

Mit Unterstützung des National Brand-Programms haben viele vietnamesische Unternehmen massiv in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Unternehmensmarken investiert. Aus diesem Grund erreichen in den Top 50 der wertvollsten Marken Vietnams im Jahr 2024 23 Produktmarken den Status einer vietnamesischen Nationalmarke, was einem Anstieg von 15 % gegenüber 2023 entspricht. Bemerkenswert ist, dass in den 10 wertvollsten Marken Vietnams die Anzahl der Produktmarken, die den Status einer vietnamesischen Nationalmarke erreichen, 8 führende Positionen einnimmt, mit einem Wert von bis zu 88,8 %.

Bemerkenswerterweise haben viele vietnamesische Produktmarken Weltgeltung erlangt. Normalerweise ist Viettel in den „Top 500 der wertvollsten Marken der Welt 2024“ (Global 500 von Brand Finance) vertreten und belegt den 241. Platz. Ebenso trägt Vinamilk zum Ruhm der vietnamesischen Nationalmarke auf internationaler Ebene bei, da es weltweit den sechsten Platz unter den wertvollsten Milchmarken einnimmt und die wertvollste Lebensmittelmarke in ASEAN ist.

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, erläuterte die mit den Zielen Nachhaltigkeit, Integration und Innovation verbundene Markenentwicklungsstrategie und sagte, dass Vinamilk sich auf die Verbraucher konzentriere, die Produktqualität verbessere, um internationale Standards zu erfüllen, nachhaltige Rohstoffe entwickle, die digitale Transformation durchführe und die Exporte ausbaue. Das Unternehmen engagiert sich außerdem für eine grüne Entwicklung und gesellschaftliche Verantwortung und stärkt damit die Position vietnamesischer Marken auf der internationalen Bühne.

Der stellvertretende Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), Hoang Minh Chien, teilte mit, dass der Wert und die Position der vietnamesischen Nationalmarke im Laufe der Jahre stark zugenommen hätten. Laut Brand Finance gilt Vietnam als Lichtblick im Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken und ist mit 102 % die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate im Zeitraum 2019–2023. Bis 2024 wird der Wert der vietnamesischen Nationalmarke von Brand Finance weiterhin auf 507 Milliarden US-Dollar geschätzt, womit das Land auf Platz 32 von 193 Ländern liegt und im Vergleich zu 2023 einen Rang und 2 % mehr wert ist, und das trotz der komplizierten und unvorhersehbaren Weltlage.

„Dies ist das Ergebnis der Bemühungen der Regierung, das Investitions- und Geschäftsumfeld zu reformieren, Import und Export zu fördern und die Entwicklung von Produkt- und Markennamen zu unterstützen. Gleichzeitig bestätigt es die solide Führungsposition der vietnamesischen Wirtschaft, die hohe Wachstumsraten bei Gewinn und Umsatz erzielt, den Binnenmarkt stärkt und den Exportmarkt ausbaut“, so Hoang Minh Chien.

Die Wirtschaft spielt eine Schlüsselrolle

Tatsächlich ist Branding im Kontext des globalen Wettbewerbs nicht nur ein Marketinginstrument, sondern zu einem strategischen Faktor geworden, der die Position von Unternehmen und die nationale Wettbewerbsfähigkeit bestimmt. Dementsprechend haben in letzter Zeit viele inländische Unternehmen Anstrengungen unternommen, um ihre Marken zu pflegen und weiterzuentwickeln.

Der Generaldirektor der MISA Joint Stock Company, Le Hong Quang, kommentierte dieses Thema und bekräftigte, dass der internationale Markt zunehmend mehr über Vietnam erfahre, insbesondere durch gut organisierte und umfassende Handelsförderungsaktivitäten.

„Vietnam verfügt derzeit über eine starke Kraft kreativer Unternehmen mit der Fähigkeit, eigenständig zu wachsen. Für eine stärkere Entwicklung ist jedoch ein Innovationsökosystem mit klarem Fokus und klaren Prioritäten erforderlich. Hohe Ziele sind der wichtigste Faktor zur Förderung von Innovationen, denn hohe Ansprüche führen zu drastischen Maßnahmen, während niedrige Ziele leicht dazu führen können, dass alle Bemühungen auf einem durchschnittlichen Niveau verharren“, sagte Le Hong Quang.

In Bezug auf die interne Strategie sagte Herr Le Hong Quang, dass MISA stets proaktiv auf neue Technologietrends eingeht, aktiv Geschäftsmodelle erneuert und aus Marktpraktiken lernt. Die Unternehmen von heute sind nicht mehr so ​​zögerlich wie früher, sondern bereit, Innovationen einzuführen, zu experimentieren und Neues anzunehmen.

Darüber hinaus hat das Unternehmen Bewertungsmechanismen und interne Indizes entwickelt, um technisches Personal und Technologiepersonal dabei zu unterstützen, ihre eigene Innovationskapazität proaktiv und effektiv zu verwalten.

Bei der Bewertung der Rolle der Geschäftswelt im Prozess des Aufbaus und der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke sind Experten heute davon überzeugt, dass die Geschäftswelt eine Schlüsselrolle spielt, nicht nur bei der Verbesserung der Qualität von Produkten und Dienstleistungen, sondern auch bei der Stärkung ihrer Identität, ihres Rufs und ihrer Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt.

Laut Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur, sind Innovation und Kreativität unvermeidliche Trends, die Unternehmen dabei helfen, ihre Wettbewerbsfähigkeit im Einklang mit der Entwicklung der digitalen Wirtschaft und der internationalen Integration zu verbessern. Angesichts der starken Schwankungen der Weltwirtschaft sind Innovation und Kreativität zu entscheidenden Faktoren geworden, die Unternehmen dabei helfen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten und neue Werte zu schaffen. Vietnam bildet von diesem Trend keine Ausnahme.

Quelle: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html